奥斯卡“金算盘” |「数读」电影节
这是鲜喵的第 1219 篇吐血原创
编者按
电影节和颁奖礼，是世界电影人梦寐以求登上的电影艺术殿堂。
在这里，电影人关注世界最新电影和优秀人才，光影之间，承载着世界电影的未来与希望；围观群众讨论哪个明星走了红毯，谁能捧得沉甸甸金灿灿的奖杯而归，闪光灯下，是影迷对好电影的沉迷与期待。
而在电影节和颁奖礼，发现、扶持、奖励世界优质电影、电影人和提供国际文化交流平台的背后，其强大的商业运营体系和产业经济布局同样值得业内人的关注与研究。它们在支撑起电影节、颁奖礼这样国际大型电影活动的高效运转的同时，也为活动和整个产业带来了倍数增长的经济效益。
艺术之外，它也是一门生意。
以奥斯卡颁奖礼为开篇，烹小鲜（pengxx01）推出“「数读」电影节”系列专题，希望在电影艺术之外，可以让电影人更多地关注到这个巨大文化交流平台的商业属性，借此一窥国际电影节、颁奖礼商业运营的特点与鲜为人知的秘诀，也为国内电影节的运作带来更多的思考与借鉴。
奥斯卡颁奖礼并不是电影节，全称美国电影艺术和科学学院奖，它主要针对美国电影，并非全球性，不设展映，代表的也是美式学院派的主流审美。但由于美国电影的强大影响力，以及奥斯卡颁奖礼本身评选电影的广泛性，它已经成为全世界最具影响力和最通俗大众的电影奖项。
正因如此，韩国电影《寄生虫》击败一众实力强劲的美国片，横扫四项大奖成为最大赢家，才让今年的奥斯卡成为注定会被载入历史的一届。经此一役，导演奉俊昊和整个韩国电影产业，都将迎来新的发展机遇。
《寄生虫》导演奉俊昊和他的小金人们
事实上，不只获奖电影受益匪浅，星光璀璨、话题不断的奥斯卡，之所以走过百年仍是最受世界瞩目的电影盛会，除了有源源不断优质电影的内容供给，更有背后延伸出的庞大产业链做支撑。
那么，从颁奖礼本身到提名、获奖影片，再到当地经济发展，奥斯卡这场时长仅三小时的直播，从经济角度看，是怎样牵一发而动全身的？
作为每年全美收视率仅次于“美国春晚”橄榄球超级碗的电视直播节目，奥斯卡颁奖礼的开销也配得上它的江湖地位。
据美国WalletHub网站数据，今年奥斯卡奖评选及相关活动共花费4400万美元，约合人民币3亿元。这之中包含了杜比剧院场馆租赁、提名午餐会、庆功晚宴等费用。
其中还有一些有趣的数字：
那条颁奖礼前所有好莱坞大咖走过的1500平的红地毯，需要花费2.4万美元，以及18个工人900小时才能铺设完成。
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代表最高荣耀的小金人奖杯，每个造价400美元。
对于提名落选者，主办方还贴心地向每人发放一份”Everyone Wins”奥斯卡安慰大礼包，据《福布斯》杂志透露，今年大礼包的价值在22.5万美元左右，从奢侈护肤品到酒店到旅游行程应有尽有，确保提名电影人不会空手而归。
2016奥斯卡大礼包
一场三小时颁奖礼的成本高昂，吸金能力更是惊人。
奥斯卡盈利的主要渠道来自ABC电视台花7500万美元买下的电视转播权。从1976年开始，ABC便长期买断了奥斯卡的转播权，2016年又再次续约至2028年。
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花天价买断的电视转播权，ABC自然要物尽其用，通过向其他国家电视台出售转播权和插播广告赚取收益。因此奥斯卡颁奖礼直播期间设置了大约35分钟的广告时长，其中25分钟被ABC公开售卖。
而作为全年美国收视率仅次于超级碗的节目，虽然近些年的收视率持续走低，今年又创新低，今年30秒时长的广告收入仍攀升至260万美元，2015年，该数字是183万美元。虽仍不及超级碗的一半，整场直播也让ABC赚得近1.5亿美元的进账。
奥斯卡的“金主爸爸”们
比起国际电影节十几天时间，从中午到夜晚，一个奥斯卡颁奖礼就足以让主办方赚得盆满钵满。
在奥斯卡上抱得“金人”归，对演员、导演和编剧来说，既是对其专业能力的肯定，也直接带来了口碑和片酬、薪水的提升。据悉，赢得奥斯卡最佳演员奖可以让获奖演员的下一部片酬至少提高20%。
如凭借《乌云背后的幸福线》获得奥斯卡影后的“大表姐”珍妮弗·劳伦斯，在拍摄《饥饿游戏》第二部时，片酬直接从第一部时的50万美元，飙升至“1000万美金+票房提成”。汤姆·汉克斯在1994年以《费城》首获奥斯卡最佳男主角奖后，片酬也从每部电影平均70万美元提高至1000万美元。
珍妮弗·劳伦斯获第85届奥斯卡最佳女主角奖
但这些片酬的简单提升，都比不过获得奥斯卡最佳影片奖为影片本身带来的票房加成。据WalletHub统计，奥斯卡最佳影片奖可拉动影片票房平均提升1500万美元。这还只是平均值，对于一些名不见经传的小众影片，抱得“金人”归堪称票房保证。
近几年提升作用最明显的，当属19年奥斯卡最佳影片得主《绿皮书》。这部成本仅2300万美元的影片在获奖后，全美放映增加至2600间影院，票房逆势增长121%，并最终收获北美票房7592万美金，全球票房高达1.8亿美金。
这部影片在获得奥斯卡最佳影片后也迅速登陆中国内地影市，上映4天，凭借奥斯卡在中国影响力和良好口碑实现逆袭，最终斩获4.78亿票房，成为史上在中国票房最高的奥斯卡最佳影片。
2011年的奥斯卡大赢家《国王的演讲》，最初票房预期只有3000万美元，在获得了12项奥斯卡提名和4项大奖后，最终全球票房达到了4.27亿美元，在美国的DVD收入也达到了3200万美元。
据Deadline报道，本届大赢家《寄生虫》在周日颁奖礼横扫四项大奖后，周一的全美票房即上升了24%。在北美购票网Fandango上新一周的预售电影票（2月3-10号）增加了443%。发行商NEON还计划在全美为影片将发行规模从1060家提升至2300家。
目前《寄生虫》的美国票房为3600万美元，据业内人士估算，本片最终将取得4500万美元的票房成绩，成为继《卧虎藏龙》《美丽人生》《英雄》后美国影史票房排名第四的外语片。
除了票房收入，影片获奖对电影公司自身也大有裨益。
如19年获三项大奖的小成本影片《罗马》，直接拉动出品方Netflix的股票在次日上升了1.5个百分点，订阅用户数量也有了明显提升。更重要的是，这部成本仅1500万美元的影片，开启了Netflix作为流媒体行业霸主，强势入局传统电影业的野心之路。
也正因为奥斯卡提名、获奖为影片和电影公司带来的巨额回报，如今的电影公司每年都会为旗下有望冲击奥斯卡的种子选手投入不菲的颁奖季宣传费用，总额突破1亿美元。
而近两年，随着Netflix、亚马逊这些流媒体巨头的入局，试图通过传统电影奖项进一步证明自己对用户的价值，这项数字还会继续攀升。
其实去年为了助《罗马》拿下小金人，Netflix就花费了超过2000万美元，高于影片制作成本的费用用于公关。今年凭借七部电影中获得了24个提名的Netflix，更是豪掷超1亿美金，为包括《爱尔兰人》和《婚姻故事》在内的影片宣传。
除了电影圈“新贵”Netflix的天价公关费，好莱坞片方为一部电影拉票的花费基本在500到2000万美元之间。吸引拥有投票权的学院成员的方式更是五花八门，邮寄DVD、包场举行放映会、邀请明星到场造势、在《好莱坞报道》《综艺》等权威杂志刊登广告等。
奥斯卡颁奖礼前随处可见的巨幅电影海报
如华纳兄弟为了宣传《一个明星的诞生》，在邮寄DVD中还附送了带有Lady Gaga手写体歌词的笔记本、印有主演Lady Gaga和Bradley Cooper的黑胶唱片和复古摇滚风T恤。
片方使劲浑身解数为影片摇旗呐喊的阵势和投入，颇有总统竞选的味道。也让此时的奥斯卡，看起来更像是一个大型名利场。
颁奖礼结束后的《名利场》杂志after party
而据Deadline报道，比起其它颁奖季热门，今年《寄生虫》的公关活动投入仅400-500万美元，低于平均水平，更不及《爱尔兰人》的十分之一。看来奥斯卡奖项并不是靠钱就能砸出来这样简单。
除了颁奖礼和影片、主创、影视公司，奥斯卡对加州当地经济的贡献也不容小觑。据WalletHub数据显示，奥斯卡拉动洛杉矶年度经济增长可达1.3亿美元。
从每年九月到十月的颁奖季开始，好莱坞大大小小的公司便开始为宣传影片张罗起各种电影放映与公关活动，活动策划商、花店、美容院、理发店、豪车司机和大型酒店也都在这场好莱坞马拉松式的颁奖季中迎来营业旺季。
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奥斯卡对当地产业的影响，涵盖了住宿、交通、饮食、娱乐购物、旅游等方方面面。据悉，早在2012年,前来参加奥斯卡的相关人士就在当地消费约150万美元。2013年，奥斯卡共产生了6700万美元的直接经济效益。而随着片方近两年更大手笔的公关投入，更多的公关派对、活动、餐馆、豪车、航班、DVD服务、广告交易将为当地带来更大的经济收益。
在这些具体数字之外，奥斯卡还为洛杉矶带来了更多无法衡量的巨大价值。
“每当世界观众通过各国电视台看到奥斯卡在景色优美、气候宜人的南加州举行，而自己深处冰天雪地，他们都会想在这里多停留几天，或搬来这里。由此产生的积极影响无法衡量，但我们知道它确实存在。“美国电影艺术和科学学院前COO Ric Robertson这样说到。
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在更广泛的文化层面，如今奥斯卡颁奖礼早已成为好莱坞文化活动的象征。纵然未来娱乐活动会更加多样化，经过百年电影艺术积累和文化沉淀的奥斯卡，始终是好莱坞，甚至洛杉矶最负盛名的“代言人”。
又是一年奥斯卡颁奖礼落幕，这项全球瞩目的文化盛宴，继续为主办方和电影人创造着巨大的商业价值，发挥着不可替代的产业经济影响力。
而韩国电影《寄生虫》在今年创下的历史，也再次证明，奥斯卡奖项代表的，不仅是电影艺术和商业价值，更是多元文化和社会责任。
对于世界各国电影奖项主办方来说，如何在追求商业价值与保持艺术性之间取得平衡，实现多方共赢，奥斯卡都是最值得借鉴与参考的对象。
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