春去冬来，斗转星移。
坚持、忍耐和期盼中...迎来了2022。
新冠病毒疫情后的恢复之路十分漫长，对于许多行业而言，充满艰难险阻。全球通胀日益严重，人才市场竞争激烈，供应链中断时有发生。
这并不是理想的发展环境。然而，对于准备转型的行业而言，这些挑战也带来了巨大的机遇。旧的模式难以维系，新的模式蓄势待发。
2020年疫情冲击和2021年接连出台的强监管政策，似乎不仅没有给医美行业带来冲击，反倒是一次利好。
利好究竟从何而来？
监管看似打压了行业，但本质上是倒逼柠檬市场改革，以推动良币驱逐劣币。
柠檬市场(The Market for Lemons)，"柠檬"在美国俚语中表示“次品”或“不中用的东西”，所以柠檬市场也称次品市场，也称阿克洛夫模型。是指信息不对称的市场，即在市场中，产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息。在极端情况下，市场会止步萎缩和不存在，这就是信息经济学中的逆向选择。柠檬市场效应则是指在信息不对称的情况下，往往好的商品遭受淘汰，而劣等品会逐渐占领市场，从而取代好的商品，导致市场中都是劣等品。
柠檬市场的存在是由于交易一方并不知道商品的真正价值，只能通过市场上的平均价格来判断平均质量，由于难以分清商品好坏，因此也只愿意付出平均价格。由于商品有好有坏，对于平均价格来说，提供好商品的自然就要吃亏，提供坏商品的便得益。于是好商品便会逐步退出市场。由于平均质量又因此下降，于是平均价格也会下降，真实价值处于平均价格以上的商品也逐渐退出市场，最后就只剩下坏商品。在这个情况下，消费者便会认为市场上的商品都是坏的，就算面对一件价格较高的好商品，都会持怀疑态度，为了避免被骗，最后还是选择坏商品。这就是柠檬市场的表现。
新氧集团董事长兼CEO金星给出的答案也具有代表性：“作为行业从业者，我认为现在整个行业正经历从旧医美到新医美的新生过程。”
这不禁令人好奇，这样的新生究竟从何而来，又将走向何方？
何谓新医美？ “新医美是相对于信息不对称的旧医美而言，其核心是以互联网手段促进医疗信息对称，并优化传统行业医疗资源的合理配置 ，来解决问题，为消费者提供有品质的医美服务”。
“先整顿，把乱象制止了，全面合规的时代就会到来了”，联合丽格医疗美容投资连锁集团创始人李滨也有同样的看法，“鱼龙混杂的市场，无论对行业、机构、医生还是上游真正从事产品研发的正规供应链厂商来说，都意味着连带伤害......未来的市场一定会很好，远期看，行业合规化是必由之路”。
同时，随着连锁品牌及机构的成熟，以及消费者群体越发庞大、对医美品质有更高追求，新医美的概念也逐渐形成。
为此，五个维度上的“新”，包括新信息、新技术、新服务、新品牌和新供应链便应运而生。
新医美“五新”，通过专业的医美知识对消费者进行教育，从而使其能构建自己的理性消费判断框架；同时，破除消费者与医美机构、医生和厂商在技术、服务上存在的信息壁垒，将更透明的资讯摆在消费者面前，为其提供更多安全、优质的选择。
“新信息”的核心作用在于破除行业信息壁垒，推动医美市场信息透明化以及产业数字化进程。从产业实践来看，互联网医美平台的崛起，尤其是医美电商模式的诞生，是医美行业数字化进程中的关键节点，为医美消费者提供了透明的行业信息，也降低了医美机构的营销门槛，医美电商模式更促进了价格的透明化，为解决行业痛点开辟多元路径。
凡事有利弊。互联网使行业透明化，但巨量信息、碎片化和多样化也给消费者带来难以消化，无从选择的困扰。因此，古老传统的“口碑”效应在未来是否持续发光？
新技术方面：将资源投入到医生技术水平的提升上，通过产品、服务的技术创新，不断推动行业加速发展，从而打破过往过度依赖营销的行业困境。
与旧医美划清界限的新医美，与轻医美市场的快速崛起密不可分。新医美的核心技术战场，将是轻医美。
所谓轻医美，即非手术类医美项目，包括水光针、瘦脸针等针剂类项目及光子嫩肤、热玛吉等光电类项目。相较于手术类治疗，轻医美具有创伤小、恢复期短、风险低等优势。
从近些年大热的医美光电项目来看，因其更高效、直接的医美效果，正在成为医美医生、治疗人员的“必备武器”。而医生的技术创新，也将不断提升行业专业水准，以‘新技术’加速医美回归医疗本质。
新服务：依赖于产业链上下游的整合，以及服务流程品质的把控，构建更完善的医美服务体系，实现合规、可靠、有品质的服务。
标准化、品质化的服务保障，区别于不合规产品、非法服务提供者构建的服务网络，通过选择口碑医美机构、正确医美护肤项目、正品仪器和药品、全程严控并规范医美服务，实现流程的可控和升级。
依靠技术革新、服务理念的更迭，“新品牌”的打造让医美消费者对于优质的医美服务有全新认识，促成更多优质品牌的诞生。
医生责任制理念下的创业品牌，积极拥抱C端消费者、打造线上线下正品生态的药械品牌，都是新医美语境下，有代表性的新品牌探索方向。
所谓医美行业供应链，是围绕核心企业，从产品设备生产厂家开始制成产品或最终产品，再由医疗机构把产品通过医疗或服务的方式，组合成医美项目服务于客患——一个由厂家、供应商、平台、医院、医生直到最终用户所连成的整体功能网链结构。
“从上游到下游，各方应基于各自优势，围绕供应链进行创新和应用，形成新的互惠式依存关系，带来供应链协同效率的大幅提高，以及供应链成本的显著降低。互联网+物联网技术对解决医美供应链难题的助力，也能提升正品医美器械、耗材等在市场上的占有率。
过去几年是医美产业突飞猛进的阶段，但在产业高速成长的背后，这一市场更是乱象丛生、假货横行的旧医美重灾区。如今，医美产业正处于变革的关键节点上，如何利用现有的技术与资源，拥抱行业的未来趋势，成为全行业所关注的焦点。
“新医美”的核心理念，旨在打破横亘于消费者与医美机构、上游品牌间的信息壁垒，升级为更优质的差异化服务，并在此基础上形成各个医美机构独有的优质服务形态。在更大的层面上，“新医美”概念的提出也有助于医美机构及厂商树立起品牌意识，并通过新的供应链的打造，为消费者带来更全面的保障。
股神巴菲特有一句名言：“只有当潮水退去时，你才会知道谁一直在裸泳”。
2022年，医美行业是否会真正进入新时代？需要时间给出答案。
作为行业者和19年历史的医美微整形机构，仁爱医美将继续不忘初心，秉持信念，与消费者一起拭目以待！