五年稳坐“春节档”票房口碑持续增长，《熊出没》掌握了哪些通关秘笈？
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导 语
春节档期已至尾声，在所有人都在为《红海行动》、《唐人街探案》、《捉妖记2》的高票房欢呼之际，一部看起来最不起眼的影片《熊出没之变形记》却悄然成为了票房市场的中坚力量。作为国产动画系列电影的大IP，《熊出没》系列连续三年实现了口碑与票房的持续增长，在竞争激烈的春节档期上座率始终稳居前列，书写了国产动画电影的新篇章。
作者\爽子
日前，《中国电影观众满意度调查·2018年春节档调查》新鲜出炉，《红海行动》以86.9分居于榜首，《唐人街探案2》和《熊出没之变形记》分别以84.1分、83分居于二、三位。此数据一出，令不少观众哗然。
小成本动画片《熊出没之变形记》居然力压《捉妖记2》和《西游记女儿国》成功跻身TOP3？这或许是很多人都没有想到的。
作为接连五年均出现在春节档的国产动画电影，很多观众对于《熊出没》系列的印象几乎都是“知道，了解，但是不熟”。
不过，就是这样一个看起来并不起眼的国产动画片，却着实掀起了一阵不小的合家欢国产动画电影的观影热潮。
2018年1月27日，《熊出没之变形记》开展的首次点映活动，票房就突破了1000万元，打破了史上动画电影点映场均最高、当日上映所有影片场均最高、《熊出没》系列影片场均最高等多项纪录。而在2018年2月16日电影上映首日，影片累计票房更是高达到1.22亿，创了国产动画电影最快破亿纪录、国产动画电影首日票房最高纪录、动画电影首日票房纪录。
电影通过缩小后的熊强三人在巨型世界拯救麻哈鱼、清理电子垃圾的故事，引发人们对环境保护的重视，这也是《熊出没》系列一直以来呼吁和强调的核心主题之一。并且在环境保护的大主题下，该片以父子关系的发展为故事脉络，故事有关于奇幻旅程，更加吸引了小朋友们的注意力，连不少陪伴小朋友一起看电影的家长都表示，“史上最好的一集，成年人也适合。” 截止出稿时间，该电影豆瓣评分6.8，票房已达5.43亿。
数据显示，在过去的四年中，《熊出没》系列电影票房稳定喜人。2014年的《熊出没之夺宝熊兵》票房为2.47亿；2015年的《熊出没之雪岭熊风》票房为2.94亿；2016年的《熊出没之熊心归来》票房为2.87亿；2017年的《熊出没·奇幻空间》票房为5.21亿。并在近三年内，《熊出没》系列连续实现了口碑与票房的双重增长，对比2014年的《熊出没之夺宝熊兵》，2018年的《熊出没之变形记》获得了两倍+的票房增长，猫眼预测总票房为6.31亿。
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人尽皆知与深入人心
2012年，两只东北腔的熊和一个名叫光头强的男人，火遍了包括中央电视台在内的少儿频道。然而，从大电影系列来看，《熊出没》已经不能算是低幼向了，并且这种转变在《熊出没之变形记》中体现的尤为明显。当然，同样作为国民儿童动画IP，《喜羊羊与灰太狼》明显起步更早，而起步较晚的《熊出没》也难免总是会被拿来跟《喜羊羊与灰太狼》做对比。
不过，《喜羊羊与灰太狼》虽然起步较早，在2009年就已经有剧场版上映，但是到2015年的《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》，却是剧场版的最后一部，已经两年未有新作出现。而后起的《熊出没》系列，却在这几年当中，每年稳定生产一部剧场版，到今年的《熊出没之变形记》，已经是第五部了。而且在技术层面，显然每年都在进步，从票房成绩和观众口碑方面，《熊出没》系列俨然已成为中国的“顶级IP动画品牌”。
在谈及《熊出没》IP内容品质的逐年进步时，华强方特动漫总经理尚琳琳也曾表示“熊出没”系列能够胜出的原因是因为“我们每年都有进步”，其中包括技术和故事的成熟度——《熊出没》是国内最早出现的3D动画，故事也保持在一定水准之上。从最初故事创意阶段的10个故事，在第一轮筛选之后剩余至3个左右，在第二轮评审之后再决定对其中一个故事进行深化。“整个团队在维持这个品牌，避免了因为某个人的创作起伏而让电影作品产生波动。”
而在彩条屋影业CEO易巧看来，“人尽皆知、深入人心”则是低幼动画要想在中国内地获得成功所必须达到的传播状态。“喜羊羊、美羊羊、熊大熊二、光头强，这是少有的中国大人小朋友都记得住的角色。大部分低幼向动画为什么没有出来，就是因为太粗糙了，甚至粗糙到连特点都没有。”
环保、幽默和接地气是《熊出没》系列一直以来的品牌表达要素。而《熊出没之变形记》在坚持这些基础要素的同时，也在故事的技术表达上也做了改变。“这部电影的很大一部分是微观世界中的遇险故事。虽然这样的表达导致后期制作要求明显变高，但也会相应地带来更新鲜的观看体验。”华强方特动漫总经理尚琳琳曾说道。
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定位精准出航国产动画“蓝海”
一直以来，动画电影在内地影市的表现并不稳定。有数据显示，近三年来国内动画电影的票房仿佛“过山车”一般：2015年到2016年，票房总量从44.1亿上涨到70.01亿，到了2017年，票房总量却滑落至49.9亿。在这大起大落的动画票房背后，也显示出了爆款动画对于市场的强大支配能力。
以2017年动画电影票房为例，数量处于劣势的进口动画，总票房达到了36.37亿，占据了总票房的70%，仅《寻梦环游记》就贡献了23.32%的票房。环顾国产电影，仅有《熊出没之奇幻空间》斩获5.22亿票房，能与皮克斯、迪士尼、环球等量级相符。当然，爆款国产动画《熊出没》系列的成功也并未偶然，除了之前提到的其IP的知名度和口碑度之外，其定位也是相当精准的。
“我觉得合家欢不是我们坐在这里想的，我要做情景怎么样真的就能做出来的吗？不是的。最终还是需要通过作品去亲近观众。”彩条屋影业CEO易巧在采访中曾提到。不过不得不说，《熊出没》在春节档期间的确已经成功担当了连系家庭情感的载体，这个意义甚至超越了电影内容本身。而在这一点上，它在内容自然也就具备了亲近观众的要素。合家欢电影意味着成年观众能在影片中看到深层次的表达，儿童也能从中看到有趣故事和形象，如此一来，既能促进以家庭为单位的消费者出动，也能达到多个年龄层观众的覆盖，《熊出没》定位和合家欢和春节档期便是看中了这一点。
当国产儿童向动画能在“儿童看了享欢乐，父母陪看不无聊”的标准下批量运作，这注定将成为涌入一大批票房和受众，毕竟中国有这么大的受众群体需要服务，蓝海之势雏形已现。而关于“一个被较为充分打开的中国产动画市场将会是什么样的状态？”彩条屋影业CEO易巧也曾表示：总体票房将越过50亿甚至更高。这也意味着未来存在着有单部国产动画电影票房超过20亿的可能性。在彩条屋影业CEO易巧看来，这个未来已经临近，“2019年到2020年一定是一个大爆发”。
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国内外布局深化产品概念
目前，“熊出没”动画作品已经覆盖了60个国家和地区，四部“熊出没”原创动画电影也已先后在土耳其、中东、俄罗斯、韩国、菲律宾以及拉美、南非等国家和地区影院上映过，而这2018年这部《熊出没之变形记》也在与亚洲多个国家同步上映。无疑，《熊出没》不仅在国内拥有超高的国民度，其国际影响力也在持续扩大中，当然这离不开的是《熊出没》背后的营销布局。
据悉，《熊出没之变形记》相关的营销活动早在2017年12月初就已经展开了。除了常规的发布会，预告片，海报等物料宣传，本次还邀请到了《破产姐妹》里卡罗琳的扮演者贝丝担任影片的海外推广大使，将作品与知名度一同向海外输出。
与此同时，在这《熊出没之变形记》动画电影的出品方阵容中，我们也可以明显的看到，光线影业、彩条屋影业，万达院线、腾讯影业，猫眼电影的名字都赫然在列。“万达是最大的院线，一方面帮助我们了解市场信息，另外也对排片有支持，猫眼是国内最大的票务平台，腾讯的触角是非常广泛的，我们很看重它的社交资源。”华强方特动漫总经理尚琳琳曾说道。
当然，在主题公园领域，拥有“熊出没”的华强方特目前已经建立24家主题公园，其中都有“熊出没”的专区，这也有利于“熊出没”产品的知名度和国民熟悉度的提升。并且有消息透露，华强方特正在计划推出专属的“熊出没”主题乐园，听起来或许与“迪士尼”的发展路线有异曲同工之妙。
当然，未来“熊出没”将会怎样继续深耕、还会不会衍生出其他动漫IP，我们暂时不得而知。不过不可否认的是，目前，《熊出没》系列已经成为了国产动画系列中的标杆作品。其从IP品质的创新到市场定位的精准，再到营销布局的精妙，这些都是值得国内其他国产动漫电影学习和借鉴的。
一如《熊出没》导演丁亮所说，“《熊出没》是这一代孩子的童年记忆，相信十几二十年之后，他们长大成人开始怀念童年的时候，会有更多关于熊大、熊二的回忆性文字出现。”同样地，在十几二十年之后，相信《熊出没》系列也必将成为中国动画电影史上的一个经典案例。
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