ACG入局，“影剧文”升级联动，网络电影IP改编「活水拓源」
这是鲜喵的第 1841 篇吐血原创
活水拓源——引入更多活水，拓展浇灌水源。
故事IP，影视项目的生产源头。
根据烹小鲜（pengxx01）统计，在2021年度分账票房TOP30的网络电影中，有13部IP改编的作品，占比为43.33%，而在2022年度公布的待播片单里，78部作品里有25部IP改编内容，占比为32.05%。另外观察网络电影的分账票房纪录，原创作品《大蛇》和IP改编的《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》稳居前三。
显而易见，IP至今都是网络电影内容生产的主要部分，包括不限于文学IP、公版IP、真实事件IP和经典影视作品IP。
因此，如何择选优质IP，并且对其进行合理化改编，依然是网络电影创作者的课题。
优酷内容开放平台总经理钱晶
钱晶坦言：“扶摇计划”就是想在内容生产源头上能帮到我们的合作方，找IP难，把IP改编成功更难，所以除了发布IP我们还邀请了有成功IP改编作品经验的老师们持续跟大家探讨。优酷内容开放平台，做行业生态我们是认真的。
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接着，阿里影业制片人胡晴、敦淇工作室制片人肖杨、磨铁文学版权运营经理高若宸分别对这三部作品进行了推荐。
最后，优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵、无限自在总经理刘哲、新片场CMO马睿和平治影视CEO/总制片人颢东，围绕“网络电影IP改编风向标”的主题，展开了圆桌论坛讨论。
左起无限自在总经理刘哲、新片场CMO马睿和平治影视CEO/总制片人颢东、优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵
特别要说一点，《纸嫁衣2：奘铃村》是首个计划改编成网络电影的游戏IP，这就意味着，在现有的IP类型之外，主打“二次元”ACG产业（动画、漫画、游戏）将成为网络电影IP改编的新路径。与之关联的部分年轻和小众用户，也可能成为网络电影的新受众。
根据“扶摇计划”的首批IP合作片单看，网络电影的IP开发将有三大动作：
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目前，游戏的累积用户多达6000万+，豆瓣评分高达9.0，基础热度极高，并且特别受到“95后”的喜爱。
而鉴于第二部《纸嫁衣2：奘铃村》的故事情节和制作标准更高，网络电影的故事将以此为基础，主打“悬疑+国风+民俗+女性”的类型元素。
这无疑值得业内外高度期待，究其原因：第一，悬疑民俗类的作品容易收获较高的市场份额。去年，《兴安岭猎人传说》以4449万的票房登顶2021年的分账冠军；今年，《阴阳镇怪谈》则在上线的38小时内，斩获1070万的分账票房。第二，女性为主视角的相关类型片少之又少，某种程度上，作品贴补了市场空白。
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由此可见，凭借“原IP的热度+悬疑民俗的类型优势+‘找补型‘的创新视角”，《纸嫁衣2：奘铃村》的网络电影版大概率会成为年度爆款。而这势必将带动更多同类型的作品出现，以及网络电影对于ACG产业的开发联动。
第二是影剧联动，以《重生之门》为代表。2020年，由敦淇工作室制作出品、张译主演的悬疑类网剧《重生》曾登上优酷站内TOP3。主创团队计划开发《重生》IP的新作——网剧《重生之门》以及本次“扶摇计划”发布的番外网络电影。
不言而喻，基于《重生》的热播，《重生之门》将获得优酷的顶级资源支持，并且因为新主演的加盟获得系列用户增量，助燃整个系列的热度。
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在这种基础上，开发的同名网络电影《重生之门》，将双向赋能于单部作品和IP系列。一方面，依托于IP的招牌和热度，影片的质量有所保证，且能获得前期关注；另一方面，也可为IP带来增量，实现IP价值最大化。
第三是文学IP改编再升级，以《入地眼》为代表。影片改编自磨铁悬疑大神君不贱的同名小说，讲述了一个主角为了寻找父亲死亡真相，进入神秘领域的故事。作品融合了悬疑推理类型和闯关冒险类型，世界观宏大且富有想象力，很适合改编成单元系列，是网文IP网络影视化的再升级。
值得一提的是，《入地眼》的场景元素是作品的一大亮点，包括昆仑雪山、北邙山墓、碣石金宫和十二祖神庙。如果这些场景均以极高的品质呈现于网络电影中，那么该片将提升网络电影的制作上限。“强情节+精制作+大视效”，期待《入地眼》的分账表现。
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在圆桌论坛环节，针对网络电影的IP改编方法、制作困难和宣传营销，四位嘉宾用自己的作品举例，各抒己见，共同探讨，分享了很多经验和观点。
首先是IP改编方法。一直以来，如何平衡IP原著粉丝的满意度和影视化的呈现效果，一直是创作者的关注焦点。
对此，马睿表示，IP是一个杠杆，对于创作者和出品方，它可以加快内容的变现速度，同时对于市场，它会加强用户的挑剔程度和要求标准。所以相关人员一定要花费大量的时间精力，认真钻研内容亮点和用户喜好。
在其看来，一切改编都要基于内容本身的完整度和市场逻辑，懂得“舍”与“得”。
他以《新逃学威龙》举例，影片改编自周星驰的经典港片《逃学威龙》。在筹备的时候，团队考虑到当下的用户更需要开怀一笑，于是舍弃了原IP需要深度思考的部分，放大了喜剧元素，最大程度去表现喜感，同时将故事的发生地改为了导演熟悉的东北语境。
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在内容维度之外，刘哲从成本维度分享到，IP费用自去年起水涨船高，因此，出品公司需要平衡IP开发和拍摄制作的成本。
其次是制作困难。马睿从行业视角提出，不同的IP存在不同的困难。对于公版IP，由于内容同质化严重，大家需要找出具有差异化和独特性的元素亮点。他笑言，以前在横店，一桌能和五个“狄仁杰”吃饭。对于授权IP，则需要创作者在时间节点里高效执行。
而具体到改编过程里，策划阶段，制片人需要定方向，协助创作者在短时间和规定预算里做出足够有水花的作品；制作阶段，制片人需要和IP作者、创作者协调各自的IP改编自由度。
第三是宣传营销。刘哲分享到，这里要避免IP改编的双刃剑问题，比如应对IP原著粉。越是知名IP，原著粉丝越多。因此，在营销时候，不如抓原著原汁原味的东西放大，以及强调制作上的优势，兼顾原著粉丝和影视用户。
经过2020年的“疯狂增长”，2021年度的网络电影回归“脚踏实地”，并且这股风向将持续至2022年。而在这个过程里，IP品类的拓展与升级，显然是夯实内容的基础。多一些题材“活水”，多一些网络电影的“好故事”。
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