梅西生涯首个倒钩进球引爆社媒，而我爱上了他那双绿色战靴
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职业生涯772粒进球，仅此1粒倒钩。梅西穿上Adidas ×《Rick and Morty》联名的 X SPEEDPORTAL球鞋后，似乎与广告片中的Morty一样，触发了自己的爆发极限。
作者 | 王沈童
编辑 | 加贺
北京时间8月7日凌晨，22/23赛季法甲联赛首轮焦点战，大巴黎客场5-0大胜克莱蒙迎来了赛季的开门红。可以说这是一场属于梅西的比赛，其贡献2射1传的同时也被评为了本场比赛的最佳球员，得到了专业机构赛后打出的10分满分，而他在比赛进行到第86分钟时奉献的那粒倒钩破门，更是为其赢得了满堂彩。
赛后，巴黎圣日耳曼足球俱乐部也在其官方Twitter上晒出了梅西破门瞬间的图片，并配上了GOAT（山羊）和阿根廷国旗的表情，以表对这位球王的祝贺。
这不仅是梅西个人职业生涯迄今打入的772粒进球中，唯一一粒以倒钩的方式所取得的进球，也使其追平了罗马里奥的进球数，成为足坛排名第三的射手。虽然他打入这粒倒钩的时间已接近国内凌晨5点，但其进球过程的GIF动图以及短视频，仍以极快的速度在国内社交媒体间传播。一天之内，微博#梅西倒钩破门#的话题就获得了1.5万次讨论和超过9800万次阅读。
除了梅西攻入的这粒进球引人关注以外，他本场比赛所上脚的那双富有科技感的绿色战靴，也同样获得了极高的曝光。
这是一双Adidas与美国知名动画IP《Rick and Morty》联名发布的 X SPEEDPORTAL球鞋，而梅西本人穿上它也正像此前双方发布的动画广告中的角色Morty一样，从战靴中汲取了额外能量，突破身体极限助力完成了这粒技惊四座的倒钩打门。
《Rick and Morty》何方神圣？
实际上，提到《Rick and Morty》（中文译名：《瑞克和莫蒂》）这个名字，国内很多年龄在18+的朋友并不会感到陌生。
它是由美国人贾斯汀·罗兰和丹·哈蒙两位共同创作，并于2013年12月开始在美国卡通网络深夜节目Adult Swim上连载播出的科幻喜剧系列动画。如果你没看过这部动画，但应该也会对片中那个疯疯癫癫的科学家Rick，以及他那个看起来有些傻乎乎的外孙Morty，一老一少的两个人物形象有一定印象，他们近些年也频繁出现在各大品牌的联名系列之中。
《瑞克和莫蒂》系列动画的灵感，来源于作者之一的贾斯汀·罗兰为恶搞《回到未来》这部电影所创作的“Doc and Mharti的真正动画冒险”动画短片。而短片诙谐、魔幻、趣味且富有科技感的内容，也吸引到了当时正苦于为美国卡通网络深夜节目Adult Swim策划内容的丹·哈蒙的注意，而后他也与罗兰取得联系，并疯狂表达着对这部短片的喜爱。
现在《瑞克和莫蒂》动画中瑞克·桑切斯一家人的形象，以及天才科学家瑞克拖着他天生怯弱却温顺的外孙莫蒂，利用科技手枪制造的穿梭门，在跨维度的宇宙空间中进行刺激且迷幻的星际探险旅程的故事，正是两位作者在罗兰原创短片的基础上，加以艺术加工进而形成的。
众所周知《瑞克和莫蒂》系列动画以脑洞大、画风搞怪、情节诙谐还略有些少儿不宜闻名全球，这部被标记为成人观看的科幻喜剧动画，一经播出就立马俘获了全美数千万动画迷的眼球，而瑞克和莫蒂也成为当地家喻户晓的一对卡通形象。
2018年，《瑞克和莫蒂》不仅收获了当年美国评论家选择奖“最佳动画剧集奖”，还赢得了代表全美电视行业最高荣誉的艾美奖“最佳动画片奖”，而有了这两项极富含金量的大奖加持，《瑞克和莫蒂》也成功传出国门，风靡全球。
此外，《瑞克和莫蒂》还分别在2019和2021年拿下了美国电视喜剧动画榜单的第一名，这也证明了它在美国到底有多火。甚至它在传入中国后，也拥有着数以十万计的忠实观众。
作为豆瓣评分天花板级的动画，《瑞克和莫蒂》早在第一季刚推出时就直接引爆全网。如果你现在打开豆瓣APP搜索“瑞克和莫蒂”词条，你会发现该系列的每一季作品在豆瓣上都吸引着至少10万名观者打分，且评分均接近满分。
就拿《瑞克和莫蒂 第二季》来说，它是豆瓣2015年评分最高的动画剧集，有16.4万名豆瓣用户将其标记为已看，并有超过14万名观者为其打出了平均9.8的高分，另有3.3万人标记了想观看这部经典动画。
不过，要知道《瑞克和莫蒂》的火，并不仅仅存在于电视行业或者动画圈，它在商业市场上同样具有较高的价值，近些年逐渐成为了游戏、时尚、体育圈的跨界宠儿。
动画成为品牌对话消费者的最新载体
因《瑞克和莫蒂》自身拥有着高人气、高口碑的特点，以及内容上饱含科技感、未来感元素，因此其他行业的一些龙头品牌，在元宇宙概念提出后，便争相与这个美国动画IP频繁互动，并积极寻求与其拓宽市场的机会。这其中，时尚、游戏和体育三个行业是与《瑞克和莫蒂》走得最近的。
2020年，尽管全球经济环境受到新冠疫情的影响遭到了严重地破坏，但游戏行业在此期间却相较轻松安逸。索尼公司还趁着疫情最为严重的档口，发布了其新款游戏主机PS5，并联合《瑞克和莫蒂》玩起了动画广告。
一条以《瑞克和莫蒂》动画角色为原型的视频广告悄然出现在动画网站Adult Swim节目上。视频中，瑞克一边督促莫蒂赶快向观者介绍PS5各种富有科技感的全新功能，一边点着索尼提供给他们的一笔可观的钞票。而这条广告的整体风格，与本次Adidas所做的营销广告类似，其目的也都是为了鼓励消费者购买公司产品。
不过，这并不是索尼公司第一次与《瑞克和莫蒂》动画合作。在新冠疫情爆发之前，他们发布《死亡搁浅》时，就曾拍摄过一条以该动画主角瑞克和莫蒂形象为主题的广告片，也收到了较为可观的销售效果。
在时尚服装和体育用品市场，利用这部动画做文章的品牌同样不在少数。而且，他们同《瑞克和莫蒂》合作的产品，也总能获得意想不到的高口碑和高购买量。
比如，PUMA在21/22赛季NBA全明星赛开赛之前，就为首次入选NBA全明星赛的LaMelo Ball重新打造了与《瑞克和莫蒂》动画联名的其个人签名款球鞋MB.01。
这双球鞋采用了荧光绿和荧光粉的鸳鸯配色，极为青春、亮眼，加之《瑞克和莫蒂》在年轻人群体中极高的热度，以及之前很少与实战鞋款进行联名，所以三球早先于赛场上脚曝光后，此款联名球鞋就迅速在社交媒体上引起热议，引来无数球迷求购，而在它真正上市后，的确也获得了可观的销量。
据了解，三球参与了该款球鞋设计，这次的联名正是源于三球个人对《瑞克和莫蒂》这部动画片的喜爱。
今年Puma×Rick and Morty有了更多方向的联名合作，瑞克和莫蒂的形象也并不只是出现在篮球赛场，其在Puma足球与跑步等板块，亦有呈现，而这一系列产品同样得到了广大球鞋爱好者和运动迷的关注。
除此之外，日本跑鞋运动品牌ASICS也曾发布过与《瑞克和莫蒂》的联名产品；拥有70多年历史的美国牛仔品牌Wrangler还先后两次选择了与《瑞克和莫蒂》进行合作，并发布了多款系列服饰。
值得一提的是，Wrangler还受邀在该系列动画中友情客串，这也开启了动画与现实之间的传送门，而品牌通过动画与消费者对话的形式，从此刻起也变得流行起来。
如今，各大品牌都逐渐掌握了新时代中的流量密码，纷纷开始与动画动漫IP进行跨界合作，发布联名款产品、拍摄动画主题广告等等。在品牌产品技术上不断创新突破的同时，更在以跨界破次元的方式推动品牌朝着多元化、开创性和互动化的方向发展，以更鲜活生动的视觉语言与新一代年轻人对话，在此过程中实现动画与现实的融合。
上个月，《瑞克和莫蒂》又一次利用传送门穿越无数平行宇宙，闯进了Adidas的次元，并携手Adidas推出了一条90秒的动画广告短片。该短片由《瑞克和莫蒂》动画的原班制作团队精心打造。
短片中，我们可以看到瑞克和莫蒂进行了全新的冒险与实验，而Adidas品牌代言人萨拉赫与米德马两位球星的动漫形象也在短片中悉数登场。科学家瑞克想要吃到国际足球赛媒体区的三明治，便要求自己的外孙莫蒂穿上注入球星之力的X SPEEDPORTAL足球鞋，穿越到比赛现场赢得比赛，而有了这两位世界级球星加持的球鞋，也帮助莫蒂在赛场上探索出多维速度的可能。
X SPEEDPORTAL球鞋以动画中绿色传送门为灵感设计，鞋款整体以流体绿色呈现，从外观看非常美观且富有活力。在技术上，球鞋采用了更轻量的大底设计与多维度鞋钉设计，为球员的爆发和稳定提供保证。而这款球鞋很大概率也会作为Adidas主推的产品，出现在年底进行的卡塔尔世界杯正赛之中。
动画短片里，莫蒂穿上了这双被赋能的X SPEEDPORTAL球鞋，如履平地、健步如飞，杀入万军从中，一击制胜。而上周末，梅西在法甲赛场的表现不正如广告中所表现得那般？
动画照进现实，起码对于那些喜欢梅西或是喜欢大巴黎的球迷而言，非常乐意为这款X SPEEDPORTAL球鞋买单。
梅西以倒钩的方式打入其职业生涯的第772粒进球，并且换来了巴黎圣日耳曼的赛季首胜，但这场胜利，我们或许更可以说是Adidas在产品营销活动上取得的又一次的成功，并且通过X SPEEDPORTAL球鞋与《瑞克和莫蒂》的合作，我们也看出了Adidas想利用知名动画IP突破次元和圈层，对话更多消费者、对话Z世代的决心。
体育品牌×动漫的跨界组合屡获成功
但在中国市场却遇上寒冬
跨界联名其实早已是品牌营销的一种常态手法，双方有着共同潜在受众，通过共同设计、生产新商品，借助对方名气、流量进行营销，达成1+1>2的效果。
2020年初，美国的一项调查显示，18岁至29岁的美国成年人有27%热爱动漫作品，动漫迷的平均年龄是24.4 岁。虽然动漫内容类型丰富多彩，吸引着不同的年龄群体，但动漫迷仍以Z世代年轻人为主。根据Grandview Research的数据显示，2021-2028年，全球动漫市场将增长9.7%，在美国，这一增长幅度更为可观，市场体量增长将达到15.5%。
出于与年轻消费者建立联系的强烈渴望，各路品牌才慢慢拥有了与动漫IP强强联合的欲望。体育界的大牌如Adidas、Nike、Air Jordan、Puma都已经开始了行动，他们将动漫IP与自己产品的性能及体育流行趋势相结合，创作出的产品普遍具有可观的市场价值，合作形式也更加多元，受众群体也不再局限于体育范畴。
随着科技的飞速发展，人们的需求不断升级，这些体育品牌也在积极探索着除产品联名以外更多的与动漫IP结合的模式，而周边产品研发与动画广告制作，就是近年来他们探索出的新形式。
不仅国外品牌喜欢动漫IP，国内体育品牌也热衷于和动漫合作。例如，近两三年内，安踏与《火影忍者》《龙珠》；361°与《机动战士高达》《圣斗士星矢》；李宁与迪士尼《玩具总动员》；匹克与《哆啦A梦》的合作等等。这些联名产品依然遵守海外联名鞋的玩法，设计够潮够酷，而实际价格远低于国外联名鞋，作为年轻人的第一双动漫联名鞋相当合适。
而今，国漫的质量有了很大程度的提高，其在中国文娱市场的影响力也得到了提升，国产体育品牌也在品牌战中牢牢握住了国内消费者的心，在国内市场逐渐站稳脚跟。因此，这两者间也产生出更多的互动，形成了较好的化学反应，国漫IP正在成为国产运动品牌们青睐的合作对象。
这其中就包括了匹克与《画江湖之不良人》的合作、乔丹与《大闹天宫》的合作以及鸿星尔克与《狐妖小红娘》《一人之下》等知名国漫所推出的联名运动鞋。
不过，体育品牌×动漫的这套跨界组合，在国内市场之中却不如国外市场那般火爆，多数联名款产品，还出现了口碑扑街的情况。
例如鸿星尔克，他们在与《一人之下》的联名鞋的销量上虽然取得了一定的成绩，该款球鞋在天猫商店里有超过4000个的买家评价，证明了其受欢迎程度，但其推出的多达3种不同配色的鞋款却与动漫本身的关联性不大。而品牌随后与《狐妖小红娘》推出的联名鞋也出现了问题，在天猫商店对该款产品的买家评价中，因为鞋子质量问题的差评，以及所配鞋盒非《狐妖小红娘》限定鞋盒的差评占了绝大多数。
此外，匹克与《画江湖之不良人》的首发联名鞋也遇见了同样的问题，其在天猫商店的月销量不足80双，得物里也只有82人付款。总结下来，这或许跟该产品高达679元的实际售价远远超出了绝大多数动画粉丝消费心理阈值的原因有关。
在中国动漫市场，受限于各种客观条件，在衍生开发时动漫公司更注重产品的游戏化、影视化授权，角色人物的外貌、穿着搭配设计侧重于凸显角色的故事背景，围绕角色的商业开发也是基于人物整体，难以进行要素拆解、提炼。
如果说国漫受制于一些硬性条件，无法快速改变现状，那么或许国产体育品牌可以先一步借助国漫的发展规律，寻求产品与IP的影视化或游戏化合作。就像Adidas这次通过动画短片的形式，不仅对自己的新产品进行了放送，也通过与美国知名动漫IP《瑞克和莫蒂》的结合，将自己的品牌文化传递到了更多、更大的消费市场。
无论是考虑国漫IP在年轻群体中的影响力，以及在“国潮”大趋势下，国漫作品蕴含的中国文化与运动时尚潮流之间融合所产生的独特性，国内运动品牌与国漫IP的合作案例在未来一定会越来越多。
然而，不管未来双方会以什么形式展开合作，国产体育品牌都应该把重点放在如何提升自己产品的质量上，因为一切联名都是品牌营销所做的噱头，而实际的销售情况还得看产品本身。
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