国产合家欢动画电影，迟早扛下半壁江山
本周末中秋档，有两部动画电影在映：少儿动画《赛尔号大电影6：圣者无敌》属于重映，票房15万。而合家欢向的《大闹西游》则从这个实力均衡但极端拥挤的档期，票房破了千万。显然，国产合家欢已经开始吞食留给它的大份蛋糕了。
可蛋糕够大是一回事儿，有没有那胃口，是另一回事儿。
作者| 洛弟
之前艺恩网发布了《2017-2018年中国动画电影市场研究报告》。
其中一项数据，引人注目：
2015-2018年，不分年龄段的合家欢动画电影，在动画电影中票房占比约71%。
而其中，“进口合家欢”在进口动画电影票房占比约89%，“国产合家欢”则占了国产动画电影票房的39%。
毫无疑问，“进口货”是合家欢动画电影的票房霸主，但国产合家欢动画也长势喜人：
虽然只占国产动画票房39%，但已逼近少儿动画所占的48%了。
这个数目，才能叫做“上升空间巨大”，“合家欢”夺过国产动画电影半壁江山，是迟早的事。
当然，前提是市场规律必须遵守，发展过程也必然漫长。
“国漫崛起”=合家欢崛起？
2011年《魁拔之十万火急》是“国漫崛起”元年，《大圣归来》则让2015年成了“国漫觉醒之年”。
《魁拔之十万火急》胜在一改粗率，从动画质量，到剧本设定，都走向技法和定位的成熟。
499.7万人民币票房，砸出了口碑与IP，也砸出了国产动画电影（市场上）的未来：
它让成年观众（主要是青年观众），对其走出低幼粗糙，质量不断成熟有了信心。
自带IP效应的《西游记之大圣归来》，9.56亿票房神话，彻底盘活市场，引来无数火眼金睛。
两部合家欢动画电影，带动的却是整个产业。
“国漫良心”的金牌，不断被新上映的国产动画挂在自己胸前，招摇过市。
从《小门神》到《大鱼海棠》再到《风语咒》，合家欢动画个个背负众望，试图再创《西游记之大圣归来》奇迹。
国产成人动画，也由此衍生并起步。
《打，打个大西瓜》与《李献计历险记》式的自发短片创作，不再孤军奋战。
2017年暑期档，《大护法》打出“建议学龄前儿童和小学生在家长陪同下观看”，自称第一部国产“自分级”动画。
而几经波折的柏林金熊奖主竞赛影片《大世界》（原名《好极了》）也在次年初上映。
2018年暑期，合家欢动画电影发生了两件事，一中一外，一成一败：
7月末8月初，《昨日青空》《肆式青春》《风语咒》三部国产动画，在两周时间内同时上映。
两部青春题材，一部古风仙侠，国产合家欢／成人动画大战眼看要打响。
可战争还没开始，即告结束：
《肆式青春》宣布在“全国艺术电影放映联盟”专线放映，约等于退出票房竞争。
7月23日，距离原定档期仅四天之际，《昨日青空》宣布撤档，直至9月初，才宣布定档10月26日公映。
只剩《风语咒》匹马苦战，杀出1.18亿票房。
这个数字，只比同日上映的少儿动画《神秘世界历险记4》多出800余万。
回看一个多月前《超人总动员2》的3.54亿人民币票房，已不可同日而语。
更恐怖的，是《超人总动员2》的全球表现：
截至目前，北美票房已达6.04亿美元，破了北美动画电影及PG级电影票房纪录。
11.77亿美元的全球票房，已直逼冠军《冰雪奇缘》（12.76亿）。
在进口片并不强力的阻击下，国产合家欢动画真要扛住“半壁江山”，还得等一阵儿。
不重“全家”只重“欢”
必须得承认，国产合家欢动画电影在发轫之初，自身存在问题。
首先自然是单片质量不佳。
“单兵战斗力”不够强的基础，却建立在整体力量的提升上。
从《大圣归来》开始，“国漫良心”几乎成了每部国产动画新片（以“合家欢”为主）在营销阶段，必须贴脸上的一片金。
而这些“良心”的分量，有时还真对不起良心。
《大鱼海棠》制作周期长达数年，从故事内涵到剧本台词，也是数年如一日。
多年下来，三流偶像剧情节早就老掉了牙，女主对男二的一句“你对我就像哥哥一样好”也早成了笑话。
技术指标的最新水准，与剧本的反差，令人哑然。
如果说《大鱼海棠》只是形式内容不平衡，《大护法》则不小心露出了一点急功近利。
其画面尺度、故事内涵，都为近年国产动画电影所罕有。
可大量试图触及观众的台词与隐喻，和为铺垫续集留下的未完线索，把整个故事撕扯到稀碎。
影片质量还只是短期问题，整体题材与内涵上亟待进取，才是长期影响所在。
在动画片被市场“一视同仁”，缺乏细分的情形下，“合家欢”依然要跟喜羊羊、光头强抢饭吃。
毕竟，目前国产合家欢与成人动画，至今尚无成熟的原创IP。
几部《十万个冷笑话》大电影，票房未必抵得上一两部《熊出没》。
一方面，最有可能孵化电影IP的国产漫画、动画，依然相对小众，“出不了圈”。
《风语咒》的1.15亿票房，一大部分由《画江湖》《侠岚》系列的网络动画粉丝贡献。
而有丰厚群众基础的老IP、老类型，未必能够一直满足合家欢动画的内容需要。
国产动画电影最吃香的类型，依然是奇幻仙侠。
其间的世界观，对于许多元素的容纳能力，十分有限。
好莱坞合家欢动画，近年来最大的票房奇迹是《疯狂动物城》和《超人总动员2》。
《疯狂动物城》把传统的“兔子与狐狸”童话，拍出了种族阶级互信互谅的平权意味。
《超人总动员2》以超级英雄家事一团糟，探讨男女（父母）双方在家庭中的责任地位，以及女性自我价值的实现。
人家在轻声细语聊世界，我们还在指着《大圣归来》《风语咒》的老套“英雄成长”故事吃饭。
国产合家欢动画电影的目标观众，目前仍整体倾向于少儿。
成年观众更愿关注的社会议题，一甩手扔给了成人动画，让《大护法》无所不用其极去暴露、隐喻，让《女他》里的旧皮鞋新袜子卷入阶级与性别战争。
“国产合家欢”自身，却迟迟不愿思考一个重要问题：在内容上寻找自身结合点，让少儿与成人在同一部影片中，看到各自想要的。
“合家欢”的最大特色与优势，也正是它在国内市场的提升空间所在：
让国产动画电影甩掉”小孩玩意儿“标签，把中青年年龄段新观众拉进影院。
对手让出市场空间
国产合家欢动画，仍在成长的路上，也并未占据最大市场。
但目前的事实，也足够让人们预见，国产动画电影的最大份额终将让给它。
首先看它的对手。
根据艺恩网报告，近两年的国产少儿动画市场“格局趋于稳定”。
但成人动画从整体数量到单片口碑，则呈上升趋势。
票房稳中有落，作品急剧减少，呈“产能集中”态势。
回归理性的表现，也显示了国产少儿动画上升空间趋紧。
一方面原因，固然是制作水准差距拉大，《熊出没》系列等头部产品吞下大片市场份额。
另一重原因，则在市场本身：
近两年中国的低生育率，与整体的少子化趋势，其后果必将在数年内显现。
少儿动画的市场，也将因此缩水。
另一方面，成人动画电影市场，也存在一定上升空间。
但这一亚类型，要在顶着成本压力、政策风险的情形下，在狭窄的受众市场内，与同样以成人观众为主的真人电影争利……
还没算上亚类型本身不够成熟的事儿。
《大世界》剧照
少儿动画电影在发展上，可能步入瓶颈；成人动画从类型到市场，要想成熟，还有待时日。
单看本周末中秋档，有两部动画电影在映：
少儿动画《赛尔号大电影6：圣者无敌》属于重映，票房15万。
而合家欢向的《大闹西游》则从这个实力均衡但极端拥挤的档期，票房破了千万。
显然，国产合家欢已经开始吞食留给它的大份蛋糕了。
可蛋糕够大是一回事儿，有没有那胃口，是另一回事儿：
大份的蛋糕，迟早是国产合家欢的。
可蛋糕够大是一回事儿，有没有那胃口，是另一回事儿：
自个儿抱着“国漫良心”天然口碑胡抡，粉丝情怀早晚有抡干净的一天。
少儿动画和成人动画给舍下的份额，要是被不思进取的平庸糟践了，蛋糕可就馊了。
唯一一根立柱撑不下来，市场一旦覆巢，将无完卵。
国产动画电影市场，当年因“合家欢”崛起而奋发。
但也可能因“合家欢”的不力，一夜回到解放前。
（注：文中图表数据来自于艺恩网《2017-2018年中国动画电影市场研究报告》）
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