【商战前线】2016体育产业进入“战国七雄”时代 谁能笑到最后？
纪胖说：2015年年底，随着一部《芈月传》火遍大江南北，2000年前的战国风云再度回归全民视野，成为点评当下体育行业大势的最佳历史坐标。2015年同样被视为中国体育产业的元年，经历了上半年万马奔腾创业热潮与下半年的资本寒潮冲刷，新的产业格局初见端倪。
其中尤以乐视体育、万达体育、阿里体育、腾讯体育、体奥动力、CCTV5和新浪体育资源优势最为突出，堪称体育领域的战国七雄，在资源、变法、人才的比拼征途中产生出纵横捭阖的最终霸主。
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拼资源七雄瓜分多数优质IP乱世拼资源，盛世拼人品。战国之初群雄并起，国家远远不止七个，但前期的地盘资源基本决定了中期的兼并命运。产业竞争同样如此。在一个行业的起跑初期，谁拿到的资源越多，谁就可能会跑得更快。
细数体育产业20强公司，也应证了这一判断。刨掉中国篮协等体制内单位，以及彩票、鞋服等体育外围产业公司，其余10多家公司基本瓜分了国内外多数体育核心资源，占据优势地盘，赢得发展先机。
万达体育堪比战国之初的楚国，地盘最大，实力最雄厚。
王健林指挥下，万达收购了盈方体育、世界铁人三项公司（WTC）等，通过收购优质赛事IP和体育公司的策略卡位体育上游资源，公开宣称要做世界最大体育公司。
和万达一样疯狂的是乐视体育，打出体育生态旗号，布局体育全产业链，不仅拥有全球200多项全球赛事版权优势，在智能自行车、自主赛事和区域产业也有声有色。
2016年第一个月，改造五棵松体育馆为乐视体育中心、1亿元冠名北京国安乐视队，控股搜达足球，3亿元买下章鱼TV，胃口之大，链条之深，远超其他强手。
腾讯体育和阿里体育背靠巨头同样不甘示弱，前者5亿美元拿下NBA版权，春节前再和ESPN签订版权合作；后者战略合作美国Pac-12联盟，随后冠名赞助了世俱杯，并和体育营销巨头日本电通公司进一步牵手。
体奥动力IP动作最少，但一个顶十个，80亿元高价拿下中超五年版权震撼了整个体育圈，作为中国关注度最高、未来升值潜力最大的顶级赛事，中超的稀缺性和重要性不言而喻。
相对而言，老牌的CCTV5和新浪体育似乎都不适应新变化，依然在啃老本，当然老本还算厚实。
拼变法思维高层决定战略格局大争之世拼战略，大变之局拼创新。为了富国强兵和生死存亡，战国七雄无一例外走上了变法图强之路，其背后是技术进步（铁器普及）引发的小农经济颠覆了传统奴隶制。
中国体育产业也正面临突破体制、机制束缚的历史机遇，领跑者同样需要探索 “变法”之路。
互联网无疑是推动中国体育产业腾飞的最大变量和技术动力，维宁体育发布的《互联网+体育行业趋势蓝皮书》指出，未来十年体育产业链的各个环节，尤其是新赛事、新媒体、新智能硬件、新产业服务等领域，都有机会诞生市值百亿甚至千亿的上市公司。
谁能掌握互联网+体育的先机就可赢得战略主动权。
目前看，体育七雄中乐视体育和阿里体育在互联网创新上最为积极，格局高度更胜一筹。
阿里体育基于其最大电商优势，提出通过电子商务和体育实体的融合创新，结合阿里整个业务板块以及大生态圈，做中国体育经济的基础平台。
没有BAT三强先天优势的乐视体育则更像是秦国，采取了激进变革的姿态。乐视已经在电视、手机产业证明了其开放闭环生态模式的成功，乐视体育同样是体育行业第一家贯通“平台+内容+终端+应用”上下游产业链的公司，进而希望实现全球化生态战略。
其他各家，变革深度内容不一。腾讯体育与ESPN的战略合作，颇有赵国胡服骑射的风范；失去NBA后的新浪体育虽加快进入转型期，与齐国的文化兴国策略一样，还是基于自身既有的媒体定位，尚未触动深层次问题。
拼人才盛衰成败皆在人前方拼城池，后方拼人才。200多年战国是中国历史上星光最为灿烂的时代。志向高远的君王，为成霸业不断千金市骨网罗人才；见识超群的智者名将，为实现人生理想不拘“国籍”地域，努力寻找展示才能的舞台。
乐视体育CEO雷振剑在受访中曾坦承，优秀的人才和创业者进不进得来是一个产业好不好、有没有兴起的重要标志。
中国体育产业的群雄逐鹿，已前所未有吸引大批精英的加入，特别是来自媒体和互联网的人才备受青睐。
“战国七雄”人才流向也折射出各自实力的此消彼长。在人才争夺中，万达体育、乐视体育和阿里体育处于领先优势。
乐视体育最凶猛，2016年春节前，章鱼TV创始人张旋出任乐视体育CTO，之后原中央电视台体育中心主任、盈方中国董事长马国力加盟乐视体育担任副董事长，再次令行业内外震动。由央视、新浪、搜狐、NBA中国等体育部门主力构成了乐视体育高层的豪华明星阵容。
阿里体育邀来原SMG副总裁张大钟掌舵，而张大钟的老领导，是七雄之一体奥动力的控股方华人文化老板黎瑞刚。
万达体育的国际范儿最强烈，董事长兼CEO为原盈方总裁菲利普·布拉特，原世界铁人三项公司CEO等留任，前NBA中国高级副总裁杨东为担任万达体育中国区CEO，还有中超公司原总经理刘卫东就职万达足球部总经理，可谓大将云集，横跨欧亚。
CCTV5和新浪体育则是人才输出的黄埔军校。
2015年CCTV5旗下多位主力离开，主持人刘建宏进入乐视体育，解说员申方剑加盟PPTV体育，段暄担任香蕉计划体育CEO。在失去版权阵地之后，新浪体育培养多年的内容和市场人才也严重流失，一些部门甚至被老对手腾讯体育“一锅端”。
2016年中超新赛季将在3月开启，也将拉开“战国七雄”厉兵秣马之后的第一次正面角力，鹿死谁手拭目以待。
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作者/允兹
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平台负责人为闻名体育圈的“纪胖”——纪宁博士及其团队。“纪胖”现任维宁体育创始人CEO、天津大学管理学博士，国内第一本《体育赛事经营与管理》著作者，国家体育总局认证体育经纪人讲师、北京大学与北京体育大学EMBA、MBA教授，培育体育产经业界精英学生逾千人；他曾任北京奥运会专家委员会主任、港交所上市传媒集团总经理、互联网上市公司副总裁等，主攻体育营销、体育赛事、体育互联网等研究。
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