综艺靠“热词抛梗”出圈？是时候搞懂00后的世界了
物质丰富条件下成长起来的九千岁人群也更注重自己的感受，他们更习惯用符号和标签去认识世界。对于偶像来说，标签突出更是不可获取的特质。
“淡黄的长裙，蓬松的头发”。
没有一丝丝防备，这样一句简单的歌词就成功刷屏，并且引发了许多人对《青春有你2》的关注。
整起事件的导火索是李熙凝的一次“rap现场”。她的说唱也被形容为“朗读式的rapper”。
导师Jony J现场爆炸，直呼“Oh,My God”。众多网友也被开始了一场创意大赛，“上至王宝强，下至懒羊羊”都不幸躺枪。
伴随着这样的争议，《青你2》的热度也达到了史无前例的高度。其爱奇艺综艺热度值就达到了9000，刷新爱奇艺综艺热度值新高，稳居爱奇艺综艺热度榜第一位。
《青春有你2》热度（3月30日于猫眼）
这次事件与两年前杨超越在《创造101》中的表现有很多类似之处。
彼时的杨超越肩负着全村的希望，在表演唱跳时却“唱歌跑调，跳舞乱套”，招致了一众吐槽，并立刻上了热搜。
但最终杨超越却凭借着自己的超高人气，拿下了当届第三名，还收获了“锦鲤”的美名。为了沾她的运气，篮球世界杯还特意请她做了抽签嘉宾。
有意思的是，就在节目播出后不久，李熙凝就因“脚伤”宣布退赛。可即便无法复制杨超越的“神迹”，但她的“歌声”却永远的活在了在观众心中。
一句跑调的歌词不但无意间给观众们洗了脑，还成就了一次完美的互联网营销。不知情的路人们在赞叹“《青你2》小姐姐真美”的同时，心中出现了一个大大的问号：
这种无厘头的热词、一个接一个的梗是怎么火的呢？为什么一档选秀竞技的节目会靠“热词”出圈呢？
观众年龄段偏低是选秀节目的一大特点。
数据显示，《青你2》观众中70%是95后和00后，九千岁人群更是占到了83%以上。
《青春有你2》观众年龄分布
无独有偶，《青春有你1》“九千岁观众”占了89%，《创造101》《偶像练习生》也分别有77%和78%的观众出生在1990年以后。
观众的年轻化成为了热词诞生的温床。
于是“C位出道”，“你pick谁”等词汇几乎是一夜之间成为了所有人的口头禅。“菊外人”“杨锦鲤”则成了粉丝中间的一种表述。
观众的年轻化带来的另一个变化就是对偶像关注点的变化。其中非常重要的一点就是对比赛成绩的淡化以及对偶像个性的更加看重。
不难发现，无论是王菊还是杨超越，她们的才艺都不是最好的，但却极具个性。
以王菊为例，她的形象本身就和“肤白貌美大长腿”的选秀风格格不入，甚至还被某些媒体认为是“黑壮粗”，她的才艺也很难说是达到了顶尖水平（最终排名第15，未能出道）。
杨超越则更加典型，虽然颜值尚可，但在《创造101》中的几次表演都堪称车祸现场。
但这两个人在节目中都表现出了非常不一样的特质。承认自己普通，真实且敢于表达自我都让她们在观众眼中有了更加坚实的形象。
与此同时，观众的审美也已经更加兼容，才艺之外，亲和力、个性以及练习生给人带来的感觉变得越来越重要。
她们并非“争强好胜”，她们只是在走自己的路，并且用自己的经历证明：在一片“丧”和“佛系”的气氛中，没有突出才艺的小人物也能成为“独自在角落里绽放的花”。
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对于“九千岁”来说，这些恰恰击中了他们的心。他们没有经历过物质匮乏时代，选秀节目之于他们更多的是纯娱乐的享受，而非一场竞技。更多观众只是抱着“见众生”的佛系态度在追《青你2》。
实际上，这一点在节目中也有所表现。在Jony J教rap的同时，几位学员似乎也没有表现出非常高的胜负心。除了李熙凝、其余几位训练生的表现也差强人意，现场甚至多次出现了尴尬的场景，Jony J脸上写满了无奈。
大量训练生的水平都只能用“不高”来形容，以至于网络上已经开始恶搞《青你2》“重新定义女团”的口号，将几位“出彩”的训练生和新“岗位”做了一一对应。
不得不说，随着时代的演进，观众的关注点早已经脱离了比赛成绩本身，训练生能否“一战成名”也和他们最终的名次关系越来越小。
和老人不用微信一样，许多95后和00后都对上一代人的流行元素并不感冒。他们成长于更加独立自主的时代，这也让他们有更强的“分别心”，他们更习惯用符号和标签去认识世界。对于偶像来说，标签突出更是不可获取的特质。
除了观众人群的变化，“明星”本身特点的变化也尤其重要。
如今已经“超女”“快男”时代的选秀已经大相径庭。彼时的选秀完全是一场“千军万马过独木桥”的比赛，大家比拼得是才艺，靠得是能力。李宇春等人都是响当当的实力派，在进入大众视野后也是不断的在出唱片，开演唱会。
可供选择的明星数量不多，能够分配给每个人的资源就更少，经纪公司都在“放长线，钓大鱼”。
但在当下，随着演艺人才数量的激增以及互联网的兴起，明星的“半衰期”已经大大缩短。在“各领风骚一两年”的情况下，“慢工出细活”成为了一件非常“不经济”的行为。明星已经成为了一种“快消品”，而非“耐用品”。
也正因为此，选秀节目已经成为更多“练习生们”炒话题的地方，才艺反而变得不那么重要了。相反，“热词抛梗”作为一种高效的“吸睛”方式，反而成为了很多综艺宣传过程中的利器。
训练生身上凝结的就是观众的情感表达。而从进来的趋势来看，“九千岁”，特别是00后观众对于更加自我的表达似乎更加青睐。
而这种倾向则直接导致了这部分人群的表达更加“社群化”，即对“社群”外的人而言，他们的表达形如天书，难以看懂。
在2019年的B站上，“AWSL”（啊我死了）成为了出现次数最多的弹幕。这个代表“被幸福、快乐、兴奋等喜爱情绪狠狠击中”的拼音缩写一共出现了330万次，日均超过9000次。
实际上不止是AWSL，诸如xswl（笑死我了），zqsg（真情实感），bjyx（博君一肖）等众多拼音缩写都已经成为了许多年轻人交际当中的日常用语。
九千岁对话的日常（全文看懂算我输）
这种对话方式能够很快的帮助对话者识别“自己人”，越是令人难懂，识别的就越快速越准确。以至于拼音缩略语（也包括一些英文，例如nbcs=nobody cares，即没人关心）已经成为了一种类似于“接头暗号”的文化现象。
当95后和00后逐渐成为影视综的主流消费群体，他们的消费取向也在渐渐的改变着内容的制作和营销方式。
“土味情话版的影视营销短视频”“李佳琦直播”其实都是这种趋势的集中体现。这些内容并非突出了才艺展示这种硬核内容，而是靠“好玩”与观众建立了情感上的纽带，几句“OMG，买它”就能让观众买单。
实际上，无论是影视剧，还是偶像综艺，所有内容情节的设置都要贴合于人的感受。在独立自主，物质丰富条件下成长起来的九千岁人群也更注重自己的感受，《青你2》的出圈营销也正是巧妙的通过“热词梗”迎合了观众的需求。
从王菊杨超越，到“淡黄的长裙，蓬松的头发”，节目造梗，网友又自发进行二次创作，这些金句、流行词以及衍生的表情包等，迅速形成刷屏式传播，给人留下无比深刻的印象，最终话题裂变，实现社交狂欢。
说到底“热词抛梗”也是门技术活，深谙受众喜好，明确话题传播思维，掌握好内容与话题点的结合，为综艺本身引流和热度发酵上起到重要作用。
END
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