打造“沉浸式”健身体验馆，让健身变有趣，超级猩猩能成功吗？
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进入2020年，“沉浸式”的前缀已悄然攀上各类商业消费名称之前，如沉浸式观影、沉浸式娱乐、沉浸式餐饮等等。而在今年，超级猩猩也将沉浸式带到了线下健身领域。在“让健身变得更有趣”这件事上，超级猩猩能否成功？
作者 | 王沈童
编辑 | 加贺
2014年6月，一座24小时无人服务的集装箱式自助“健身舱”悄然出现在深圳街头，全黄色包裹的箱体和那只强壮的黑猩猩图案，都格外引人注目。彼时的舱内灯火通明，年轻的健身爱好者们络绎不绝。
【超级猩猩SUPER MONKEY】品牌，是由深圳超级猩猩健身管理有限公司在2014年创立的健身品牌。它从创立之日起，就一直致力于打造人们全新的健康生活方式，并通过极富创新的在城市运动橱窗向用户提供零售制健身课程产品，以及连接城市多元运动社群的方式，来运作经营自己的“健身舱”。
而这个始终特立独行的线下健身品牌，又在自己8周年生日之际，用时下最领先、最潮流的方式，为行业带来了新的惊喜。6月8日，连锁健身品牌超级猩猩正式发布旗下新产品线——SUPERMONKEY META 超猩剧幕。与此同时，品牌全国首家沉浸式体验健身场馆巨幕教室也在深圳开业。
据专业人士介绍，超猩剧幕是由超级猩猩原创研发的“沉浸式运动系列课程与空间”体系，主体部分由沉浸式的剧幕教室配上全景大屏和智能灯光音响等系统组成。场内还设置了超宽1.5点间距的LED屏幕，全画幅渲染呈现超现实场景，而且场馆特别定制了透反玻璃，可投射对照动作。
【超级猩猩SUPER MONKEY】在该门店内对12门课程对应打造了12场不同的剧幕，参与者可根据自身的不同需求，对主题进行定制，达到身临其境之感。
此外，这个科技感十足的全新健身场馆，还配备了智能的灯光天幕与立体音效，他们均可随场景与音乐的改变，或参与者的不同属性而变幻出不同的效果，无论静态焕活，还是心随舞动，都可完美切换。
深圳门店还打造了首个猩生活空间，未来在这里将会举办一系列趣味社群活动与现有健身课程联动，为城市居民营造健康趣味的生活氛围与健身环境。可以说，超级猩猩真正做到了，为不同运动基础的人群，提供多元化的运动课程选择、科技化的运动空间体验，以及有温度的社群活动陪伴。
何为“沉浸式”体验？
超级猩猩设计的这款巨幕沉浸式健身，是运用科技对线下健身方式进行了一次革新。而他们这种沉浸式健身的方式，究竟能为健身者或是健身环境带来何种改变？又能为这个行业增添多少活力？想充分理解沉浸式体验的健身方式，我们就需要先搞懂什么是“沉浸”？
首先，在心理学之中有一种叫做“心流”的理论，它是指把个人精神完全投注于某种活动上。而这个心流理论非常简单且有力地解释了人们废寝忘食投入一件事情的状态。
在体验所谓的心流时，人们常常会伴随着高度的兴奋与充实感，通过全景式交互体验来使观者或参与者达到身临其境的感受，同时激起他们记忆中熟悉的感觉。而这一系列操作，最终就是为了达到使参与者与虚拟环境产生共鸣的效果。
心流体验是人类生活中的一种最优体验，它也会经常出现在我们的日常生活中，比如当我们在注意力高度集中的状态下玩了几局游戏或做了几件事情后，发现外面已经从白天到了黑夜，这就是最常见的心流体验。
心流是可以改变人对时间、空间以及周围真实世界事物感知的能力，而沉浸式的活动往往就能创造出最容易让人进入心流状态的环境。
沉浸式体验既包括了人的感官体验，也包括了认知体验，它是一种正向、积极的心理体验。它会让人专注在当前的目标情境下，感到愉悦和满足，从而忘记真实世界的情景。随着科技的不断进步，例如AR、VR等虚拟智能设备，以及元宇宙概念均能帮助人们实现沉浸，使参与者有一种置身于虚拟世界之中的感觉。
如今，沉浸式可以说已经渗透并应用到了人们生活的各个领域，其中就包括最先引入巨幕、3DMAX等概念的影视领域，以及近阶段最为火爆的实景娱乐项目，比如密室逃脱、真人游戏和剧本杀等等，再有就是新兴的沉浸式艺术展和沉浸式舞台剧。以上项目均能实现使参与者短时间内忘掉现实世界的一切，全身心的投入在眼前的事情上，从而达到理想的沉浸效果。
随着沉浸式的概念不断叠加，它也为传统健身、线下健身房注入了更多活水。科技作为一个工具，则可以快速推动提升行业的效率。作为更注重体验感的健身行业，沉浸式体验也成了他们的重要追求。
沉浸式体验的健身方式，不再拘泥于单调的健身运动、机械性的练习，而是通过声光电、科技以及改良后的运动方式，使参与者得到极为投入的健身体验。
而这种健身新方式，有助于参与者真正爱上健身运动，甚至还可以促使他们把健身当做生活乐趣，更愿意花费时间和金钱，前往线下健身房进行健身活动。
此次超级猩猩沉浸式体验馆的推出，对于传统健身房的发展无疑具有宝贵的借鉴意义，是对传统健身房未来的发展模式的一种突破性探索。
创新不止第一次
2014年是健身行业的火热年代，但传统健身房却囿于大面积高投资、过载的会员与服务的不匹配，以及不灵活年卡模式，饱受争议与诟病。超级猩猩这种新兴健身房的出现，无疑为其吸引了诸多年轻健身爱好者参与体验，而这种经营方式直接颠覆了当时传统健身房的年费模式。
曾去过超级猩猩健身舱运动的白领小雯向“互联网+体育”介绍，“我看到朋友圈有很多同事发了关于超级猩猩的内容，所以被吸引去体验，他们最好的点就是单次付费健身。因为像我平时工作忙，其实没有太多富裕时间留给健身，加上我自己本身也没有系统健身的习惯，就很少会去那种办年卡的健身房。之前是去过一次，我花几千元办了张年卡，但当时我也就去了10次左右，平均下来一次就要花费将近300元，感觉自己当了冤大头。不过，像超级猩猩这种单次付费，价格也只是在几十元到一百元不等就还好，总之它并不会让我感觉浪费了金钱，而且我偶尔还会再报个团课，跳一跳，比起去那种传统健身房，心理负担轻了很多。”
超级猩猩坚持以不办年卡、按次付费、无条件退充值卡余额的模式吸引着广大消费者，同时新型健身房的明码标价也帮助用户放下心理防御，打消了用户付费的顾虑。
品牌从创立之初，已跨入C轮融资，作为一个风控从业人员来说，能顺利跨入C轮融资，重要的是解决了健身行业的痛点，加以改造，独辟蹊径，解决了很多人想健身但不愿意一次花大钱的难题。
不过，超级猩猩搬出的自助健身舱和单次付费的模式虽然新颖，噱头很足，在一段时间内吸引到很多消费者，但随之也暴露出了许多弊端。
由于他们主要针对的是偏高阶的健身用户，因此健身舱的目标受众范围小，用户粘性不高，也使其在经营一年后，便出现了18:00-21:00的黄金时段无人消费的情况。
审时度势下，推出团操课和私教课是超级猩猩的最佳方案。团操课的模式也大大降低了人们健身的准入门槛，用户能够根据自身情况选择自己更喜欢的团课，时间安排也更加灵活，所以团操课后来也成为超级猩猩最核心的服务项目。
资深健身达人小王向“互联网+体育”表示，“对于部分人来说，健身的氛围感很重要。我之前去过两次超级猩猩，个人感觉他的形式有点类似莱美，上课期间会有灯光和音乐的变化做配合，无论环境还是氛围，都比较好。另外，他们的团操课程设计很具人性化，从有氧健身到一些力量训练，再到器械训练和无器械训练，还有一些舞蹈、搏击训练等等，可选择的内容在线下健身房中算是比较多样的，可以满足到不同人的需求。”
除了年卡改次卡的销售模式，超级猩猩也非常注重社交平台的搭建，“超猩App”上就设置了社交功能“圈子”、线上训练“训练”两个核心功能。圈子里有超猩用户和教练分享的打卡、健身餐、训练技巧等。还有部分线上直播付费课程、私教与训练营，以及针对教练培训的超猩学院等业务。
超级猩猩作为新零售健身品牌的主要代表，经历过从集装箱健身舱到团操课工作室的发展转变，并与城市运动橱窗一起构成超级猩猩的三大主营业务。可以说，超级猩猩创新了传统健身场景与模式，并尝试让运动融入生活，在行业竞争上自带先驱优势。据企查查数据显示，超级猩猩在8年时间拿到了7轮融资，在收获最近一轮融资后市场估值达10亿美元。
让健身变得更有趣
与传统健身以减脂、增肌为核心卖点而进行的系统训练不同，如今“好玩”“有趣”“有益健康”的需求，逐渐成为大众在选择健身方式时更为看重的因素。
近两年疫情之下，人们经常被困家中无法外出进入健身房锻炼，由此也衍生出众多的健身新方式，例如“云健身”和“虚拟游戏健身”，成为大众的不二选择。
以刘畊宏为代表的的线上健身KOL，将云健身带到了一个全民必修课的程度，成为健身企业和体育从业者们的共同选择。疫情期间，如Keep、悦跑圈等健身类手机APP的用户数量也得到暴涨，不少健身机构推出线上服务，转战新赛场，健身教练、体育明星摇身一变成为直播平台教练，指导大众健身。
在日本，“虚拟体感游戏+健身”的形式，更是火爆至极。任天堂《健身环大冒险》的横空出世无疑击中了用户们的“要害”。
《健身环大冒险》可谓燃起了大众们的健身热情，受全球疫情影响，世界各国人民纷纷采取居家策略，但在居家过程中，缺乏锻炼方式，也成为了不少人居家期间最为头疼的问题之一。线下健身房缩水，但Switch游戏《健身环大冒险》和《有氧拳击》的需求量在急速上升。去年2月，原价520元左右的《健身环大冒险》价格一路飙升，巅峰价格甚至超过1000元，但就算售价如此之高，也有人愿意为其买单。
此外，来自英国的沉浸式健身工作室FitXR，在过去的一年中已成长为VR健身领域的领导者之一，其使命是将乐趣带回健身领域。FitXR公司目前仅有一款产品《BoxVR》，专为健身而设计的拳击节奏游戏，并在Oculus，Steam和PlayStationVR平台上连续畅销。
而在中国健身市场方面，各类线下健身房也都在发力变革，尝试在各自的领域打造护城河。健身APP头部品牌Keep，就在内容运营上进行了发力。如今Keep不只是停留在售卖健身课程上，而是围绕整个健康生活的理念打造完整的内容生态。除了健身教学，Keep还针对性地为用户提供了健康饮食指导、健身课程表、社交圈等等，通过一系列个体化服务牢牢吸引住用户。
据中泰证券测算，中国健身市场规模将由2021年的7866亿元增至2026年的14793亿元，复合年增长率将达到13.5%，远高于同期全球健身市场增速7.5%。
在健身市场不断扩大的背后，各细分市场快速发展，健身场景也逐渐多样化。超级猩猩作为线下健身行业的头部品牌，在各种沉浸式消费日益兴起的趋势下，创造了沉浸场景，这种新玩法，也让超级猩猩进一步凸显了其在健身行业的创新力和差异化优势，也让我们期待着未来更多成熟、有趣的沉浸式健身场馆的出现。
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