从疯狂涌入体育圈到球迷喊打，这个行业只用了一年
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在加密货币疯狂扩张的浪潮下，体育领域也成为了加密和区块链行业资金的新目标，但却产生了些许不稳定的因素。
作者 | Marco
编辑 | 加贺
2022-23赛季西甲联赛第二轮，加的斯俱乐部终于又拥有了自己的胸前广告。
就在此前一周，加的斯在主场迎战皇家社会，球队穿着没有广告的球衣完成了赛季首秀。原因是来自土耳其的主要赞助商Bitci迟迟未能支付赛季全部的赞助费用，最终加的斯选择了将Bitci的广告全部撤下，并且准备和Bitci对簿公堂。
看到这里，你可能已经猜到个大概。没错，Bitci来自加密货币行业，为交易和持有加密货币提供平台，此外他们还成为了土耳其第一家发行粉丝代币的加密货币交易所，主要客户仍是体育俱乐部，其中包括格拉斯哥流浪者和土耳其国内的安卡拉古库等俱乐部。
2021年，加密货币迎来了最疯狂的一年。比特币从上浮率超过120%，并且在年底飙升至69000美元，特斯拉、万事达等大型公司以及华尔街银行先后开始接受比特币。大批投资者涌入也让其他加密货币的价格水涨船高，狗狗币在2021年飙升超过12000%，整个加密货币市场的市值在2021年底直接飙升至3万亿美元的峰值。
在加密货币疯狂扩张的浪潮下，体育领域也成为了加密和区块链行业资金的新目标。仅在2021年前后，OKX、Grayscale Investments、FTX、Socios等企业先后和体育领域的顶级俱乐部建立了合作关系。
Bitci和其它加密货币公司一样积极进军体育领域。2022年初，他们开始赞助F1迈凯轮车队，成为F1首家土耳其赞助商。5月，Bitci成为西班牙国家足球队官方球迷代币赞助商。6月，他们又签约了巴西国家队，同样是球迷代币领域的合作。7月，Bitci又成为了摩托GP赛事的官方赞助商。9月，Bitci成为土超劲旅贝西克塔斯的赞助商。10月，Bitci成为了西班牙篮球联赛巴斯科尼亚队的球衣和冠名赞助商。
在足球领域，Bitci虽然无法与顶级豪门建立合作，但来自五大联赛的沃特福德、狼队、斯佩齐亚、葡萄牙体育等俱乐部都和Bitci建立了赞助合作关系，尤其是西甲赛场上，Bitci先后和加的斯、阿拉维斯、维戈塞尔塔和西班牙人签约。
经历了2021年疯狂后，加密货币在2022年却迎来断崖式暴跌。2022年上半年，比特币下跌了46%。以太币暴跌了53%，Terra及其代币Luna这样的加密货币产品更是跌超99％。第一家在纳斯达克上市的加密货币交易公司Coinbase宣布2022年第一季度每月交易用户从1140万下降到920万，且公司预计第二季度将进一步下降。Coinbase的股票今年也已暴跌73%，从252美元的高点跌至67美元左右。此时，加密货币市场的市值迅速缩水到了1万亿美元。
在这样的环境下，Bitci自然无法幸免，他们签下的赞助合作也陆续都出现了问题。2022年2月，在签约仅8个月后，迈凯轮车队证实了双方合作已经结束，虽然双方都没有透露原因，但很快格拉斯哥流浪者、加的斯、西班牙人、摩托GP先后表示没有收到Bitci的款项，赞助合作也相继停止。
因此在新赛季的首轮西甲联赛中，加的斯只能穿着没有胸前赞助商的球衣迎战皇家社会。由于Bitci还未结清上赛季的赞助费用，加的斯和西班牙足协决定起诉Bitci，以确保他们追回应得的赞助费用。
事实上加的斯的遭遇也并非个例，五大联赛的豪门球队也未能幸免，国际米兰就是其中的受害者。
国际米兰最早在2021年9月宣布与Zytara Labs建立多年合作伙伴关系，起初DigitalBits只是成为了国米球衣袖口的赞助商，后来国米与区块链公司Socios结束了胸前广告赞助关系，DigitalBits顺理成章地成为了胸前广告赞助商，双方在2022年签下了一份价值8500万欧元的合同。
然而新赛季尚未开始，国米就从女队和青年队球衣上撤下了DigitalBits的广告，原因就是DigitalBits未能如期支付国米的赞助费用，同时国际米兰也从官网撤下了DigitalBits的信息。但国米并没有立刻撤下一线队球衣胸前广告，耐克已经为国际米兰生产了数十万件印有DigitalBits广告的球衣，如果在赛季开始后更换赞助商，那么受影响的还有国米2022-23赛季的球衣销售。另一方面国米正在跟DigitalBits沟通，希望至少收回一部分欠款，因为新赛季开始后更换赞助商的难度不小，《米兰体育报》透露国米方面曾和其他赞助商讨论取代DigitalBits的事宜，但没能达成一致，双方分歧很可能在赞助合同的价格。
国米想要收回欠款却并不容易，因为DigitalBits近年来的财政状况并不乐观，DigitalBit的价格为0.038718美元，比最高峰时1.03美元的价格下跌了近96%。虽然他们还在如期向罗马俱乐部支付赞助费用，但罗马的赞助价格远低于国际米兰。而DigitalBits市值只有不到6000万美元，每天的交易量不足50万美元，想要从DigitalBits那里讨回千万欧元的赞助费用几乎成为不可能。
各家足球俱乐部也并而非忽略了加密货币市场的不稳定因素，以本赛季英超联赛20家俱乐部为例，基本上每家俱乐部都和加密货币公司建立了合作关系，但只有莱斯特城一家俱乐部选择将胸前主赞助商的位置留给加密货币广告，大部分球队都将广告放在了训练服上。
加密和区块链公司选择职业足球俱乐部作为宣传媒介，无疑是看中了俱乐部庞大的球迷基数以及球迷对俱乐部的忠诚度，但在实际操作中却表现出了层次不齐的水平，很多球迷对此类事物并不买账。
今年3 月，利物浦与苏富比拍卖行合作推出了一个名为“英雄俱乐部”的NFT收藏品，但其中95%的数字收藏品没有售出，最终只创造了113 万英镑的收入。在171000个NFT中，只有不到9000个被购买，并且由于代币出售的价值下降，利物浦俱乐部面临着批评。
随着时间推进，部分球迷甚至表现出了反感情绪。Socios先后与阿森纳、水晶宫、阿斯顿维拉、埃弗顿、利兹联、曼城等六家英超俱乐部签约，但是在球场内，已经有球迷拉出反对 Socios的横幅，社交媒体上的球迷也对此表现出了激烈的反应。
阿森纳也在去年12月受到英国广告标准局的谴责，该局认为该阿森纳俱乐部“轻视了对加密资产的投资，并利用了消费者的经验不足或轻信”，当时阿森纳派出三名一线队球员为Socios的促销活动进行宣传。
每家与Socios达成交易的英超俱乐部都会在社交媒体上收到球迷的强烈反应，多个俱乐部的球迷论坛与球迷协会一同批评了俱乐部的合作计划。在欧足联宣布与Socios合作后，部分欧洲足球支持者组织反响强烈，纷纷表示对欧足联与Socios合作的决定感到“震惊”，并且将Socios称为“一家以牺牲球迷参与度为代价的公司”。
虽然加密和区块链公司总会向球迷表示，推出粉丝代币不是以投资为目的，是为了提升球迷体验，球迷获得的粉丝令牌是“永久的”并且“不会过期”。但调查记者马丁·卡勒丁指出Socios的大部分营销内容与其网站上的条款和条件的小字之间存在明显的矛盾。当 Socios与俱乐部的合作到期时，这些代币就失去了真正的作用，他们只能成为“收藏品”。
加密货币在今年的暴跌也进一步伤害了俱乐部利益，这也引来球迷更加的反感，同时也变得心有余悸。当加的斯在西甲第二轮开始前确定投资公司KHALIFA CAPITAL成为俱乐部的主赞助商时，加的斯球迷纷纷开始调查这家涉及航空、技术、食品和物流领域的公司。当得知KHALIFA CAPITAL和埃斯特雷马杜拉俱乐部有过违约纠纷后，加的斯球迷纷纷在社交媒体上表达了对新赞助商的不信任。
“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，谁也没想到这样的故事在足球圈只用了一年时间。
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