复盘《悲伤逆流成河》：现实意义有着超越票房的力量|专访制片人孙永焕
“相信自己的内容，市场需要一些时间让好作品发酵，相信口碑的力量，相信相信的力量。”——《悲伤逆流成河》制片人孙永焕
作者|林蔚
大概谁也没有料到，微博大V推荐度最多22%，上映首日排片16.6%、票房1277万的《悲伤逆流成河》，在不被各方看好的情势下，一路逆袭。当前总票房已突破3.5亿，影片密钥延至11月21日。
影院经理讶异前来询问此片的观众非常多，曾觉得影片不会有什么作为的影评人带着困惑来询问制片人孙永焕，“你们这片子这么好，你得总结下经验。”经验大抵是走过这一遭后，回头给出的一个总结，但电影市场总有太多无法预料到的部分，这也是电影市场最有魅力的地方。
对于《悲伤逆流成河》团队而言，他们所做的一切，就如光线所言“相信自己的内容，市场需要一些时间让好作品发酵，相信口碑的力量，相信相信的力量。”
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社会议题拓展青春片维度
不同于大多数青春片，走怀旧、情怀、娱乐向，《悲伤逆流成河》把触角伸向了鲜有国内主流电影表现的社会话题，校园霸凌。“《悲伤逆流成河》是一次主题先行的选择，因为要做霸凌题材，所以我们找到郭敬明的《悲伤逆流成河》这本小说，这本小说里有这样的内容。”
校园霸凌，是一部分人青春时期会遭遇到的痛苦。家境贫穷，文化差异，外形外貌等是欺凌的重要催化。
希望做校园霸凌题材，源于光线公司的责任感，另外原因大概也是已为人母的孙永焕对此类社会议题的敏感和无法无动于衷。“2017年，北京西城区法院肖志勇法官做了一个判决轰动全国，判处北京五位欺凌同学的未成年人有期徒刑，这一案例也入选当年媒体关注十大案例”。
其中，让人唏嘘的一点是有被施暴者转而成为施暴群体的一员。“我们希望片子能被更多老师看到、同学看到、家长看到，孩子很多时候是不懂得保护自己和如何寻求帮助的，而他们也是我们的未来，能为社会带来一些改变，是另一个超越票房的意义所在。”
施暴者、被施暴者、旁观者以及挺身而出者，《悲伤逆流成河》将校园霸凌涉及到的各色人物均囊括其中，甚至包括亲子关系。“消除霸凌，建立一个安全的环境，这个环境既包括校园，也包括家庭。原生家庭不良的亲子沟通，是许多霸凌者与被霸凌者的心魔。”
现实的意义和力量，让《悲伤逆流成河》找到了与之情感共振的人群。本来这部偏女性向的作品，让孙永焕没料到的是16、17岁的高中男生、甚至自己11岁12岁的儿子的同学们也非常爱看。“现在是年轻人的市场，打动他们最重要。”
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组合拳宣发，共情点牵动观众
好故事已准备就绪，如何“戳动”观众进影院是下一个重点。“光线在宣发方面是有传统优势的，不管是路演，影片结尾的彩蛋，还是特别能戳到人心的文案、有质感的海报特辑等等物料，这些均出自光线。”
宣传的重点围绕霸凌展开，是光线一直坚定的方向。至于实操层面，“我们一路都在感受市场，不断地调整策略。”
《悲伤逆流成河》的路演，从9月7号长春站开始，一直到9月30号结束。团队主创走了33座城市，下沉至地方城市，比如荆州、烟台；进入20多所学校，与30000多名同学互动。路演的策略也不断在调整当中。“第一站只有导演走路演，之后迅速调整策略将新人演员加进路演阵容。因为我们发现，看完片后，观众对新人演员的感知特别好。”
至此便是每天兵分两路，马不停蹄地蔓延路演的影响力。近一个月的路演时间，团队不断地在设计针对观众的互动点和传播点。
其中有一个设计，便是给到场的同学们两张分别写着“对不起”和“谢谢你”的卡片，让有与之相关经历的同学来表达感受。同时与他们互动，让易遥齐铭顾森湘与大家分享拍摄经历，让顾森西给上台的同学一个温暖的拥抱，表达感谢；让饰演唐小米的朱丹妮代表角色说一声对不起，暖心又治愈，“我们发现，很多路演走过的城市有明显更好的票房表现。”
至于物料方面，宣传团队也无时无刻不在做着调整。整个九月份《悲伤逆流成河》共出了5版预告片，均是与霸凌有关的。有现实向、剧情向、暗黑向等等。
其中现实向预告中穿插的一系列现实校园霸凌数据，比如“32.5%的学生遭到过校园欺凌，这其中，30%选择沉默。59%的人，旁观欺凌时并未挺身去阻止。全球每年2.46亿学生，因欺凌而痛苦”等内容，时刻在提醒受众，这是一部“不一样”的青春片。
同时搭配影片推出了4首歌曲，“影片上映前，我们推出了任素汐的《再见青春》、Sunnee演唱的《不哭》、还有张韶涵演唱的《如河》，道出的是女生在现实中遇到风雨迷茫过后勇敢面对的心态。”为了打透霸凌主题，一首满是泪点的歌曲《给妈妈》（房东的猫演唱）随同影片热映时推出。
组合拳的宣发方式，一个月间的口碑发酵，促成了《悲伤逆流成河》在九月下旬的逆势上扬。孙永焕直言，进入十月之后，宣传上没有过多的动作，保持逆袭的态势是瓜熟蒂落，影片经受住市场考验的自然结果。
至于被不少人津津乐道的提档策略，并非来自偶然。打从一开始，9.21就是被光线影业总裁李晓萍看好的一个档期。“档期的事情，只有我们两个人知道。”如果制作周期允许，龙标顺利，进入9.21档势在必得，9.30是为了配合宣传和露出。
对于外界认为影片“提档提得好”这件事，公司在复盘《悲伤逆流成河》后认为，票房并不是提档提出来的。“不同的只是票房曲线的上升样式，整体的逆袭状况不会改变。”这是基于对好故事、好内容、好宣发、好口碑的坚信。
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口碑逆袭与票房的转机
每一个跌宕起伏的精彩故事，都有一个触底反弹、欲扬先抑的成长过程，《悲伤逆流成河》更是如此。
彼时，首日票房定格在1277万时，孙永焕的心情非常低落。因为这与她做制作人的电影《左耳》相比起来有着不小的差距。《左耳》首日票房5599万，《悲伤逆流成河》不足其1/4，按常理推算，最终总票房成绩大概止步于1亿多。“这片子里全是新人，只能挣扎着往上走。”
没过多久，第一次的转机出现了。上映第四天，当日票房突破了4000万，排片也一路上扬，此后一直稳定在24%左右。从9月21日至9月29日，票房破2亿，更是在后三天连续蝉联单日票房冠军。
9月30日，国庆档开启。这天大批新片上映，严重挤压了《悲伤逆流成河》的生存空间。“30号那天，早上排片0.6%，晚上1.1%”。看似是断崖式的跌落，却在第二天就迎来了转机。
“2.2%、4.5%、6%、6.8%、6.1%、6.4%、6.4%”，十月的前七天，《悲伤逆流成河》一点点的逆袭，一点点为自己争取着市场的空间，票房表现一度与新片比肩，跻身单日票房榜前五。
在这个市场上，0.6%的排片都没有让一个影片死掉，这也算是拥有强劲生命力的黑马了。被问到是否对《悲伤逆流成河》目前的票房表现满意，孙永焕从另一个维度表达了她的不满足。“3.5亿的票房，相当于有千万人次进影院看这部片子。但我们希望有更多人看到这部片子，是基于它的社会意义，而非娱乐属性。”
结 语
在影片上映21天后的10月12日，《悲伤逆流成河》发布了纪录特辑，导演落落用旁白的形式回溯拍摄过程，感谢身在拍摄大家庭中的每一位，“亲爱的《悲伤》，每一位出现在字幕上的大功臣，是曾经为你燃烧过的火光”。
筹备3年，改稿18次，全新人阵容，选角6个月，封闭训练1个月，从冷冬到暖春，今年3月杀青，7月定档，9月进入宣传期以及上映，对于孙永焕而言，如此的投入以及背后数百人团队的努力奉献，是《悲伤逆流成河》成功的最大因素。
团队很重要，而光线有着出品青春片最好的团队。作为业内闻名已久的青春片主阵地光线中的一员，孙永焕不认为青春片会有过时的时候。“光线倡导一个理念，我们认为每一位导演都应该拍一部青春片，那个青春一定是代表他自己的。”正如《左耳》之于苏有朋，《致青春》之于赵薇等。
而团队作业、集思广益，高标准，离观众最近，与他们互动，听取他们的意见等等，也是光线主导制作的青春片一直不败的原因。
这是光线的血统与气质，孙永焕也依然会拍摄她喜欢的青春片。“青春并不是千篇一律的，仍有许多青春片的角度未被放大，市场需要的是不脱离大家生活，能与之产生共鸣的好的青春故事。”
如今，《悲伤逆流成河》的故事快要告一段落了，孙永焕所属的光线五光十色影业孵化的其他影视项目也会慢慢与观众见面。
孙永焕手头正在策划网剧《后来我们都哭了》，未来几天还要忙电影《荞麦疯长》的相关事宜，等等，很多好的题材和故事。“说实话，电影没有经验是可以复制的，一切都是崭新的尝试，可能投入其中的感情和热情是相通的吧。”
烹小鲜的大家庭，热烈向你敞开怀抱~
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