“谋财害命”刘畊宏
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似乎每一个现象级的直播网红身上都有一些共同的特质：专业、幽默、话唠，尤其对于健身这么枯燥的事情来说，幽默确实是苦口良药旁的蜜糖，容易让人上头。这些特质自然是刘畊宏所具备的，这让很多网友都觉得刘畊宏不红天理难容，但除了个人特质外，能让刘畊宏走红的还有哪些因素呢？
作者 | 林嵩、王沈童、加贺
编辑 | 加贺
云健身并不是什么新鲜事儿，甚至keep做了这么多年的线上健身事业，但到今天也没有孵化出一个像刘畊宏这样现象级的教练出来。不少网友甚至比keep还要着急，惋惜keep没能牵手刘畊宏搞出一个王炸组合。
当然这些都是后话，回到主题上来，刘畊宏一夜爆火，多多少少让健身圈外的人感到一脸蒙圈：这家伙是谁？和李佳琦一样火了吗？是我网络断线了？
但粉丝网友一波欲情故纵式的宣传，“千万不要因为好奇而去点开刘畊宏的直播间，因为会沦陷”“对不起我杰伦，现在一听到《本草纲目》就想拍腿”，更吸引了无数圈外流量。
似乎每一个现象级的直播网红身上都有一些共同的特质：专业、幽默、话唠，尤其对于健身这么枯燥的事情来说，幽默确实是苦口良药旁的蜜糖，容易让人上头。这些特质自然是刘畊宏所具备的，这让很多网友都觉得刘畊宏不红天理难容，但除了个人特质外，能让刘畊宏走红的还有哪些因素呢？
一夜成名刘畊宏
继掏空女人钱包的美妆博主李佳琦之后，“谋财害命”组的第二位小组成员终于出现。
刘畊宏，这位来自健身圈的明星私教，因其独创的喊麦式健身而深受网友喜爱，一句“肥油咔咔掉”就能直接掏空网友身体，可以说凭借“一嘴之力”掀起了全网线上健身热潮。
打开刘畊宏的抖音直播间，在《本草纲目》的BGM下，刘畊宏带着老婆Vivi，有时也带着丈母娘一起抬腿甩臂。在刘畊宏的话唠式教学之下，我们经常能看到身后的Vivi已经累到呲牙咧嘴，但却受不住“肥油咔咔掉”的洗脑魔力，一直坚持到最后。
这正是刘畊宏直播间与其他专业健身教练直播不同的地方。在普遍的专业网红教练教学视频中，我们看到的是一众专业健身教练，面无表情或面带微笑，沉浸不语，看似一身轻松地展现着标准健身动作，与屏幕前累得七荤八素的用户形成鲜明反差。
而刘畊宏的直播间，健身小白Vivi可以说成为了必不可少的亮点，像每一个健身小白一样，从开始的兴奋满满，到后面的痛苦面具，甚至偷懒简化动作，能瞬间激起所有网友的感同身受，评论区甚至有网友回复：我们都是跟着你的老婆动作练、她才是我们的教练。
在动作展示上，刘畊宏也给人一种夜店蹦迪的兴奋感，一些网友抱着“看过就等于练过”的心态点开刘畊宏直播间，却在刘教练的激情洗脑说教、以及大汗淋漓的氛围感染下，不自觉拿出了瑜伽垫，甘愿加入这场痛并快乐着的健身夜店。
此外，在专业性上，按照一首歌四个动作的分级，随着歌曲节奏的加强，动作难度也会依次加强。在开练之前，刘畊宏会提前指出每个动作的训练部位，解析动作发力点。作为明星私教，刘畊宏的专业性也是其用户粘度高的一个主要原因。
走红“三部曲”
说起刘畊宏的走红导火索，就不得不提让人啼笑皆非的三次直播事故。
刘畊宏第一次直播事故，是因为他在直播时动作过大，露出了太过旺盛的腋毛，直接被系统警告“内容不雅观”而被赐了封禁。
求生欲极强的刘畊宏，在刮掉腋毛之后，又在第三天因为“内容含哺乳期擦边”再遭封禁。要怪就怪刘教练胸肌过于蓬勃，穿上紧身背心后一身肌肉轮廓太过突出，于是，这就有了后续刘畊宏居家穿羽绒服健身的名场面。
也就是“羽绒服事件”后，刘畊宏的抖音粉丝数一路狂蹿，新抖数据显示，刘畊宏抖音号一周内涨粉超150万，涨粉率高达45.9%。直到最近的一场直播，刘畊宏直播间的观看人数达到近1400万，同时在线人数则破了百万。
这么拼的主播，却还是没逃过第三轮警告，由于直播时提起周杰伦的身体问题，引得弹幕一片“祝他健康”的刷屏，刘畊宏也跟着说了一句“祝杰伦身体健康，早日康复”，就被系统打上了“内容涉及医疗健康”的标签，直接封禁。
离奇的三次封禁经历，酿造了刘畊宏直播间的悲喜剧，也将其推上了头部网红的宝座。
今年2月，刘畊宏在抖音直播健身时，仅有两万人在线观看，而到了4月份三次直播事故后，其数据突飞猛进。在4月12日的直播中，更是创下了历史新高，开播1小时44分钟，便收获了2200万的观看人数，顶峰时期则有超过203万人同时在线观看。
刘畊宏的个人抖音账号的粉丝数，则从4月13日的不到600万人，5天内涨粉1000万。截止目前，他的账号更是足足拥有2500万以上的粉丝。在小红书账号上，刘畊宏的粉丝也超过了132万，从他开始进行健身直播后，他的每一条视频就从数千个“点赞”直接蹿升到十万甚至是数十万的“点赞”。
直播跳操前，刘畊宏可能都没想到自己会以这样一种方式走红全网，甚至在《本草纲目》原歌曲评论区都有上千人前去打卡，为刘畊宏的毽子操发声。
不得不说，刘畊宏能火，实际上还是个人魅力的彰显与直播内容在合适的时机选对了路子，对准了当代网友们的胃口。他独特的直播形式、极为燃脂的专业健身方法、话痨式的有效健身指导、幽默风趣的明星人设，促使各行各业、各个身份、各年龄段的网友们竞相模仿，连日常以严肃、正直示人的消防队员与警察们，也拍起了刘畊宏式健身视频。
这些有关刘畊宏的搞笑视频，也被各路网友们花式二创，引发出新一轮“梗文化”效应，逐渐在各大平台上形成了以刘畊宏为核心话题的用户创作生态，也进一步激发了刘畊宏的破圈速度。
此外刘畊宏的成名和他的个人便签与健身内容有明确的用户画像息息相关。依靠个人身上的台湾明星艺人、周杰伦好友、爱妻爱儿女的好男人、30年健龄等标签的加持，刘畊宏很轻松就成为了现阶段”云健身“领域的红人。而垂直于家庭、情侣、夫妻的用户画像，更让他赢在了起跑线上。
加之刘畊宏的健身动作简单易学，教学内容又是通过免费的直播渠道展现，因此有了广大的受众基础，也为其的直播吸引到更多人的关注。
不过，以上种种也表明了健身博主IP化将是未来的运动健身领域的发展趋势。博主更像是教练，个人的身材、健身方法、知名度等都会直接影响到网友对其的信任度。一旦用户对某个健身博主产生信任，也就意味着健身内容及方式的吻合，用户便会持续跟着其健身，黏性较强。简单来说，就是诉求双方对上了胃口。
火在抖音
事实上，在突然爆火之前，刘畊宏已经在抖音度过了不温不火的三年，之前他在大陆观众心中只是一个没什么记忆点的台湾艺人，最为人熟知的标签就是“周杰伦好友”。
2018年，刘畊宏在抖音发布第一条视频，主要以其家庭生活碎片为主，那时的标签还是“泡芙爸爸”。
到去年12月，刘畊宏签约MCN机构无忧传媒后，先是尝试了直播带货，9场直播中带货累计665.42万元，成绩并不突出。
直到2月18日，刘畊宏开始了首场健身直播，单场直播涨粉数呈增长趋势。进入4月，刘畊宏的直播间更是频繁上热搜，截止到今天，刘畊宏的抖音粉丝数突破2500万，走红速度堪比窜天猴。
虽然刘畊宏的健身直播是以抖音为主，但其他平台如小红书、B站的用户早已喊话让刘畊宏移步其他平台，他也照做了。如今，刘畊宏在小红书的账号有200多万粉丝，不过B站仅有64.2万，相比抖音的2000多万粉确实相去甚远。
是什么原因导致爆火的刘畊宏在不同平台上呈现出的差异？我们尝试给出一些分析。
刘畊宏的健身内容，兼具趣味性与专业性，但对于有燃脂塑形目标的年轻网友而言，刘畊宏可能并不能满足他们减脂塑形的刚需。这类群体一般习惯在B站长期关注几个稳定输出健身内容的UP主。
运动健身虽然是B站非常重要的一块内容，但视频形式主要还以长视频为主，且去中心化属性更强。也就是说，B站的用户更具有发挥空间，众多UP主能掀起以刘畊宏为核心的二创热潮，但这些流量未必会集中到刘畊宏的账号中来。
比如一些“刘畊宏女孩”会将直播录屏发到B站以供自己使用，并且会经过二次剪辑将刘畊宏直播中的“唠嗑环节”剪掉以便于将干货提炼，甚至还会将刘畊宏的视频与帕梅拉的知名博主视频结合，总之视频内容都带有鲜明的个人需要的。
同时，B站已经成为许多健身博主的孵化地，在今年1月公布的B站2021百大UP中，帕梅拉PamelaReif、叔贵、帅soserious等UP主位列其中，也说明健身领域在B站占据了一席之地，而突然爆火的刘畊宏或许难以从这些入驻许久的UP主手下抢夺粉丝。
而小红书从本质上讲属于内容电商平台，公众熟知的淘宝、拼多多、京东等均属于传统电商平台，而快手、抖音等则属于社交电商平台，小红书则介于两者之间，平台既有购买者、又有销售者，同时还有第三方内容分享者。小红书平台主要链接的是种草官、消费者、供应商三方主体，三者形成相互依托的生态关系。
因此其实直播在小红书并不是主流，而是以视频和内容为主，在刘畊宏的小红书账号内容大部分就以直播内容录屏剪辑片段为主，比如15分钟毽子操、20分钟臀腿操、30分钟组合操等等，以匹配小红书的内容风格。这或许是让其小红书流量不如抖音的原因之一。
相比其他两个平台，抖音如今仍然在探索运动健身视频类型，而刘畊宏更像是引爆了这一品类。根据今年3月抖音发布的《抖音运动健身报告》，2021年抖音获赞最多的运动健身视频类目TOP10中，前两名分别为篮球和足球，女性单人室内健身排在第三位。
同时，抖音体育IP也在不断发力，东京奥运会到北京冬奥会众多运动员进驻抖音，互相组织连麦活动，也吸引了很大一部分流量，在赛事期间抖音还打造“运动员+明星+达人+用户”的传播共同体。通过不断引流发展，在运动健身领域抖音已经占据一席之地，2021年抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。
此时，抖音正缺少一个绝对的爆点，刘畊宏碰巧来了。他与其他健身类博主还不太一样，虽然外表仍然俊朗，肌肉线条非常突出，但是差别在其幽默的性格和过硬的专业实力，同时，他有时还会拉着妻子与丈母娘一起训练，这就掀起了全家健身的浪潮，更与“全民健身战略”不谋而合，在抖音这个年龄覆盖范围较广的平台吸引了众多粉丝，也为健身直播领域发展带来了无限可能。
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