新北上广人的轻奢品味生活指南

一个人的生活品质，取决于他的生活方式，这里面当然包含着他的财力，但更包含着他的修养、趣味，包含着他感受世界的方式。

而一个人日常使用的品牌，是他的生活方式最直观的呈现。所以，如果有一个调查可以告诉我们：“注重生活品质的新一代年轻人都在用哪些品牌”，是一件很有意思的事情。

最近，爱奇艺面向他们的VIP会员，做了一次这样的调查。在我看来，愿意为优质的视频内容付费的年轻人，是人群中注重休闲生活并且愿意为此买单的人，他们代表着一种都市轻奢品位生活方式。

我们称他们为“新北上广人”，因为不仅是北上广，越来越多三四线城市的新一代年轻人都加入到这种生活方式中。

1、能理性买包包，也能“断舍离”

比起“大海航行靠剁手”的冲动购物，他们更理性，也能抵制大牌的诱惑。比起香奈儿爱马仕，他们更偏爱大牌合作款。

△数据来源：爱奇艺VIP用户消费调查

“断舍离”作为新中产阶级的宗教正在入侵他们的生活。整洁如新的衣柜，常备的百搭款，基本上看不见廉价的衣物。你说是性冷淡也好，这样明亮的空间就是对自己最大的宠爱。

2、用得起迪奥，也用得了欧莱雅

要知道，你对大牌的各种欲望都是被制造出来的。新北上广人坚信，护肤品用好的，化妆品用简单的。他们把对化妆品的热爱放在其他兴趣上。

△数据来源：爱奇艺VIP用户消费调查

在外面累了一天，他们回家的第一件事就是赶紧把居家服换上松口气，不管加班到多晚都记得卸妆，然后洗个澡，敷上CPB的时候没忘记擦身体乳。

然后在安静的夜里，用香薰放松自己，薰衣草或者杜松味的精油效果不错。

3、吃得了米其林，也下得来厨房

在美食面前，新北上广人表现得十分能屈能伸。上能在落地窗前享受brunch，下能在大排档撸串吃烧鸡。

品味的体现往往在细枝末节，排长队去喝一杯富含反式脂肪酸的奶茶可不是什么好事。他们更爱坐下来慢慢吃新鲜水果，无论是榨汁还是简单摆盘，都会把吃水果变成一种享受。

他们偶尔也可以尝试做菜。做菜是很考验耐心的事儿，把一桌鸡毛蒜皮变成一道让自己满意的菜，是很能提高幸福感的。辛苦做出来当然要晒朋友圈，没错，我的生活就是和我的朋友圈一样精彩。

4、热爱阳光，也一直在路上

世界上最贵的东西都是免费的，这话一点也没错。比起盲目跟风的夜跑，他们更爱早起晨跑——看着太阳一点点升起，和整座城市一起迎接新一天的到来。或者迎着晨光，在窗台上做一节拉伸运动，不经意见证一朵牵牛花开放。

享受阳光最好的方式莫过于在路上。他们每年会给自己2-3次短途旅行，或者1次出国游，尝试租车自驾，去到攻略上没有的地方，真正晒到当地的太阳。

△数据来源：爱奇艺VIP用户消费调查

5、享受独处，成为更丰富的自己

学会享受独处是他们在陌生城市成长的第一课。比起默默躲在角落舔伤口，他们更爱在受挫后充实自己，报学习班，或者安静地阅读都是不错的选择。

作为长在互联网时代的他们，日常娱乐当然离不开手机。上知乎看看冷门小知识，上网易云听听音乐，上微博找找共鸣。阅读对可能太累，看电影刚刚好，不用费太多的脑子，又能看到名著故事，如果不知道怎么挑选，那就上豆瓣250看看。

△数据来源：爱奇艺VIP用户消费调查

6、相信爱情，只和有趣的灵魂在一起

在感情的世界里，他们的理性使他们变得更迷人。新北上广人依然相信爱情，他们相信，一个知冷暖的爱人，一场很长久的恋爱，胜过不断的分分合合。

而朋友，不在乎数量多寡，三五知己就足够了。无论是什么类型的朋友，只要你在她们面前不用伪装，能收获积极乐观的心态就很棒了。

在颜值经济和快时尚化引领潮流的2017年，就有这样一群有趣的人，他们“乐于尝试新鲜事物”“愿意为虚拟服务付费”，他们对于消费品类的品牌选择，代表了商业潮水的方向。

在娱乐、社交成为刚需之余，

知识资讯类APP伴随“知识付费”成为风口；

健身热也让“KEEP”等工具化产品更加普及。

在出行中，他们偏爱中端精品酒店，

国际连锁酒店也深受喜爱

强调个性化及精品化的旅行产品异军突起。

△数据来源：爱奇艺VIP用户消费调查

他们在生活日用方面的选择

也具有朴素的新中产品味

耐用可靠的德系汽车品牌深受喜爱

△数据来源：爱奇艺VIP用户消费调查

比起去电影院约会

他们更爱在家享受属于自己的试听体验

在众多视频网站中

他们慧眼独具地选择了爱奇艺

就像他们选择精致生活方式一样

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