近40部网综“组合拳”与10余部台综正面刚，爆款何处寻？
年初，视频网站及电视台铺陈在招商会上的综艺项目上线了哪些，还有哪些仍旧是“留存内容”？临近年末，受监管力度的收紧、多方作品竞争等影响，网、台各家布局综艺的局势多与当初的计划略有差异。
作者| 崔百珎
今年的网综在项目体量上，有S+级、头部综艺、腰尾部综艺的划分；在项目类型上，取材自小众、垂直题材的内容频出。
其中，有如《偶像练习生》《创造101》等偶像养成节目的爆款出现，也有《这！就是灌篮》《奇遇人生》等打开垂直受众领域的优质内容出现，更有《明星大侦探》第4季、《火星情报局》第4季、《吐槽大会》第3季等已经形成了综艺IP的系列内容再上线。
相比较之下，电视综艺中的大多数作品仍旧走的是“合家欢”路线，更适合传统的客厅文化的需求，无论是已经形成IP的“综N代”，还是突破创新的新兴台综节目，其中的个别爆款均以老少咸宜、极具话题性的节目为主。
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视频网站储备充足，综N代及垂直内容频出
回顾2018年的爆款网综，绕不开偶像养成类综艺。在被称为“国产偶像产业元年”的2018年，爱奇艺的《偶像练习生》、腾讯的《创造101》所掀起的热度，甚至震荡了整个娱乐产业。毕竟，在节目播出之后，新晋偶像们对“前任娱乐圈流量”的冲击，不仅仅体现在商业代言上，甚至，给新立项的影视作品选角带来了更多选择。
（以实际播出为准）
今年，在第一梯队的“优爱腾”三家视频网站中，只有优酷在“偶像养成”综艺上略慢一步。此外，连搜狐视频都有“2018狐友国民校草大赛”，虽然声量不如前文提到的两个爆款项目，但也算是搭上了“偶像元年”的顺风车。
另外，在网络平台诞生的综艺IP还有开播到第3季、第4季的项目。值得一提的是，除少数特例外，多数网综的第N代节目依旧收获了观众的好评。例如，开画9.5分再创豆瓣评分新高的《明星大侦探》第4季，以及首播第一期就频上热搜榜的《吐槽大会》第3季。
除已经试水成功的作品外，各个视频网站在细分领域上的探索也有目共睹。爱奇艺在播的打歌节目《中国音乐公告牌》，芒果TV推出的野生料理类节目《野生厨房》，以及优酷推出的“这！就是”系列，还有腾讯视频待播的《即刻电音》等节目均属此类。
偶像类节目长尾效应凸显，亲子类节目后延待播
由于今年的偶像养成综艺节目的集中“爆发”，给第四季度带来了“偶像”养成类节目的长尾效应。已经出道的男团、女团本身的团综在播或待播，均给垂直受众带来了长效吸引力；而从节目中走出来的“新晋偶像们”转而去参加其他综艺的情况，也频频出现。
行至Q4优酷在综艺上的布局，终究还是追逐了一下新晋“偶像”带来的热度。例如，在优酷刚刚上线不久的综艺《完美的餐厅》中，就汇集了《偶像练习生》中的选手陈立农、黄明昊、王子异、尤长靖，以及《创造101》中的选手王菊、李子璇、陈意涵Estelle。从综艺类型上来看，这档综艺是经营类的典型代表，但在嘉宾甄选上却兼顾到了“追星族”受众。
《完美的餐厅》薛凯琪及新晋偶像们
不同于偶像养成类节目的火热，2018年的亲子类、萌娃类综艺的热度有所下降。这一现象离不开监管力度、审查力度的加强。除几档低调播出的萌娃类综艺外，更有待播项目至今仍无确切定档消息。例如，早有所宣传的优酷独播的《想想办法吧！爸爸》以及芒果TV独播的《爸爸去哪儿》第6季均未定档。
而已经播出的育儿类综艺均不属于头部项目，多为星素结合的育儿类网络综艺，仅为腰尾部制作体量。无论是爱奇艺在播的《超能幼稚园》，还是腾讯视频于今年暑期播出的《放开我北鼻》第3季，均是当红明星与素人萌娃结合的平衡之作，并未带来明星子女“星二代”集中化的明星效应，自然没有现象级爆款综艺出现。
多家视频网站角逐热门题材，亦有“王牌”垂直细分项目
从数量上看，优爱腾三家的在播综艺及待播综艺储备数量较大，且有多部综艺精准垂直向细分受众。爱奇艺和腾讯视频在偶像养成节目后的长尾效应中，均有偶像团体综艺推出，但与此同时，爱奇艺的观察类综艺《Hi室友》及其衍生节目《我的室友日记》，也收割了一定观众；而腾讯视频推出的《口红王子》《现在就告白》第3季等情感类综艺，也在情感分块凝聚了一部分相对集中的受众。
全年主打“这！就是”系列垂直分类综艺的优酷，除自身深扎的垂直内容外。对泛众领域的内容也有所探索，例如，将要在11月17日上线的《挑战吧！太空》，就是一档汇集了演员、前国家级运动员、当红偶像的探索类科普真人秀。从节目集结的王宝强、张雨绮、田亮、朱正廷、吴宣仪等嘉宾来看，此档节目对标的受众为泛众观众。
此外，芒果TV本季度在综艺上也有所发力，综艺数量明显上升。本季度，芒果TV的王牌节目《明星大侦探》第4季上线，也为其在综艺市场同质化严重的情况下，开辟出了独特的品类。从节目品类上看，这档节目从第1季到第4季在悬疑探案类品类综艺中，无论是分量还是影响力均独占鳌头。
无论是优酷的《挑战吧！太空》，还是芒果TV的《明星大侦探》第4季，更或者是腾讯视频播出的《奇遇人生》，甚至是搜狐视频的《送一百位女孩回家》，其实都是从平台自身的角度出发，区隔于市场上同质化严重的综艺类型，在垂直细分领域上探索的优质内容。
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卫视平台合家欢类为主流，整体表现平平、爆款难觅
相较于视频网站的综艺品类及数量，电视台Q4季度的综艺品类虽有所拓展，但大多为更适宜客厅文化属性的合家欢内容。在已经步入“内容为王”角逐阶段的综艺市场上，相对传统的电视台综艺的竞争力显然不若视频网站的内容更新颖多变，自然，台综爆款更是难觅。
随着网生内容的成长，2018年除有“反哺”电视台的网络剧集外，也有网络综艺同步登陆电视台的情况。例如，浙江卫视与优酷同步播出的《这！就是灌篮》，以及浙江卫视与腾讯视频同步播出的美食纪录片《风味人间》。反观当初被电视台力推的多个综艺项目，却在招商会之后暂无音讯，项目推进程度陷入未知。
（以实际播出为准）
但与此同时，台综的自我调整也迈入了新的步伐，原创节目的创新性，是Q4台综自我突破显著特点。例如，前身为《演员的诞生》的《我就是演员》相关的热议话题，就引发了泛众领域的关注；刚上线不久就收获好评的原创节目《声入人心》，也因节目的创新和有趣的多元素叠加，而收获了好评。另外，上线不久的《亲爱的客栈》第2季也因落地本土实际，立意推广中国自有优质旅游“处女地”而口碑尚可。
实际播出与招商内容有异，多项目落地结果未知
临近年末，2019年度的招商会已经逐步开展了，然而，不少曾于2018年招商会上露面的项目，却再度出现在了2019年的招商会上。曾经的PPT模板中的拟邀嘉宾甚至综艺名称都有所变化，但曾经拟定的项目推进却并未落地。
如上图《2018年Q4综艺图鉴之台综》所示，烹小鲜（ID：pengxx01）经过取样统计的多家卫视平台，大都有多个待推进且落地步骤未知的项目。而在Q4已经播出的项目中，大多数台综的整体效果距离爆款项目有所差距。
其中，即便是持续播出的“综N代”，在今年声量也并不瞩目。相比较而言，湖南卫视在播的《亲爱的客栈》第2季，东方卫视的《中国梦之声·下一站传奇》，无论是节目制作层面，还是节目播出后带来的热议度，已经当属台综中的“综N代”的佼佼者。
台综《我就是演员》
而与《演员的诞生》节目名称有较大差异的《我就是演员》，依旧凭借出演演员的讨论、比赛细节等的热议频登话题榜，可以算作Q4台综中综合声量大的项目。
原创新兴节目数量多，多元素“真人秀”更易收割观众
不同于网综多品类垂直领域的题材延展，台综大多以合家欢类型为基础，再做延展和创新。仅以Q4在播及待播的音乐类台综为例，以传统元素为核心基础，再添加其他多元元素以增加台综整体可看性的情况就比比皆是。
例如，已经播出至第3季的《蒙面唱将猜猜猜》，在歌唱竞演类的基础上，拓宽了娱乐性质，官方还自行吐槽为“蒙面唱将猜什么猜”。例如，音色、唱腔辨识度极高的歌手吴青峰，在带着可爱猫咪面罩的情况下，与猜评团的艺人们互相“飙戏”，通过心照不宣的俏皮演绎带给了节目十足的综艺效果。
嘉宾吴青峰出演的片段一度掀起了网友热议
此外，湖南卫视一经播出就收到了豆瓣8.9分评分的新节目《声入人心》，被称作是该平台Q4的“秘密武器”，这档节目就是融合了美声的音乐类竞演综艺。而节目中呈现的舞台公演和真人秀的两部分的结合，将音乐类综艺的看点进行了扩大，给节目本身带来了更多的收看价值。
然而，并不是所有叠加多元素的真人秀都能成为现象级佳作，作品品类及受众定位的差异也影响了Q4在播台综的实际效果。例如，安徽卫视从今年五月就周播至今的《一起来跳舞》，虽然邀请了极具国民度的金星，也有“选秀”的元素所在，却因为“广场舞”的元素影响其受众更偏向于安徽本土年龄层更大的泛众，并未成为爆款。
结 语
虽然，已经到了2018年的第四季度，曾经从电视荧屏一路走红向视频网站的“萌娃类”综艺，早已退出了年度“爆款”的斗兽场；上半年给“偶像产业”带来无限可能的“偶像类”综艺也趋于平静。但无论是台综还是网综，今年的成长及变化都较为显著，各个平台基于本平台受众喜好、及平台规划，而逐步调整出的平台调性也有了雏形。
全方位布局综艺品类的优酷，主攻“偶像养成类”综艺的爱奇艺，播出了多档情感类节目的腾讯视频，以及独占探案悬疑王牌项目的芒果TV......都在愈加成熟的市场竞争中，对平台自身的优势及长处做到了“强化”处理。
而曾经能够吸引全家人驻足客厅、欢聚一堂的电视台综艺，却远不及网络综艺迅猛的成长势头。但台综一贯严谨的创作理念和较大体量的创作手法，都依旧还是台综立足的关键要素。在市场监管逐步合理化的2018年，Q4季度综艺市场的激烈竞争还在进行。
刚开播不久的网综《明星大侦探》第4季，照旧凭借其独树一帜的悬疑探案题材、缜密的案件设定赢得了高口碑；与此同时，台综《声入人心》也因其独创性的美声音乐竞演内容，获得了好评。另外，将播的国内首档太空探索类综娱科普节目《挑战吧！太空》也是带着“爆款基因”、值得期待的综艺节目。
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