这是鲜喵的第 1879 篇吐血原创
喵族码字员：子路
编者按
短剧行业迈过初露头角的2019、野蛮生长的2020、产量井喷的2021，进入即将规范化、产业化运营的2022年。
大量MCN公司持续输出，各大成熟影视公司也纷纷下场布局，平台侧为创作者设立「短剧剧场」，流量、分账、电商带货，行业共同摸索产业链变现出口。
为支持影视新兴产业良性发展，烹小鲜（pengxx01）策划推出「短剧专题」，对话短剧创作者、观测行业动向，助燃相关故事人，并前瞻行业的未来趋势。
期待短剧行业，扬马激颓波，开流荡无垠。2021年，短剧行业高速迈入向产业链闭环发展的新阶段。
快、抖短视频平台扶持规则频频升级，优、腾、芒长视频平台纷纷列入「剧场化」运营，短剧迅速从新兴产物，成长为「年产千部」的半熟赛道。这其中，在腾讯视频、腾讯微视播出的《大唐小吃货》表现尤为亮眼。截止目前累计播放量2.65亿，在三个月分账期内获得1400万元分账，成为当年度全网最高分账短剧。更令行业讶然的是，其背后的出品方陕文投艺达影视（以下简称艺达影视），作为一家运营十余年的长剧集制作公司，曾打造过《好先生》《恋爱先生》《风起霓裳》《啊摇篮》等精品之作，《大唐小吃货》是其第一部短剧作品。试水之作，便一鸣惊人，艺达影视掌握了哪些短剧制作核心要素？从年代战争、都市情感、古装剧再到短剧，艺达影视不断开拓业务领域，同时也在摸索作为一家成熟影视公司的行业锚点。对此，烹小鲜（pengxx01）对话《大唐小吃货》出品人、陕文投艺达影视总经理贾轶群老师，请对方分享了短剧制作方法论、行业认知，与艺达影视的内容战略布局。《大唐小吃货》出品人、陕文投艺达影视总经理 贾轶群「最初操盘这个项目，我、团队，包括腾讯，都没想过能爆到这个地步。」贾轶群对《大唐小吃货》的感情很深，与其他项目不同，这部剧从最初的创意、架构、甚至前几集剧本，都来自她的「灵光一现」。2020年7月，贾轶群带组拍摄古装剧《风起霓裳》，剧组的拍摄任务繁忙密集，在很多个疲惫、失眠的燥热夏夜，她与团队动笔写下这个关于美食、欢脱与爱的故事。「拍摄压力大，晚上失眠就想吃东西，那会儿疫情期间经常看到网友分享自己做的美食，我就萌生了这样一个想法，好像写个美食剧也不错。为什么写到唐代呢？因为现代人太容易对吃有罪恶感，很多会想我要是个唐朝姑娘，以胖为美就好了。再加上我是陕西人，把陕西小吃、唐朝文化和故事结合，就是《大唐小吃货》的雏形。写得还挺快那会儿，我把它当成一种解压方式，想到哪儿写到哪儿，每天大概5000字，写完睡觉，特别高兴。」没想到拿给公司责编一看，大家都觉得「有门儿」，纷纷为这个小创意「添砖加瓦」，并由一位编剧按其思路大纲，完成后续剧本成文。最后，贾轶群署名「西贝木子」，担任《大唐小吃货》的第二编剧。「我从小就挺爱写东西，写日记、写故事，进入影视行业，也习惯记录下想到的故事核，也许之后就会形成影视创作。平时我们所有剧本我都是要开会亲自过的，提意见也好，有些是自己上手改，还有时候会在现场当责编，也算练出来了（笑）。」2021年7月12日，《大唐小吃货》在腾讯视频、腾讯微视全网独播，热度持续走高。
彼时，短剧仍是一个亟待探索的新兴领域，腾讯视频尚未布局短剧剧场，各家作品纯靠「野蛮生长」，《大唐小吃货》的亮眼表现，超出了所有人的预期。「我们跟别的做短剧公司最大的一个区别就是，我没有把它当一个短剧去看。虽然它只有10分钟，但我是按一个正常电视剧的剧作结构拍摄的。你可以这么想象，我要把一个40分钟一集或两集的剧情浓缩到这10分钟里面，所以整个剧情架构、场景变化、人物反转，我还得按一个30集大剧来，只不过是浓缩了。这样就要求我的剧本创作、场景多样性、拍摄、制作等，都提到了很高的难度。」《大唐小吃货》拍了40天，最初其实并没有想好一定会做成短剧的形式。贾轶群创作这个故事，更多是想尝试一下这种剧作结构能不能得到观众认可，如果试水成功，或许能增强未来孵化大剧时对剧本的把控能力。「那会儿平台还没有10分钟短剧这种产品，我们初步设想是剪成15-17分钟一集的内容，或者剪成40分钟×6集电视剧。实在不行，做成电影也可以。」粗剪完成之后，腾讯视频是反应最快的，他们认为古装、喜剧、青春，正适合其平台气质。后续播出效果也证明，该剧为腾讯带来了爆款级别的拉新率。一剧一命，《大唐小吃货》在最适合的时间，以新鲜、有趣的扎实内容，遇上了最适合的平台。对于贾轶群来说，这部剧的另一价值，是让她看到了视频平台分账剧模式的可能性。「我们之前说，作品好不是自己嚷嚷的，还是得数据化。比如收视率、点击量、豆瓣评分、微博微信等几个维度，所有数据都上去了，那一定是大火作品。视频平台也会给到真实拉新数据，强调作品带动了多少会员。
再加上分账数据，以前大家还会推脱是平台没把我的好内容播好，那好，现在平台给你机会直接面对付费观众，你去尝试一下，结果好坏都自己承担。
市场是优胜劣汰的，留下的一定是好内容，数据就是最硬的。」
贾轶群相信自己、相信艺达影视，能够扛得住市场检验，持续创作好内容。
《大唐小吃货》成功后，贾轶群今年专门成立了短剧部门，抽调制片、策划、编剧、发行、宣传等各个部门人员，为分账短剧赛道做足准备。今年预计制作3部，一部与梦想有关的《我的开挂人生》正在做后期，《大唐小吃货2》筹备开机，还有一部放在年底。「今年再做《小吃货2》，目标肯定更明确，搭一个比较精致的厨房，把菜好好拍一下，还要加上悬疑、校园等元素，或许还能联动美食电商、交互带货方式。」进入影视行业之前，贾轶群曾经是一个典型的「银行人」。西安交大毕业，进入国有银行，2003年公派赴欧盟银行协会工作，2005年归国。为什么跨行制作影视？贾轶群回忆当年，那是一个非常偶然的契机。「当时有个机会去剧组观摩、学习，看到他们的创作过程，觉得还挺有意思，就开始创业了。」从单纯投资、做出品人，到做制片人、操盘项目，再到与陕文投合作、成立合资公司陕文投艺达影视，贾轶群走过了17年影视创作路。年代剧《叶落长安》、都市剧《好先生》《恋爱先生》、家庭剧《小别离》、古装剧《风起霓裳》再到短剧《大唐小吃货》，每个阶段、各个领域，艺达影视都交出了备受市场肯定的优质答卷。在贾轶群看来，不管是原创、还是IP，「好故事」的基本内核是共通的。「首先一定要真实，这个故事需要让我相信它是真情实感。我现在特别做不了那种一看就很浮夸的、不接地气的，我们希望能做出像《人世间》这样有人性深度思考的文学作品。再者，我们想找到垂直分类比较明晰的作品。比如今年我做了一部话题剧《没有工作的一年》，就想把工作这件事重新理解一下，寻找打工人在生存与生活之间的平衡、反思工作和人的关系。最后是创新，创意、角度、题材都要新颖。比如短剧，用户就是00后这代13-25岁的小孩，那我必须做到每次都是一个全新的超越，才能吸引用户。」身兼出品人、制片人等多个身份，贾轶群深知自己肩上担着何等责任，既是船长，亦是舵手。「每个剧都要想好我这个剧的卖点是什么，是打真实、打独特、打话题、打情感，还是别的。从源头上，我就必须和目标用户做好准确的心理连接。」今年作品布局里，即体现了艺达影视的全面性与针对性。古装IP层面，除了根据阅文集团作家蓝云舒小说《大唐明月》改编的《风起西州》待播之外，另外两部即将影视化的作品分别是根据恒星引力签约作者九鹭非香原著小说《与晋长安》改编的《与晋长安》，和根据晋江文学城小说（原著：南方赤火）改编的《女商》。都市原创层面，除了《没有工作的一年》、与编剧李潇继「先生」系列后再携手的《你好，明天》之外，还有正在创作中的聚焦中国民乐，颇具创新性的《小城故事多》。「这个片子里面音乐元素是非常好的，创新、真实，完全符合我做剧的标准。我们做了个唢呐女孩儿，她会把中国最原始的东西和国际最先进的音乐结合在一起。」控制风险、把握主动权、放大风格优势，更适合当下的艺达影视，也利于增加作为一家影视公司的核心竞争力。「接下来，可能现代都市剧会占到我们70%、短剧20%、古装10%，更加得心应手一点。」从业17年，贾轶群踏实前进，不断积累经验，并投入到新的项目创作中。「你做了一个东西，大家都因为这个作品获得了自己的价值和提高，我觉得就很好。」坚守初心，保持清醒，贾轶群携陕文投艺达影视见证了中国影视行业波澜壮阔的发展历程，也成为身在其中的高质量创作一环，为行业雕梁画栋。