2022年莆田文旅产业如何布局？风口在哪？
激发文化引擎 助力文旅融合
——访莆田市委宣传部副部长、市文改办主任、市文联主席王金煌
（福建日报全媒体记者林爱玲）
随着湄洲岛妈祖文化旅游区创成国家5A景区、国家历史文化名城申报等工作扎实推进、南少林禅武文化、九仙祈梦文化、莆仙戏文化等特色资源不断发展，近年来，莆田市持续打响“妈祖圣地、美丽莆田”品牌，旅游人数和旅游收入得到稳步增长。今年1月，按照“一产业链一专班”，莆田成立重点产业发展暨招商工作专项领导小组，如何挖掘优势资源，做强做大文旅产业，日前，记者采访了莆田市委宣传部副部长、市文改办主任、市文联主席王金煌。
“莆田是一座历史文化底蕴十分深厚的城市，打造全域旅游，需树立全市一盘棋观念，通过科学规划，建立市县区联动机制，实现全域共建、全域共融、全域共享的新型旅游发展格局。”王金煌表示，强化系统谋划，组建以专家、学者、行业领军人物等为主的文化产业政策研究小组，认真梳理提炼莆田文旅产业发展目标、发展措施和实施路径，通过强化顶层设计和政策保障，推动形成对经济、社会、区域带动效应更加明显的文旅产业发展格局。
近年来，莆田明确打造妈祖文化游、九仙祈梦文化游、南少林禅武文化游、工艺美术文化游、水利文化游和红色文化游等六大文化旅游品牌，在培育文化旅游融合发展景区上，应如何放大产业融合效应？王金煌表示，立足“大莆田”概念，应扬长避短，深耕特色地域文化。抓紧整合同质化旅游景区及文化产业园区，如湄洲岛5A级景区与北岸妈祖城、莆禧古城，九鲤湖与九龙谷两个4A景区，上塘金银珠宝城与北高黄金珠宝产业园等，理顺区域管理体制，探索联合开发、优势互补、利益共享的运营机制。
“文旅产业要谋“突围”，需在内容开发上做文章。”王金煌说，当前文化产业阵线要适应时代变化，在内容打造上求变求新，如加强5G、人工智能等新技术在传统产业领域的融合应用，将工艺美术产业与动漫、数字等有机结合，促进新型技术的普及应用及成果转化。“今年春晚舞蹈诗剧《只此青绿》演活了《千里江山图》，创意音舞诗画节目《忆江南》把《富春山居图》搬上舞台，这些出圈的文艺作品改编基础就是优秀的传统文化。莆田也有很多优秀的传统文化作品，如郑春辉的木雕作品《清明上河图》，也可以结合科技动漫进行二度创作。还有南少林禅武文化、科举文化、莆仙戏文化等等，都是文艺创作的富矿，都可以延伸文旅产业链，带动特色工艺品、文创品的开发销售以及影视领域的创作和产业发展。”
虎年春节刚过，莆田马不停蹄发力重点产业发展暨招商工作，文化强市在“强产业、兴城市”的双轮驱动中应怎样扮演好角色？王金煌认为，应加快文化强市建设步伐，把做大、做优文化产业与做强城市有机结合起来，把弘扬地域特色文化与国家战略紧密结合起来，以国际化视野，观照莆田的城市发展定位与未来产业布局。科学论证城市发展定位，打造具有浓郁莆田特色和魅力的城市形象，构建“山水城田林海”相得益彰的城市格局，持续提升城市品质功能，实现城市、生态与文化产业融合发展。
在文旅产业运营内容上，王金煌表示，应参照省内外发达城市做法，组建市文投集团，探索地方政府与国有银行合作设立文化产业发展引导基金，对文化企业采取信誉担保、贴息、抵押等方式进行扶持。探索文化产权交易，实现文化产业与金融资本的对接。建议财政、文旅、税务、金融等主管部门及时完善相关惠企政策、扶持机制，加大在资金补助、用地审批、税收、融资、信贷等方面的扶持力度。
2022年，文旅莆田这样玩
“当前，文旅产业迈入‘旅游+文化+产业’融合发展时代，莆田要充分挖掘工艺美术、鞋业、医疗、美食、啤酒等地域特产业，使各行各业融入旅游，彼此联动、相互关联、齐头并进。”2月8日，莆田市文旅经济发展暨招商推介会举行。会上，莆田市文旅经济（含妈祖文化）发展暨招商工作专项领导小组组长、市委常委、宣传部部长陈惠黔介绍，莆田成立重点产业发展暨招商工作专项领导小组，下设12个产业的专项小组。
作为莆田市十二条重点产业链之一，2022年，莆田文旅产业如何发力，各县区（管委会）分别对属地文旅产业优势和重点文旅招商项目作推介。
仙游
依托九鲤湖特色祈梦文化底蕴，融合产业、文化、旅游和社区功能，打造“一带两区”（农业体验带和观光体验区、休闲度假区）的空间布局；依托麦斜岩山地资源优势，建设麦斜岩生态运动度假园、麦斜国际汽车度假营地，打造高端运动休闲场所；依托木兰溪生态景观资源及现存糖厂建筑，发展文化创意体验服务，建设涵盖艺雕工作室、酒店会所、休闲剧场、艺雕博物馆、特色餐饮购物节、主题客栈等业态，打造多业态特色文化园区；依托九座寺“禅文化”、仙水洋景区等，有机融合产业、文化、旅游等要素，打好“康养小乡”“亲水小乡”“体育小乡”三张牌，着力打造“生态旅游乡、康养度假区”。
荔城
南少林、九华山板块，挖掘南少林禅武和养生文化内涵，打造集自然景观和人文景观为一体，兼有宗教朝圣、旅游观光、休闲度假等旅游功能的风景名胜区。将九华山、陈国柱故居、苦竹寺、象峰西隐亭等连成一串，建成九华山景区。绿心板块，以北大村、东阳村、玉湖新城为核心区，打造“荔林水乡”风貌，发展农业生产、乡村生活、农耕文化体验相结合的乡村旅游休闲业态。兴化府历史文化街区，打造复合型4A级旅游景区、历史追忆与深度旅游体验为核心的人文历史街区。壶山板块，打造生态旅游休息+体育项目基地，推进木兰溪流域乡村旅游。
城厢
重点打造常太“悠然溪梦”小镇项目，建设桐花漫道、龙鳞湿地区、凤羽图画区、移民集体厝、研学基地区等功能板块。建设钟潭立体文化漫道、大5A生态长廊、佛脚文化体验区、九龙山雕塑公园、禅修艺术家村、工业创意园、文创休闲街和木兰陂5A景区，打造集休闲、体验、文创、游览于一体的钟潭文化创意产业园。开发木兰溪滨溪旅游、绶溪公园·状元红共享农业公园、桃源径里文旅小镇和龟山生态文化公园。
涵江
萝苜田历史文化街区，打造美化城市风貌的新景观、体现城市商贸繁荣的新载体、传统内涵和现代时代相融合的新名片、商贸和旅游互动的新亮点。大洋闽中红色旅游基地，以党员教育培训为核心，打造红色研学基地。依托百威雪津、以工业旅游为引擎，结合古村落和在地文化的保护性开发，打造“产、城、人文”高度融合的涵江啤酒特色小镇。
秀屿
南日海洋生态旅游度假区，以九重军事基地、皇帝山海岛沙漠、尖山远眺观岛、滨海渔家乐、海钓基地、十八列海上体验等为主体，发展海岛度假、海上乐园、运动休闲旅游；依托平海村滨海景观、一级渔港和卫城文化旅游资源，渔旅结合打造滨海文化大观园和平海湾海洋文化研学中心，建设平海旅游休闲小镇；依托东峤盐田，打造集“文化+教育+娱乐+美食+运动”的互动体验式盐文化乐园；以科普观光、祈梦文化、休闲建身等功能，建设国家级地质公园大蚶山景区。
湄洲岛
湄洲岛宫周文创部落，推进街区城市风貌提升及市政设施配套建设，打造文创零售、跨界美食、特色民宿等旅游业态，开发妈祖文化IP，打造文创产业孵化、应用平台。引建玫瑰生态园、缤纷果园、海岸花海、石厝文化博物馆、鹅岛餐厅等，打造湄洲岛南部风情聚落。
北岸
东仙南普陀山（紫霄洞）景区，建造汇集各式特色建筑景观以及时尚户外运动、家庭亲子活动、生态林（农）地的营地景区。贤良港水镇，建设紫玉湖湿地公园、宋朝特色街道、妈祖阁景区、滨海酒店及帆船区、妈祖故里、妈祖城水上乐园等。
记者：福建日报全媒体记者 林爱玲
编辑：许亦璇
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