渡十娘｜学渣，奸商，变态 ——看维珍老板如何先一步登天？

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文字｜Sunny

编辑｜渡十娘

抢先贝佐斯一步，维珍老板先登上了太空

短短十几分钟，Richard Branson（理查德.布兰森）就完成了他的“太空行”。当一头标志性的金黄色乱发飘过来的时候，你的心里一定也是有几分感动：毕竟，他是第一个飞入太空的非宇航员。同时，维珍航空也籍此开启了双程太空行门票：20万美元对有钱的大佬们来说，实在太便宜了。

虽然受天气影响，理查德 · 布兰森此次飞行推迟了一个小时，但在美国时间7月11日早上10点半以后依然顺利起飞。过去的17年，理查德 · 布兰森向维珍银河投了超过10亿美元。这次飞行将帮助其实现短暂的太空边缘之旅，体验失重的感觉，并在太空中凝视地球。

走进客舱的一瞬间

据介绍，维珍银河成立于2004年，由Richard Branson旗下的Virgin Group创建，并致力于带领人类走向太空，探索更大的世界。2018年12月公司进行的一次试飞中飞船首次抵达太空边缘，这让维珍银河超过了SpaceX和蓝色起源。2019年10月，维珍银河通过与特殊目的公司Social Capital Hedosophia Holdings合并，并直接在纽交所上市交易，交易代码为“SPCE”。

脑子灵活的人都提前买进了股票，看周一是否大涨

对于理查德 · 布兰森此次要坐飞机去太空一事，一位行业人士称，“71岁的Richard Branson太空抢飞，好奇心是探索整个宇宙的终极内驱力，永远不要失去探索的动力，致敬所有对世界充满探索精神和征服欲望的人! 预祝成功! # Never lose the drive to explore, gotta keep the part of us alive.”

据悉，理查德 · 布兰森并未为此次飞行购买保险，其妻子视乎也不理解他的飞行行为，妻子扬言，如果飞行失败，将不参加理查德 · 布兰森的葬礼。

好在他终于还是回来了。

不按常规出牌的“怪老头”

就在Covid-19肆虐全球，航空公司纷纷倒闭的时刻，维珍创始人的这一行动无疑是最好的广告。要说“营销”，他才是妥妥的“大拿”，看看下面这些照片的画风我们就明白了：

阅读障碍16岁退学，却靠办杂志发迹

出身在典型英国中产阶级家庭的Branson，父亲是律师，母亲做过空姐和舞蹈演员。小时候因为有阅读障碍，Branson被同学嘲笑为低能儿。一向不走寻常路的他不仅没有沉沦，反而叛逆成“精”，调皮捣蛋的事情从来没有少做过。他一直信奉祖母的话：“如果你没有让自己的生命发出光彩，那就白白浪费了老天给你的这段时光。”而这位了不起的外婆不仅活到了99岁还一直保持着两项英国纪录：1、最年长的拉丁舞高级考试通过者，2、最年长的高尔夫比赛一杆进洞者。

小时候长这样，确实“与众不同”

Branson受外婆影响处处希望自己”与众不同“。于是患有阅读障碍的他竟然逆向思维办起了音乐杂志，还动用各种资源专访到了The Rolling Stones （滚石）和The Beatles（甲壳虫）乐队，得以让一本高中生杂志竟然畅销10万本，还拿到了可口可乐的广告。

那是摇滚乐的黄金时代，没有人不爱音乐，尤其是在英国这样的战后国家。Branson顺势而为，决定创办一家唱片邮购公司——Virgin（维珍），之后又转身自己做起了唱片，善于发现人才的Branson竟很快把维珍唱片做成了行业五巨头之一。

不过取得这些成就的代价是：他十六岁就辍学了。

杂志第一期封面

“飞天”不是一蹴而就的，而是一步一步向上飞

虽然才过而立之年就已经跻身富豪行列，但Branson并没有停下他追梦的脚步。

理查德绝对是一个“冒险家”。据说他迄今为止已经有75次与死神插肩而过。1987年，他造了个当时世界上最大的热气球飞越大西洋，没想到天有不测风云，热气球坠毁海中，幸好被空军打捞得救，才捡回了一条命。心有不甘的他又揣摩着驾驶水陆两栖车横跨英吉利海峡。这一次他很幸运，仅用了1小时40分钟就完成了目标，同时打破了当时的世界记录。

驾驶热气球差点没命

就这样撑着伞过了英吉利海峡？

而说起维珍航空的建立，则让人惊掉下巴：原来当年喜欢上天下海的Branson得知纽约到伦敦一条航线被闲置，他便跑去跟波音老板签订协议，弄来一架二手的747。就这样，一条航线，一架二手飞机，Branson楞是玩起了航空业，维珍的名字正式印在了飞机上。

维珍航空，正式起航

营销高手，IP鼻祖

最近常常有人提“人设”，其实也就是我们说的IP。而要说起IP鼻祖，那么Richard则妥妥的当仁不让。

或许Branson自己并不是有意识地将自己打造成IP，但极富个性的他所做的一件又一件“轰动世界”的事情，自然而然地更多人因为他而爱上了维珍的品牌。可以说，这种人格形象鲜明的企业创始人实实在在地影响着一批批的人和客户，成为这个企业的烙印（比如爱苹果是因为爱乔布斯，爱特斯拉是因为爱马斯克.....）。

让籍籍无名的维珍航空一炮而红的，自然是当年海湾战争时，Branson主动向政府请缨，并多方斡旋，驾驶飞机去巴格达带回了萨达姆扣押的40名英国人质。一夜之间，Branson成为了大不列颠的英雄。维珍声誉爆棚。籍此契机，维珍又向更多领域拓展，包括通信、金融、铁路、娱乐、旅游、百货、食品等等。而Branson也毫不掩盖自己的“野心”：希望一个人的一生可以只用维珍的产品和服务。等到他将坦克车开进时代广场宣传维珍可乐时，人们才不得不相信：这家伙真的说到做到啊！