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好酷影视总裁姚昱竹:《大明风华》的成功难以复制

第六感 烹小鲜 2021-03-07


 

这是鲜喵的第 1256 篇吐血原创



  喵族码字员:第六感


姚昱竹与“明史”很有缘。


2007年,她参与制作的《大明王朝1566》,豆瓣评分9.7,被视作国产电视剧巅峰之作;2019年,她担任总制片人的《大明风华》播出,历经剧本调整、九次送审、两次撤档种种艰难,最终成为湖南卫视2019年全国城市网收视冠军,2019年优酷全站热度冠军,并在全球超过200个国家及地区同步播出。


《大明风华》落幕那天,姚昱竹接到一位行业前辈的电话,“不敢相信,你一个女孩子,能拍出这么好看又有厚度的一部历史剧!”对方直截了当的夸赞,令她心中暖流涌动。

相隔十二年,两份耀眼的成绩单,姚昱竹笑着用一句“有缘”作解。可熟悉这个行业的人都知道,一部历史剧成功的背后,离不开她深藏已久的家国情怀、“好好做剧”的初心与匠心、二十载行业磨砺的专业态度、把脉市场走向的精准眼光。


最难能可贵的是,她让充满烟火气和人情味的《大明风华》,证明了历史剧全新表达的另一种可能性。

 


在接受独家专访时,她坦言这是最后一次聊《大明风华》的故事,毕竟一部戏的成功,不代表每一部戏都能成功,未来的路任重道远。


亦如她在公司复工第一天的开场白,“伙伴们,《大明风华》已经翻篇了,我们又迎来崭新的一页。”

     

 


 跳出舒适圈是需要勇气的,人如此,剧也如此。


作为2020年的开年大剧,《大明风华》一直保持高话题度,各大论坛的帖子从“朱家五子”斗嘴日常到“皇家媳妇”教子方法,俨然成了当下观众的生活指南。独辟蹊径以“家庭”视角切入明代波澜壮阔的历史,以“中国式亲情”的内核引发情感共鸣,在历史剧寻求突破的当下,实属少见。

 


殊不知,早在2015年,姚昱竹第一次见到《大明风华》的剧本时,还是一部典型的大女主古装剧。当时,外部审查环境悄然发生变化,限古令风声四起,她敏锐地觉察到,按照现有剧本继续拍下去,恐怕播出时已“过时”。

       

拍还是不拍?站在十字路口,她挑选了最难的那条路走。

       

为了突破行业题材同质化的困境,打破观众对历史剧的刻板印象,她拍板调整掉了原本的大女主结构,也摒弃了宫斗、弱化了权谋等元素。《大明风华》落脚“家家有本难念的经”这一普世情感,用皇族家庭视角打开中国历史的纵深空间,这样的创作思路在当时是绝无仅有的。

      

整整打磨了两年,“重生”之后的《大明风华》脱胎换骨,已然是一部以宏大视角讲述“朝堂之上,国变政乱,有爱亦会步履蹒跚”的古装历史大剧。

      

事实证明,不破不立。

     

《大明风华》不仅拉近了冰冷历史与普通观众的距离,更是让每个观众的社会身份与家庭角色都能在剧中得到映射。一向严谨专业的豆瓣网友评价,“《大明风华》的独特在于其以人为本位的再创作。”一语道破这部新式历史剧的独特魅力。

      

经常有人问姚昱竹,你一个女人为什么要选择拍摄一部这么难做的历史剧,为什么要选择争议最多最难拍摄的明朝?她说,这都是初心使然。“文艺工作者需要有一点责任和担当,我们的历史剧不仅仅是戏说、男欢女爱的小情小调、后宫朝堂的明争暗斗,而应该着重于苦难辉煌的历程、展现出中华疆土的壮美,谱写出保家卫国的长歌。”

      



新鲜事物的诞生总是充满着艰难。


为了还原恢弘震撼的历史场面,剧组耗时4个月辗转无锡、横店、象山、内蒙等多地取景;为了还原明朝的大国盛景,花重金拍摄郑和下西洋回朝的宏大场面。长达8个多月的拍摄横跨三个季节,2300多人的团队,她和大家一起经历着草原上的蚊虫搔痒,扛住零下十几度穿着单薄的戏装,内心无比坚定地下着笨功夫。



令她感动的是,团队上下荣辱与共,精益求精。剧组从来没有出现过任何不协调的声音,无论演员名气大小,大家一起围读剧本,探讨角色,宛如一家人。时至今日,剧组的微信群还和拍戏时一样热闹。

       

2018年初秋,《大明风华》杀青,姚昱竹又迎来新的考验。

       

在定档后撤档,再定档又再撤档的过程中,《大明风华》经历了9次送审,每次推倒重来的滋味,她的身心都仿佛被扒了层皮。等待了四年,努力了四年,2019年12月17日,《大明风华》正式在湖南卫视、优酷平台掀开盖头。


“涉江采芙蓉,兰泽多芳草。”伴着《古诗十九首》的悠然念白,凤冠微摇朱红点睛,《大明风华》初登场便是扑面而来的大剧质感。不远不近的明朝朱氏家族的斑驳史铺陈开来,从永乐朝横跨天顺朝,宏伟叙事下传奇气质彰显无疑。

 


就在首播当晚,大明风华开播等话题就冲上了微博热搜榜,CSM全国网、59城收视率也冲上同时段第一,优酷站内热度高涨,收视、热度双双登顶。

       

随着剧情的不断推进,《大明风华》的故事愈加浓郁。有观众给姚昱竹留言,“明朝那段历史已经过去几百年,《大明风华》却并不让人觉得遥远,有太多的细节触动人心,有太多的场景感同身受,那种穿透历史、打动人心的力量,我收到了!”

       

待到收官时,《大明风华》一举收获湖南卫视2019年全国城市网收视冠军,2019年优酷全站热度冠军,被人民日报海外版、光明日报客户端、中国日报、人民网、光明网等主流媒体点赞。

     



让“历史”照进现实,《大明风华》的另辟蹊径给剧集市场带来新的启迪。

      

它虽是高高在上的朝堂宫廷事,却以极具人情味的笔墨来讲述这些历史人物不为人知的情感故事,更多映射出的是当代人对于历史变迁、朝代更替以及家国情怀的解读与感悟。

       

在姚昱竹看来,当“人”成为剧集的核心,历史真实与戏剧真实才能达到平衡共生。

    

“历史剧并不等于史记,毕竟尘封的历史自己不会主动说话。历史剧的现实通路应该是借用艺术化的表现手法,表达一种能够穿透历史、抵达历史意识的戏剧真实,找到与现代人的情感共联。”

 

  

姚昱竹的这一观点,也得到了业内专家的认可。

      

中国文艺评论家协会主席仲呈祥肯定了《大明风华》“大事不虚、小事不拘”的创作原则:“《大明风华》开创了历史剧表达的一种全新样式,彰显了历史智慧、历史景深,是一部能够提升民族的历史修养、引领审美风尚的好戏。在整顿过多过量古装剧后,对引领历史正剧的回归发挥了重要作用。”

     

北京师范大学文艺研究中心主任王一川评价《大明风华》庄谐杂糅,“既有传统历史题材的醇厚,又有个体想象的轻快,为历史剧的表达开拓了新的叙事方式。”


以家庭戏份为主的《大明风华》找到了历史剧一个新的落点,是否意味着一种行业趋势?


姚昱竹认为,任何一种戏剧表达形式都是为精神内核服务的,优秀的历史剧应承担传递主流文化的使命,打通穿越古今人类情感的脉络,直抵人心的好剧既讲述历史,也启迪当下,能够引发情感共鸣和价值认同。从这个视角看,《大明风华》是独一无二的,不该成为一种套路或模式。

  



《大明风华》带给古装剧市场的惊喜,还有商业化层面的探索。


作为第一个进入淘宝直播间宣传的剧集,《大明风华》俘获了大量年轻观众的心。从剧集开播至结尾,内生广告有50多个品牌,100多个话题登上微博热搜,这些都创造了新的行业标杆。


传奇气质下的中国式亲情,也打动着海外观众的心。据不完全统计,全球超过200个国家及地区通过YouTube等新媒体平台同步观看《大明风华》,其中亚洲超过11个国家和地区均为当地主流新媒体平台。新媒体首播后,中国台湾、中国香港、新加坡、马来西亚、越南、日本、韩国、,美国、加拿大、缅甸、柬埔寨等电视媒体也将陆续播出。



最令姚昱竹感动的,是创投人、平台方、主创团队对《大明风华》的信任,有了这些坚强后盾,她才可以如此“任性”地花费四年磨出一部戏。

      

从业20多年,姚昱竹见证了中国电视剧市场的发展,观众从“给什么看什么”到“喜欢什么看什么”,供求双方的身份定位已然逆转,对制片人的专业能力要求也更高了。以前,一个好项目全凭经验判断,现在,必须进行前期市场调查。随着年轻一代占据主流,已形成5岁一个消费阶梯,大数据成了把脉市场的前提。

      

满足不同观众的情感诉求,用匠心打造经得起时间推敲的好剧,是姚昱竹对待每一个项目的初心,也是她经营公司的理念。因为这份执著,在影视寒冬的当下,好酷影视所受波及并不明显。早在2019年底,《大明风华》热播时,姚昱竹就敲定了新一年三部新剧的筹拍计划——两部平台定制剧、一部网台剧。

   

因为疫情关系,两部新剧的开机时间稍有延后,乐天派的姚昱竹却看得很开,“急有什么用呢?推迟开机的又不是我一个。每个项目都有自己的命运,就像《大明风华》,历经磨难,哪个难题挺不过去,都足够我跳楼100回了。现在回头想想,磨砺才能成长,个人如此,行业也是如此。”


带着一切向好的心态,姚昱竹和好酷影视的伙伴们再次启程,迎接新的挑战。在公司复工首日的例会上,她说:“从今天开始,我们又回到了新的起跑线上,剧无论大小,都需秉承着匠心,不留遗憾。”

      

姚昱竹和《大明风华》的故事告一段落,它带给人们的回味和历史剧创新意义远没有结束……


【人物小传】姚昱竹,好酷影视总裁,广电影视产业先锋人物,拥有20年电视媒体从业经验,制作的电视剧均掀起收视狂潮。主要作品有《大明风华》、《一起来看流星雨》系列、《大明王朝1566》等。



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