7.2亿播放量！如何用身边的幸福笑脸做出“满屏”正能量？

2020年是特殊的一年，也是全面建成小康社会的一年。浙江省委网信办推出“走向我们的小康生活——身边的幸福笑脸”系列主题活动，截至8月底，“身边的幸福笑脸”话题阅读量达7.2亿，吸引16.8万网民参与。

一张张笑脸背后，他们从事不同的行业，有着不同的人生经历，他们是生活中我们能遇到的各种各样的人，有人在平凡的岗位上发挥最大的光和热，有人在业余生活中把有意义的小事做到极致，也有人默默地走出一条不同寻常的路。他们追寻心中的幸福，串起了发生在浙江这片土地上的“小康故事”。

1

群策群力做大话题影响力

浙江围绕中心、服务大局，积极策划系列网络主题活动，整合资源，合力做大“身边的幸福笑脸”网络正能量影响力。

坚持一年一主题。以微博为主阵地，每年设置“在身边”系列话题。2018年，为纪念改革开放40周年，设置“改革在身边”话题，阅读量达2.7亿。2019年，在新中国成立70周年大背景下，设置“寻找身边的建国”微话题，话题阅读量突破5.2亿，成为政务微博热门话题。

坚持一城一推广。为确保话题持续走热，活动采用轮值接力的方式，每个市负责活动推广，积极撰写精品博文，形成比拼赶超之势。

坚持一地一特色。在新冠肺炎疫情防控关键时期，以“身边的幸福笑脸”为主话题，同步指导各地开设“口罩下的笑脸”“阻击新型冠状病毒”“甬抗肺炎”等38个富有地方特色的子话题，与主话题同步推广、相辅相成，5个地方特色话题阅读量超1.5亿。

2

深入挖掘榜样典型向心力

在活动推广过程中，将触角延伸到基层各领域，深入挖掘基层人物和奋斗者故事，点亮人民群众的网络舞台。

做好小人物大文章。通过实地走访和地方推荐等多种形式，寻找一批有意义的“笑脸”素材，通过新媒体做大影响力。如“横店西门吹雪”是一名普通的“横漂”，因为疫情影响不能如期开展工作，他通过分享日常生活点滴和“笑脸”故事，成功转型为网络达人，抖音粉丝已达700万。

做足小事件大暖流。抓取每天发生在各地的暖心报道，浓缩成幸福瞬间，添加“身边的幸福笑脸”微博话题，加强与网民的交流互动。如“闪送员捧孩子录取通知书欢呼”暖心故事，被网民纷纷点赞“这就是生活的动力，人生可以苦可以累，但一直在往好的方向发展就很幸福”“在那一刻父亲再苦再累都值得了”。

做强小作品大成效。活动开展以来，围绕疫情防控、复工复产、脱贫攻坚、全国两会、防汛抗灾等一系列重大议题，组织创作878个网络“爆款”动漫、音视频、H5、小程序、沙画，多维度参与支持“身边的幸福笑脸”话题讨论，作品多次在朋友圈“刷屏”。

3

持之以恒赋能活动滚动力

围绕“疫情后摘掉口罩的笑脸是幸福的，在奔小康过程中的笑脸是幸福的”活动理念，既在线上扩大话题覆盖面和网络影响力，也在线下布置接地气的展示平台，共同营造新时代新风尚。

线上同步走深感染力。发动“薇娅”“雪梨”“开水族馆的生物男”等20名千万级粉丝账号，邀请“冯站长之家”“街拍滚叔”“警界君”等自媒体加入，在抖音、快手、淘宝直播、B站、喜马拉雅等高人气平台传播正能量。

线下同步走实影响力。以举办“绿水青山就是金山银山”网络正能量传播活动为契机，邀请全国网络正能量骨干、中央新闻网站、主流社交平台编辑记者等实地采风，同步推广#绿水青山就是金山银山##身边的幸福笑脸#两大话题，如“龙魂骑兵”以温岭蔬果进入采摘期为题材，充分展示浙江农民喜迎丰收的“笑脸”时刻。在杭州湖滨步行街举办“身边的幸福笑脸”人物图片展，设置幸福笑脸墙，开展大屏快闪活动，吸引游客和市民直观地感受浙江高水平全面建成小康社会成果，营造积极热烈的社会舆论氛围。

资源同步走稳供应力。协调高校团队搭建短视频、文字、图片“资源库”，涵盖平安、生活、美食、旅行、街拍等各类内容，为话题持续传播和创新内容提供资源保障。设置“浙扇窗”新话题，面向全省征集正能量短视频，连续推出7期作品，广泛推送。

精彩回顾