爱奇艺：难的不是做“爆款” 而是做出有“价值观”的好故事

烹小鲜，发现新鲜价值！

导语

年末，各大视频网站均召开了2017年战略发布会，分别亮剑了其明年在电视剧方面的规划。近两年，爱奇艺作为视频网站中的领头羊，无论在版权剧领域，还是自制剧方面均独具慧眼。

2016年爱奇艺预计推出了20余部A+版权大剧，包括《欢乐颂》、《麻雀》、《胭脂》、《锦绣未央》等；在网剧领域，《最好的我们》、《余罪1&2》也纷纷突破20亿，《老九门》更是进入“100亿俱乐部”。而2017年，爱奇艺将继续在版权和自制剧上双双发力。在战略发布会上，爱奇艺首席内容官王晓晖曾透露，2017年爱奇艺将推出近200个头部内容项目，内容投资预计超过100亿元。

在版权剧方面，2017年爱奇艺将上线由TFBOYS主演的《我们的少年时代》、《欢乐颂2》、新一季《越狱》等多部海内外重磅剧集；在自制剧方面，爱奇艺也会推出《无间道》、《爵迹》、《仙剑奇侠传4》、《琅琊榜2》、《射雕英雄传》等经典IP大剧。

对此，爱奇艺相关人士对剧研社表示，当平台一心要做出“爆款”得时候，一般很难成功；只有一心将故事做好，严格把关人物和情节，而不是去做那些所谓吸引人的元素之时，作品自然会被市场所承认。

一

版权剧：

青春气息IP剧占领版权高地

购剧逐渐趋于理性化

2016年，爱奇艺在版权剧方面推出了20余部A+大剧，其中包含《幻城》、《女医明妃传》等青春古装剧，《欢乐颂》、《那年青春我们正好》等都市情感剧，以及《麻雀》、《胭脂》等近代谍战剧。而其中，掀起“舔屏热”的韩国版权剧《太阳的后裔》更是成为上半年令爱奇艺会员涨幅最大的剧集，该剧预计为其带来的会员数已超过《盗墓笔记》。这些都得力于爱奇艺在版权剧的选择上始终保持着敏锐的眼光。

而从明年的片单上看，2017年爱奇艺在版权剧的布局上仍旧延续了其“大IP、好内容、正青春”的特点，储备了近40部市场上的重磅内容亟待推出。 其中，国内古装剧约占片单的四分之一，国内当代剧约占四分之二，而海外版权剧的数目则不足四分之一。爱奇艺在版权剧的购买战略上，无论是国内剧的内容选择，还是海外剧的占比，始终都坚持根据当年作品的整体水平来进行调整，例如2016年的电视剧市场就没有15年那么火爆，并没有出现《花千骨》《琅琊榜》等叫好又叫座的大剧。这是一个周期性的选择。

而去年，一部《太阳的后裔》造就了“万人空巷”之势，也令爱奇艺在会员上赚的盆满钵满。但这似乎并未令爱奇艺在今年着重发力于海外剧。在今年爱奇艺在片单中，除了两部韩剧以外，令人眼前一亮的只有包括《越狱5》在内的五部欧美剧的播放计划。其实爱奇艺一直都在按照计划购买美剧，只是这两年韩剧的大势掩盖了美剧的热度。

爱奇艺在挑选美剧的时候，会秉承符合正确价值观的基本原则，并且择优挑选偏向适合家庭观看、偏年轻化的内容。其中《越狱》系列剧正是对于中国观众来讲颇具期待值的的经典之作。但对于国内视频网站来说，海外剧始终属于小众群体的偏好，并不能成为流量主流，所以爱奇艺在海外剧领域始终保持“有好的就挑，符合政策就买”的战略，而将重头戏放在国内版权剧的排播上。

在国内版权剧的选择上，爱奇艺在2017年似乎加大了力度布局现代剧。从片单上也可以看出，明年爱奇艺购买的古装剧不足现代剧的二分之一，而现代剧的类型也更为多元化、明星大多为偶像实力兼备的当红艺人。其中，爱奇艺不仅拿下了Tfboys首部合体主演的《我们的少年时代》、郑爽陈学冬联袂出演的《夏至未至》、聚焦多阶层女性情感话题的《欢乐颂2》等偏青春的都市偶像剧，同样也选择了关注都市温情故事的《深夜食堂》、王千源、刘诗诗主演的现代公安剧《黎明决战》等优质剧目。而在古装剧上，爱奇艺则似乎更为偏好《三生三世十里桃花》、《海上牧云记》、《择天记》、《特工皇妃楚乔传》等IP大剧。

在互联网的内容市场逐渐成熟之时，目前平台挑选的剧基本都是S级、A+级别。加之爱奇艺向来提倡“内容大于IP”的理念，所以其实每一年市场中值得一掷千金的剧集数量寥寥。不仅如此，据悉爱奇艺在内部也设定了十分严格的评判体系。每一部待买的剧都需要经过打分小组层层评估。爱奇艺会随机抽调内容部相关的工作人员进行观看，然后背靠背评分，最后爱奇艺会根据评分的状况来决定是否要对该剧进行购买或制作。

爱奇艺挑剧的严苛程度，从其对题材、故事性、节奏、剧情等诸多因素的反复考量也可见一斑。虽然近两年，爱奇艺在版权剧的风格上始终秉承着“青春、时尚”的大剧风格，但从明年题材类型趋于多元化的片单来看，爱奇艺也正开始在“版权剧大战”的浮躁市场中逐渐趋于理性。

二

自制剧：

“道德底线”是做网生内容的重要标准

2016年可谓是网剧井喷之年。在这一年，爱奇艺推出了诸多S级别网剧撼动了整个市场：《最好的我们》突破23亿点击，《余罪》1&2一夜间破25亿，而《老九门》更是晋升为“100亿俱乐部”的一员，为网剧市场的流量打开了新的局面。

而2017年爱奇艺在自制剧的挑选上则更加注重“IP的延续性”和剧的“故事性”。其中IP“二代”包括了首部“先网后台”网剧《蜀山战纪》第二季、玄幻经典IP《仙剑奇侠传4》、《最好的我们》姊妹篇《你好，旧时光》、高口碑传奇古装剧《琅琊榜2》等。而郭敬明经典玄幻小说《爵迹》也将在继今年登上电影大荧幕之后，于明年成为爱奇艺网剧的大IP成员之一。据悉，网剧版《爵迹》的确将会在内容上做细节性的改动。该剧将延用原著中“西方、东方魔幻”的概念，但后期会在内容和人物上进行二次丰满。

除了所谓超级IP提前为爱奇艺锁定了明年的“流量担当”，在片单上我们也看到了诸多原创内容，以及知名度较弱的网文IP。2016年，一部非大IP之作《余罪》成为网剧黑马，一夜间为爱奇艺网罗了近20多亿的流量，也令“老鲜肉”张一山晋升为全新的“国民老公”；而今年爱奇艺具有“黑马相”的非大IP网剧也不在少数，例如玄幻小说改编、马可、付辛博出演的《寻找前世之旅》、由天下唱霸著名小说《河神鬼水怪谈》改编的《河神》、畅销养成游戏改编而来的同名网剧《明星志愿》、潘玮柏徐璐主演的《不得不爱》等。

对爱奇艺来说，IP并不是网剧制作的前提，“故事性”才是能够提升用户粘性的重要要素。目前这仍是迷信IP的市场，但爱奇艺在其中却似乎始终保持着冷静。不仅专门设立文学部门聚焦于“故事性”的挖掘，更肯耐下心思等一个好的剧本出现。

而从题材上看，爱奇艺依旧囊括了市面上最受年轻人欢迎的多元化题材：武侠、玄幻、校园、爱情、警匪等。虽然其中大部分题材的受众群体均聚焦于年轻人，但只要是优秀的故事，并符合网剧的季播性的特点，爱奇艺都会不遗余力的将其收入囊中。

而爱奇艺2017年在悬疑题材上的布局似乎也并未因《余罪》、《灭罪师》等剧的下架而有所大调整。《鬼吹灯之牧野诡事》、《写命师》、《寻人大师》等近现代悬疑剧依旧跃然于列，而下架整改且尚未有回炉消息的爆款网剧《余罪》第三季第四季也将在2017年续写。“爱奇艺做的戏不会去触碰底线，这不是我们想做的东西。”《余罪》的制作人曾告诉记者。“毕竟作为大众消费品的创造者，我们需要遵循社会规律、社会的道德底线，甚至社会价值观的统一。”

无论是坚持做悬疑题材，还是购买大热IP，爱奇艺心中一直有一把无形的尺子在丈量，“道德底线”似乎也正是爱奇艺在制作网生内容时最重要的标准。爱奇艺打造了《余罪》、《灵魂摆渡》等“爆款”网剧，其制作人曾表示，自制剧发展的最好时期，应当是平台方、制作方都很理智的去对待这个市场的时候：“其实网剧一直都有标准，它的标准跟电视剧的标准是一样的，但现在还有人认为网剧属于无规则，还会有人会去抢IP，但不是所有的IP都能够有很好的转换。所以当市场对自制作品的认知度上都能达到一个高度统一的时候，那个时候才是最好的时候。”

【来源：剧研社】

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 张赫 

深度调查、人物采访、行业观察 

面面俱到的电视写稿小能手