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看完这466条广告语,你再动笔写!
这篇谈谈如何写广告语 最重要的,当然是多看。 看看那些优秀的广告是怎么写的,它们在表达什么,拥有什么样的特质。 然后我们谈几点广告语的要求: 口语化、利益化、沟通化、独特化。 还有一些具体的技巧。
广告语,与其他广告文案不同,它是口语语言,而非书面语言。因此通俗易懂、琅琅上口,是一条好广告语最基本的要求,也是最高的境界。最好的广告语,取之于人们的日常生活语言,因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话,请抛弃技巧,慎用修辞,但求简白。文采是第二位的,通顺简炼才是第一位的。
二十年前,这样的广告语尤多,像什么“东西南北中,好酒在张弓”之类,不管东西南北跟酒什么关系,反正都要押韵。
这里只选一些流传多年的经典吧——
也可以改一些名言、俗语使用
看——
清晰表达产品利益(你的产品有什么价值,带给用户什么好处),还有品牌理念。尤其重要的是,要让人知道、记住你是谁,所以,在广告语中嵌入品牌名也是一种艺术。
“我们”的时代已经远去,“我”的时代正在来临。证明“我”的存在,强调“我”的存在,宣告“我”的存在,是这个时代的主流价值观。广告,不过是社会观念的复制与模仿。于是那些喊着表现自我、彰显个性的广告语大行其道,而且以“我”为主体的广告语越来越多。多见于运动品、快消品、数码产品、服装等年轻人品牌。
成功学是这个时代的显学。汽车、酒类、地产这些所谓成功人士的必备品体现尤多。
广告的目的在于打动人心,只有透过对生活的洞察,贴进人的生活形态,对生活中诸多事物提出自己独到的见解,这样的广告语也就具备了打动人心的力量。或是重意境,够高远,提出立足生活而又高于生活的观念主张、人生哲学,让广告语引人关注与思考,获得长久的心灵感动与共鸣。
404.Joy is BMW
会分享一些书和广告、一些奇谈怪论、一些有趣的冷知识。
如果你也喜欢,那真是太正常了!!