《2017中国网络视听发展研究报告》出炉，过去一年网生内容市场有哪些新变化？
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导 语
11月29日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017中国网络视听发展研究报告》，指出在过去的一年，网络视听内容呈现的五大走向和九大发现。
作者|酸酸酱
过去一年，在政策和市场的双重调控下，网生内容市场较以往发生了较大的变动，首先，在政策环境方面，总局加大对网生内容和网络视听机构的管控力度，对市场进行了重新洗牌；其次，各大视频在内容层面的角逐愈演愈烈，尤其是阿里收购优酷土豆后，优酷加大对内容层面的布局，一扫过去两年“爆款”匮乏的问题，与腾讯、爱奇艺三足鼎立的局面已然形成。
11月29日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017中国网络视听发展研究报告》，指出在过去的一年，网络视听内容呈现的五大走向和九大发现。
五大走向：网络视听产业用户规模和使用率进一步提升、网络自制内容全面进入精品化时代、网络视频消费移动化趋势日益显著、用户视频付费意识已经养成、用户内容需求细分化，网生内容有待提升；九大发现为：越来越理性的市场需求，推动网络视听节目创作生产更追求质量提升、网络视频用户规模达5.65亿，成为网络娱乐生态重要组成部分、网络视听持证机构略有减少，新兴垂直视听业态发展迅速和手机端成为收看网络视频首选，视频观看移动化程度进一步提高等。
同时对各大视频网站在过去一年的表现以及网剧、网综、网大市场的变化趋势，报告也进行了一次较为详细的梳理。
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三大梯队，展现视频平台市场格局变化
过去一年，网络视频平台市场两极化特征仍然明显，无论是电脑端还是移动端，腾讯、爱奇艺、优酷均相比其他视频网站保持了显著优势。
近两年，国内各大视频网站纷纷加强对于自制剧创作的投入，以期利用独家优质内容资源争取市场份额，在自制剧方面，优酷和爱奇艺两家表现显著，《白夜追凶》《无证之罪》都是今年反响强烈的爆款网剧；同时腾讯利用内容版权优势，大量购买版权剧，《那年花开月正圆》等独家播放的台网联动剧，为付费会员的拉新也起到重要作用，因此，就目前的市场占有率来看，腾讯、爱奇艺、优酷整体用户规模居行业前列，处于市场第一梯队。
而芒果tv、乐视视频、搜狐视频、哔哩哔哩等，利用独家内容优势与渠道优势保持发展的视频平台，整体用户规模相对第一梯队略低，处于网络视频行业的第二梯队。
酷六网、风行网、56网、天天看看等用户基数较小的偏垂直视频网站则位于第三梯队。
这是各大视频网站在电脑端的表现，移动端略有不同，但是整体用户市场的格局和电脑端大体一致。
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先网后台、反向供给等，网剧市场逐渐成熟
2016——2017年，网络剧市场经过摸索，逐渐走向成熟，行业渐渐步入正轨。显著的表现是：一方面，网络剧产业链更加完善，视频平台、制作方都着眼于产业链的纵深发展。
另一方面，网络剧精品频出，台网联动增加，网生内容反哺电视台的现象越来越多。如《军师联盟》在优酷率先上线，使“先网后台”播出的窗口期扩大到了19个半小时，开拓了新的台网联动模式。另外，网络剧制作环节呈现网络平台和制作公司并行竞争的状态，视频网站积极参与自制，作为版权采购和引进的补充，增强内容控制权。随着网络制作质量的不断提升，网络剧反向供给电视台的现象越来越多，《如果蜗牛有爱情》等多部网络剧都流向了电视渠道。
在网剧数量和播放量的增长速率来看，去年一年一个较大的变化是，网络剧上线的数量增长较小，但播放量却有较大的提升。2016年上半年，网络剧播放量仅105部，但播放次数为656亿次，比2015年去年的播放次数高139%；2027年上半年，网剧上线数量为241部，播放量为581亿次，与2016年同期相比，数量基本持平，播放量增长率为146%。网络剧播放数量保持平稳，但播放次数增加，表明行业已进入蓬勃发展的新阶段，增长驱动由粗放的数量增长变为追求精品的质量提升。
但在，值得关注的是，网剧播放量的马太效应越发明显，基本遵循二八定律，20%的剧贡献了80%的播放量，头部剧对流量的拉动效应可见一斑。
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文化、二次元、星素结合，网综新变化
与往年相比，去年一年，网综发展特点主要体现三个方面：首先是，老综艺不断创新。网综市场虽然新作不断，但传统节目依然占据重要的一席之地，差异化的创新聚集了更多用户，有效盘活了原有沉淀的粉丝群体。
其次，文化节目领跑网综口碑，比如《见字如面》等，这类综艺更注重对内容的精耕细作，因为制作条件限制小，试错成本低，正在成为新的流量来源。
再次，脑力综艺、二次元网综从萌芽到爆发，比如优酷的《脑大洞开》等。
另外，由于政策的管控，2017年上线的综艺典型特征是星素结合越来越多。
在各大平台关于网综的竞争中，目前芒果tv展现较大优势，播放量top20的综艺，前四部都系出芒果。
在今天发布的报告中，无论是剧集还是综艺都可以看出视频网站在自制内容上的崛起，但值得关注的是，在关于网民过去一年内收看比例最高的剧集调查中，仍集中在《人民的名义》《欢乐颂》等台网联动剧中，视频网站的自制剧只占小部分，同时，在综艺方面，排名前20的综艺节目，除《爸爸去哪儿》《火星情报局》外，其他均属上星频道播出的综艺节目。可见，网生内容虽然呈现大爆发之态，在全民性方面，台网同播仍占有较大优势。
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