银河战舰的吸金之道
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l0517cf6fbp&width=500&height=375&auto=0纪胖超级晚 | 银河战舰的吸金之道
VOL:792
█ 北京时间6月4日2时45分，2016-2017欧洲足球冠军联赛决赛在威尔士加的夫千禧球场上演，西甲皇家马德里队4比1战胜意甲尤文图斯队，成功卫冕。皇家马德里队成为欧冠改制以来首支卫冕冠军的球队，也赢得了俱乐部史上第12次欧冠冠军。
█ 北京时间5月22日，皇马夺得2016/2017赛季西班牙足球甲级联赛冠军。西班牙现任首相马里亚诺-拉霍伊第一时间在个人推特上祝贺皇家马德里俱乐部获得第33个西甲联赛冠军。在今年，皇马足可以傲视群雄，是名副其实的双冠王。
█ 皇马与尤文决战欧冠之巅，两队都拥有众多名震全球的世界级巨星，而根据统计，这两家豪门的所有球员总身价相加，达到12亿欧元。“银河战舰”以7.648亿欧元全队总身价傲视全球足坛，唯一能够企及的只有巴萨:7.58亿欧元。尤文全队总身价为4.508亿欧元，排名全球第10。(注:本文数据均来自权威网站《转会市场》，“身价”指的是该网站评估的“市场价值”，并非实际转会费)
█ 近10年来，皇马都是全世界收入最高的俱乐部。英国媒体天空体育报道，根据欧足联的报告，皇马力压巴萨和曼联成为当世最赚钱的球队。欧足联的这份报告是以2015财年的数据为准的。结果显示皇马是该财年收入最高的球队，累计达到了5.78亿欧元，比上一财年多赚了2800万。（注：美国《福布斯》杂志公布了2017年世界足球俱乐部价值榜，皇家马德里以27.7亿英镑排名第三；根据英国德勤体育商业集团今年1月19日发布的最近报告显示，曼联在2015－2016赛季超过皇马，成为全球收入最高的足球俱乐部。）
█ 皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺认为，“巨星策略”使皇马走向成功。电视转播、商业运作以及比赛日收入是皇马赚钱的三板斧，这三块皇马都是围绕球星来实现的。另外，巨星肖像权也为皇马带来了不菲的商业价值。贝尔加盟首日，皇马卖出4万件印有11号Bale 字样的球衣，以一件50欧元算，一天入账200万欧元。
█ 皇马不会放过任何赚钱的机会。皇马商业团队是最早漂洋过海进驻“天猫国际”的，包括C罗在内的28名球星全员出席，皇马正式打通在中国的经商渠道，卖球鞋、卖球衣、卖人气等。西班牙ESADE商学院帕拉涅拉斯认为，皇马运营之道堪比迪士尼，“他们有巨星、世界巡回赛、票房收入、电视转播权、T恤衫，还有其他商品”。
█ 西班牙媒体《马卡报》称，皇马若夺冠将至少可以拿到8000万欧元奖金。本赛季欧冠联赛分红一共为12.689亿欧元，其中的7.619亿欧元，将会严格按照比例分配给所有参赛球队。小组赛每个球队能得到1270万欧元出场费，赢一场平一场分别能拿到150万和50万欧元奖金。小组出线奖金为600万欧元，打进八强奖金为650万欧元，打进四强奖金为750万欧元，亚军奖金为1100万欧元，冠军奖金为1550万欧元。如果皇马夺冠，这笔分红将达到5420万欧元。
█ 欧足联另外5.07亿欧元的分红，将按照球队市场价值来分配，这取决于转播权销售、联赛整体晋级表现等方面。上赛季皇马夺冠时，在这项分红上拿到了2600万欧元。即便本赛季只维持上赛季原状，皇马本赛季欧冠整体收入也能达到8000万欧元。
█ 电视转播分成是职业足球俱乐部收入来源的重中之重。在2015-2016赛季，西甲电视转播分成最高的是皇马和巴萨，均是1.4亿欧元。
█ 从早些年的菲戈、齐达内、大罗、贝克汉姆，到近几年的C罗、卡卡、贝尔，天皇巨星们为银河战舰带来的不只是精湛的球技，更有白花花的银子。因为他们的存在，皇马的商业赛出场费连年暴涨，赞助合同更是批量增加，巨星效应已成为俱乐部盈利的重要因素。弗洛伦蒂诺在接受哥伦比亚商业学院斯蒂芬-曼迪斯教授采访时，毫不掩饰他的经营理念：“我们签下罗纳尔多、齐达内和菲戈这些球员，我们就在竞技和经济上取得了平衡。”
█ 俱乐部会员制是皇马成为世界一流俱乐部、敢于大把花钱的最大推手。俱乐部从不曾被某集团或私人所垄断，拥有者是全体会员；不管是哪一位主席执掌俱乐部，都不占据任何特别股份，只是履行任期职责。俱乐部的经营所得可以全额花掉，甚至透支，超额部分可通过来年收取会员费或者签订更多赞助合同来弥补。
█ 现年70岁的弗洛伦蒂诺•佩雷斯诺曾经是政客，现在是商人，土木工程师，是西班牙最大建筑企业ACS建筑集团主席。而被全世界所熟知的身份，则是皇家马德里俱乐部主席。在接手时，皇马还是一家负债超过1亿美元的俱乐部，长袖善舞的弗洛伦蒂诺与马德里市政厅达成协议，对皇马旧体育城及土地进行估价，并以“土地权出让金”形式，在原土地上投资建设写字楼、住宅楼。无形中，皇马得到了巨额的国库资金。据与皇马敌对的巴塞罗那《每日体育》报道，这笔收入总金额达到10亿美元。而皇马方面传出的信息是，“这笔资金保证我们还掉了欠款，且拥有了积极而灵活的财务”。
█ 弗洛伦蒂诺担任俱乐部主席后对皇家马德里这一品牌的价值作了重新评估，在经营上彻底改变了原始格局。罗纳尔多出现在皇马的第一天，一个小时之内，皇马就卖掉了400件9号球衣。弗洛伦蒂诺曾说，他的目标是将皇马打造成21世纪最好的俱乐部。而就在北京时间6月20日，弗洛伦蒂诺成功连任皇马主席，开启第5个皇马主席任期并直接连任至2021年。