被统一的中国店面招牌，丑得整整齐齐
在妹子我的印象里，北京和上海之间，要论洋气还是上海洋气。
中国魔都、东方巴黎，100年前就形成了全国规模最大的商业街，拥有中西文明碰撞出的花雕酒搭配玛格丽特的海派文化。
但这么时尚的上海，也没有逃过“店招统一”的魔爪。
这张是网友昨天在上海常德路拍摄的照片↓被当地人戏称为“上海最好的街面招牌设计”。
店铺招牌大统一，黑底白字，连黄花都配好了，如果我路过这可能会产生一种冲动——
一鞠躬，二鞠躬，三鞠躬……礼成，店家节哀顺变。
讲真，就这一黑一白的招牌设计，实在太像灵堂了，昨天好多人说接受不了。
而且没想到，今早起来一看，现在的常德路又长这样了↓
一夜之间所有招牌被遮，连黄花也被拿掉了，不得不说相关部门效率也是很快……
拆了改，改了再拆，一进一出都是人力物力财力。还有整改耽误的时间，店家的损失可想而知。
这不光是上海静安区常德路，其实从一线到十八线的城市街道，近几年的店铺招牌都经历过此劫。
被统一后的招牌字体大多是清一色的新魏体、楷体、黑体，千城一面。
配色不是黑底白字，就是番茄炒蛋一样的红配黄。
寿衣店旁边就是宾馆，一条龙式服务。
当地肯定有人晚上想去宾馆，结果没看清字，进了寿衣店……
远远地看真的好整齐，丑得整整齐齐。
这些招牌被统一之后，逛街如上坟，购物如奔丧，顾客懵了。
招牌都可以一个模板搞定了，设计师饭碗没了。
特色被统一的招牌淹没了，店家哭了。
所以到底为啥要改店铺招牌？
就上海常德街这事，上海静安区总工会回应说，因为在进行街道立面整治。
解释一下，立面整治就是政府出钱来对街道的外表做美化。
一般来说，当城市突然开始和店铺的招牌过不去了，要么是又到了评比“全国文明城市”的关口，要么是开始推行市容美化了。
毋庸置疑，其他地方的店招统一运动也是因此而起。
去年3月昆明的店招突然变成“黑白配”，相关工作人员称，统一招牌是为了提升城市形象。
很明显，店招统一，为了整治市容市貌，争创全国文明城市。
全国文明城市，是现在的城市品牌中含金量最高的一个，是所有当地政府每年都要争抢的香饽饽，能不能创建文明城市也是选拔干部非常重要的一环。
选拔标准第一条就是，广告牌等造型要能给人以美的享受。
但什么才算美呢？没有具体标准。
其实也给不出标准。美，本来就是很主观的感受。
比如，你们觉得关之琳和赵雅芝谁漂亮？有人觉得赵雅芝漂亮，我就觉得关之琳更漂亮。但这要是问我妈，她估计觉得我最漂亮。
什么算“美”不确定，但混乱不堪肯定不行，所以整整齐齐成了最简单、容易实现的统一审美。
但效果却适得其反。
本来是要突出城市特色，结果整治下来，没有特色成了最大的特色，统一之后更影响市容。
就如同目前国内泛滥的各种古镇古街一样，成都宽窄巷子，北京南锣鼓巷，上海田子坊，最后都慢慢变成了一个样。
大家可以猜猜下面三张图，哪个是宽窄巷、南锣鼓巷、田子坊↓
是要求“整齐”错了吗？
不是，你看日本其实也要求街面店铺招牌整齐，标准非常严格，甚至他们对招牌的尺寸、位置和色彩都规定得极细。
比如，麦当劳招牌的红色在日本都要按要求调暗至标准的红色。
但看看人家的效果就和我们的大相径庭↓
要求“整齐”没有错，错的是一刀切。
相比我们的黑体楷体，在日本东京的街头，都很难找到两块字体相同的招牌。因为店主一般会找人专门做设计。
虽然限制的条条框框诸多，但有具体的标准，店主也有足够的自由，他们可以在标准的范围内去设计自己的招牌。
但在我们这，却要求的是整条街“齐步走”，高低无差，大家都长一个样。
当地政府规范缺乏细节要求，简单粗暴地统一了全城的招牌，让招牌丑得整整齐齐。
店主也没有自由发挥的余地，而有关部门却有权拆掉任何一块不顺眼的招牌。
2015 年9月，安徽丁香镇这个地方的所有店铺招牌都被强制更换，换成了啥呢？冠名广告。而广告收入与店主没有半毛钱关系。
当时也说是为了“打造干净整洁而具有新意的街道环境”。
说到底，这些统一制作的招牌背后，如果商户自己没有一点点自主的权力，创新就失去了活力。
领导审美不够不可怕，让商户们再也没有了创新力，才是最可怕的事情。
本文转自直隶阅读。部分文章未找到原创，或者您申请了原创，但我们推送过程中并没得到提醒，如有版权问题，敬请联系删除，谢谢
江苏省品牌学会微信公众号长期接受投稿，支持原创，如果您有好的文章，欢迎发到我们的邮箱：64354856@qq.com
特别介绍