2021年：酒店软品牌“当打之年”，百花齐放！
说到酒店品牌，尤其是国际品牌，就会想到如：喜来登、希尔顿、万豪、香格里拉等等……在国际酒店集团里，除了这些耳熟能详的品牌外，还有一大类的品牌，被称为“软品牌”（Soft-brand collection，又叫“精选品牌、独立品牌”）。
它们在品牌序列里和上面提到的这些品牌都是同级的，但是又和它们不同的是，这些品牌下的单体酒店往往没有这些品牌的名字，或者是在主要名称下附了一个品牌名。这种软品牌里，最为人熟识的或许就是万豪国际集团旗下的the Luxury Collection（豪华精选）。如今，越来越多的酒店集团都推出了软品牌，已然成为酒店业发展的重要趋势之一。2021年，甚至可以被称为是酒店软品牌“当打之年”！今天就为大家做一些梳理：
2018年11月末，洲际酒店集团旗下真正意义上首个带有软品牌属性的品牌，voco™品牌发布，voco的名字源自拉丁语，意为“邀请”和“召集”。每一家voco酒店的名称都是两个元素的组合，一是品牌名称voco，二是保留和尊重酒店的起源和历史价值。
2020年9月，大中华区首家voco酒店——杭州明豪voco酒店焕新揭幕。今年7月1日，常州地标性酒店常州富都大酒店加入voco®品牌。而很快千岛湖阳光voco酒店、南京东方珍珠voco酒店、以及南京园博园voco酒店，都将于今年底之前启幕，可谓发展迅速。
|南京东方珍珠voco酒店现已开放10月1日以及之后的预订|
在刚刚过去的8月，洲际酒店集团为旗下全新奢华及精品系列品牌Vignette Collection揭开面纱，同时宣布首批酒店落户澳大利亚和泰国。
洲际酒店集团Vignette Collection的问世为全球品质出众的独立酒店的业主带来全新机遇，在保留酒店引以为傲的独特基因的同时，能够从洲际酒店集团全球领先的规模、运营奢华和精品酒店的专业能力、以及强大的宾客忠诚度计划IHG优悦会中获益。而洲际酒店集团则能在广受欢迎的城市及度假旅行目的地为宾客提供更多个性迥然的酒店选择，满足当代消费者愈发追求新奇体验的诉求，同时持续加速旗下业务增长。
位于澳大利亚布里斯班毅力谷（Fortitude Valley）中心餐饮及娱乐区的五星级酒店Hotel X是洲际酒店集团Vignette Collection的首批成员之一。酒店个性彰显的设计和品质出众的设施令人印象深刻，点缀其间的先锋艺术品、风格前卫的灯光设计、无与伦比的城市天际线景观，生动呈现着这个布里斯班知名街区的文化精髓。
2014年推出的Curio Collection by Hilton，中文译名希尔顿格芮精选，Curio这个词，怎么看都觉得有味道：古玩or小件珍奇物品，加上后缀变身curiosity就是好奇心；搭配Collection又瞬间有High Fashion的既视感。
中国第一家希尔顿格芮精选酒店（亚太区首家）已经在2017年6月8日开业，选址一众大牌进入中国都会设点的三亚，但又摒弃了众所周知且热门的亚龙湾、海棠湾等，而是在西部以“粉海”为特色的崖州湾。
堪称当代传奇、被认定为美国地标建筑、曾接待过各界名流、皇室和热带海滩家庭的美国加州圣地亚哥的科罗拉多酒店（Hotel del Coronado） 在迎来开业130年庆之时，在当天对外宣布加入希尔顿旗下格芮精选品牌。
如今这一品牌已经入驻厦门曾厝垵、江西庐山西海风景区内，业界有着不错的口碑。
|厦门佳逸酒店 希尔顿格芮精选酒店|
中国内地首家希尔顿启缤精选酒店：⽂安郝⼒克酒店于今年4月22日开幕。希尔顿Tapestry Collection启缤精选的客人特色在于希望从酒店出发，独立地探索目的地的文化和特质。作为希尔顿旗下新的软品牌，成立于2017年2月，没有特定的竞争对手也没有真正的原型，其目标客群是三星级至四星级酒店的消费者及单体酒店的业主。
品牌承诺融入本地文化，与本地环境建立最真实的感官连结，激发客人最大限度地去独立探索和领略当地风情。每一家酒店都将保持其特色与独特的精神，并拥有属于自己的独特故事，为客人提供一种亲切的、熟悉的但不同于其他酒店的入住体验。
|中国首家Tapestry Collection by Hilton：台北时代寓所|
2018年，希尔顿推出奢华定位软品牌LXR，LXR品牌汇聚了一系列独立运营的酒店，其独特之处在于对个性化服务的孜孜以求，致力于为顾客提供极致奢华且充满本土特色的体验。品牌旗下第一家酒店由迪拜瑞吉换牌而来，接着在伦敦、安圭拉、土耳其等地开出分号，2021年将在东京（今日启幕）和拉斯维加斯（即将正式启幕）开出分号，曾传出入驻厦门的风声但已无更多后续消息。
|全球首家：Habtoor Palace Dubai, LXR Hotels & Resorts|
至此，希尔顿酒店集团已经打造了涵盖了中低端、高端和奢华酒店的全方位软品牌体系。
凯悦酒店集团旗下的软品牌主要有三个，包括The Unbound Collection by Hyatt 凯悦臻选、Destination by Hyatt 凯悦悠选 和 JdV by Hyatt 凯悦尚选。品牌涵盖了各种各样的酒店，每一个酒店都忠于自己的目的地，并以新的令人兴奋的方式为现代旅行者提供丰富的体验。无论是历史悠久的凯悦臻选品牌旗下的豪华酒店、以其充满活力的邻里为灵感的凯悦精品酒店JdV，还是Destination by Hyatt 在目的地内的沉浸式度假体验，每家酒店都为每一个场合提供独一无二的宾客体验。
凯悦酒店集团于16年3月2日发布的酒店品牌：凯悦臻选，无论是富有悠久历史的都市文化瑰宝、前卫的当代潮流居所、还是精品或度假酒店，都可以被The Unbound Collection by Hyatt收纳其中。在国内首家于丽江揭幕之后，先后在腾冲、重庆、南京、成都等地启幕。今年4月，位于北京延庆区的长城脚下的公社正式开业，作为大中华区第六家凯悦臻选品牌旗下酒店焕新亮相。
而接下来，还有一家十分值得期待的凯悦臻选品牌酒店，即将于江西景德镇启幕：陶溪川酒店（凯悦臻选品牌），酒店坐落于活力充盈的陶溪川文化与创意街区，建筑由英国顶级建筑大师大卫·奇普菲尔德设计建造，共三幢互相连接的建筑。室内设计由AIM恺慕工作室操刀设计，对空间进行解构与重置，以时尚手法演绎传统文化精髓，重塑景德镇陶瓷文化记忆。对细节的雕琢，打造原始与精致融为一体的艺术空间。
|青川大堂吧|
196间时尚现代的客房，包括7间套房，以原木、织布、轻革为基底，打造出温润而符合瓷都特质的典雅客房，并缀以景德镇陶瓷工艺中的局部窑体及器型，辅以豪华的智能设施设备、全景落地窗及私人阳台，打造极具本地特色的入住体验。
酒店还配置有143平米的“川”套房，客房地面铺设原木色拼接地板，暗红色的复古砖墙与木质元素完美融合，奠定了时尚现代的基调，更宽阔的城市视野也带来了非凡的感官体验。
|川套房|
阳台将陶土红砖用网眼结构进行垒砌，放眼到整体形成室内到室外的不透明到透明的渐变，获得新的质感与张力，室外的光线透过空隙照射室内，呈现安逸平和之感。整体设计将时尚现代与陶瓷工艺元素相融，传递出景德镇独有的文化特色与创新精神。
同时，酒店还设有一间全日制餐厅、大堂酒廊、多功能会议及宴会空间、健身中心及室内恒温泳池。更多详细介绍，请留意我们的后续文章。
北京首北兆龙饭店于19年10月下旬正式开业，这也标志着凯悦酒店集团旗下品牌Joie de Vivre在亚洲的第一家精品生活方式酒店即将正式揭幕。兆龙饭店曾经是北京最重要的城市名片之一，2018年兆龙饭店停业，同年2月，首旅集团与北资本（BEI）联手打造的首北基金，进驻兆龙饭店，对其产业进行全新升级，正式更名为“首北兆龙”，并引入凯悦旗下品牌JdV by Hyatt 凯悦尚选。
而另外一个独立品牌，专为探索自然人文和发现自我而精心打造，致力于为宾客提供沉浸式的多元文化体验，感受当地风情精髓的Destination by Hyatt凯悦悠选，网传即将官宣中国首个项目，让我们拭目以待。
万豪集团目前旗下共有3个“软品牌”：The Luxury Collection（豪华精选），Autograph Collection（傲途阁精选），Tribute Portfolio（臻品之选）。此外，原spg的合作酒店品牌Design Hotels因为属于独立运营的酒店集团，所以虽然旗下酒店符合“软品牌”性质，但一般不认为其属于这一类。
今年国内第二家、第三家傲途格精选酒店先后于南京揭幕，南京四方酒店·傲途格精选坐落于南京佛手湖西北侧的老山国家森林公园脚下的四方艺术湖区内。四方艺术湖区内的艺术建筑由二十多位国际知名建筑师操刀，包括美国当代建筑的杰出人物，斯蒂文·霍尔设计的四方当代美术馆。
南京珺懋酒店·傲途格精选坐落于园博园内的百年水泥厂旧址，从独特的自然地貌与历史背景中汲取灵感，展开了一场工业与自然之间富有张力的对话。该酒店拥有110间宽敞的客房，其中包括7间套房。
臻品之选品牌主张个性化，除了一如既往地为酒店宾客提供万豪国际集团的优质服务以外，更致力于打造缤纷多彩的非凡住宿体验。今年6月，臻品之选酒店首次亮相深圳 ，深圳星河吉酒店，臻品之选位于深圳东北交通枢纽龙岗区，室内设计由HBA（赫希贝德纳）操刀，以深圳成为世界科技创新之城的愿景为设计灵感，注入深圳创新、活力、积极的城市基因，利用长动态线条和几何造型表明速度感和创意风格，将木质、织物、皮革及金属等不同材质运用于室内设计，意在打造融创意、格调和舒适为一体的高质感旅居社交空间。
酒店拥有248间宽敞舒适的客房，包括34间豪华套房，每间客房均设有落地窗，部分客房及套房可享有银湖山郊野公园及雅宝水库的山林湖景。客房内具有现代设计和艺术元素的家具布置精妙平衡居住的舒适和美感。
而在近日，国内最新一家三亚海棠湾泰康之家臻品之选酒店也已开启筹备工作，酒店的两座主楼呈“L”型，其间贯穿着丰富的水系和园林。
酒店的室内设计由曾打造过上海艾迪逊和素凯泰酒店的如恩设计研究室操刀。映射池和竹林为用石材和原木支起的落客区带去了更多宁静与禅意。
酒店的客房体量约在330间左右，每一间都设有景观露台，可享受滨海、泳池，以及花园等多样化的景观，部分客房还可直接通往花园水景。
室外泳池
花园水景
此外，酒店还设有多家餐厅和酒吧，以及包括健身中心、会议活动空间、私人会所等在内的丰富配套，有望于今年夏末初秋正式开业。
▲全日制餐厅依然以如恩最常用的水磨石和原木为主，开放式的布局非常适合三亚常年挥洒的阳光，二层廊桥式用餐区的坐席能获得更好的景观视野
会所
雅高集团近两年动作很大，不停地收购或者与品牌合作管理，使其品牌队伍迅速壮大，但这其中“软品牌”却十分罕有，但美憬阁却是很精彩的一个，美憬阁（MGallery by Sofitel）是一系列专为生活、文学与文化崇尚者所设计的精品酒店，作为原先完全独立的“软品牌”，现已加入到雅高旗下奢华品牌索菲特旗下，成为索菲特的一个重要组成部分，也看得到集团对于这个品牌的重视度愈发高了。
近期于弥勒和成都开业的两家美憬阁在市场上取得了非常好的口碑，而最新一家也将于香港正式揭幕。
当然，奢华品牌早已成为全球各大酒店集团新的竞争筹码。就在近期，雅高酒店集团也推出了新的奢华软品牌EMBLEMS Collection。EMBLEMS Collection为雅高旗下第40个品牌，也是第13个奢华品牌，吸引单体奢华酒店进行品牌转化，对标洲际最近推出的Vignette Collection，暂未公布首家酒店所在位置，也没有进入中国市场的计划。
前些年，市场在大力推广特许经营，在各大酒店集团争抢市场、布局分店的时候，从19年开始，软品牌快速进入发展期。可以保留酒店本身的特色与文化内核，又可以享受到国际酒店集团的系统支持、品牌影响力的加持以及增加全球会员的直连预订等渠道，同时来自软品牌的新元素和特色让酒店在换牌之后，审美与设计都更与国际接轨，更时髦更具有辨识度，
反观中国本土酒店市场，目前并没有任何一个集团推出“软品牌”，究其原因莫过于中国酒店集团本身的影响力依然不足，主要的“硬品牌”都需要立足脚跟，那相应推出“软品牌”的空间亦不足。不过相信通过一定时间的发展，中国酒店集团们也不会放弃这片大空间的。让我们一起来期待一下中国本土酒店集团的第一个“软品牌”吧！
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