本文原创：陈旭
陈旭私人微信：chenxusiri 或 chenxusirs
昨天有朋友留言说：
鸿星尔克这事让我觉得大众真的是很情绪化，龙哥你说的对，领导都是耍猴的，世界是合理的，他们不值得同情。
鸿星尔克事件，这是个好事，充分体现了大家的爱国热情。鸿星尔克事件，跟华为公司的营销手法，几乎如出一辙。那就是，你买我的东西，那就是爱国；你要不买我的东西，那就是不爱国。大众对国营企业一向不太感冒，因为国营企业给大家的印象就是效率低下贪污腐败，但是有一点大家都没有异议，那就是，国有企业是国家的，某种程度上可以部分的代表国家。所以我们买国营企业的东西，说是爱国，还是可以理解的。然而，我们知道，华为是民营企业，鸿星尔克也是民营企业。请问，民营企业都是私人老板的。买民营企业的东西，给私人老板送钱，能算爱国吗？
2021年7月22日晚，鸿星尔克冲上热搜首位，起因为鸿星尔克为支持河南抗灾捐款5000万元物资，网传鸿星尔克濒临倒闭，仍大额捐款，获得了广大网友的同情心。“感觉你都要倒闭了还捐款这么多”“宝，你赚钱不容易啊”……有网友直接赠送鸿星尔克十年微博会员。事实真相是，网友们的意识被错误信息操纵了，鸿星尔克没有濒临倒闭。 据公开的信息，2020年10月，福建省工商联发布“2020福建省民营企业100强”“2020福建省民营企业制造业50强”榜单中，鸿星尔克均入选，且公布了其2020年营收为28.43亿元。以前陈旭说过，领导就是耍猴的，大家都是被领导耍的猴子，这次事件应该又是一次成功的“耍猴事件”。那就是释放错误信息操纵大众之后，一定要在恰到好处的时间内辟谣。千万不能用力过猛，如果用力过猛的话，很容易变成诈骗事件。这次鸿星尔克的董事长就做的非常好，人家直接公开说了，网络传播的信息是错误的，鸿星尔克公司并没有濒临破产。这样既避免了法律上的风险，又获得了事件营销的成功。
鸿星尔克事件，从营销学的角度来说，这是典型的事件营销。事件营销：是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。
简单的说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
还是那句话，领导都是耍猴的，这是一次成功的合法耍猴案例，这是一次成功的企业营销案例。鸿星尔克事件的成功，跟华为公司的营销成功，本质都是一样的，就是利用大众的爱国心理来赚钱。鸿星尔克没有濒临破产，爱国营销手法与华为如出一辙。
十步杀一人，深藏功与名。（濒临破产，捐五千万事件，一出手就是必杀技）
事了拂衣去，千里不留行。（事后辟谣，没有濒临破产，撇清法律责任）
千秋二壮士，烜赫大梁城。（华为，鸿星尔克，二壮士，爱国营销做的真好！）谁能书阁下，白首太玄经。（要想把领导们的耍猴经验、招数，全部写出来，头发白了，也写不完啊！原创作者：陈旭（私人微信：chenxusiri 或 chenxusirs）/屠龙有术/tulongys
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陈旭简介：龙哥（陈旭）只用5年，从员工升到老总级，现是老板和别墅业主。