140亿，时隔五年，电影「破亿」再成「破局之匙」？ | Q1市场鲜察
这是鲜喵的第 1898篇吐血原创
截至撰稿，根据猫眼专业版统计，Q1电影市场报收票房139.77亿，对比2021年的181.03亿和2019年的187.02亿分别下降22.79%和25.26%，较接近2016年和2017年的144.45亿与144.29亿。
其中，“春节档”的七部影片占据了的比重。《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《狙击手》《四海》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》在档期内共收60.39亿。
“元旦档”+“情人节”的七部影片占据了13.83%的比重，自1月1日起，《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》《李茂扮太子》《以年为单位的恋爱》《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》在Q1共收20.38亿。
而上述档期影片Q1的总票房，超过80%的市场份额。这样看来，2022年Q1，仍然存在依赖档期和头部作品的情况。
《长津湖之水门桥》海报 / 图自豆瓣
据烹小鲜（pengxx01）统计，2022年Q1电影市场共有60部作品公映，仅比2021年少1部。所以票房低的原因，上映数不是关键，而是有两点更“致命”的原因。
首先是各档期票房虽高，但还是没达到预期。
春节档、元旦档、情人节档三大档期，占Q1总票房的70%以上，在票房集中在大档期的市场环境下，算达到了预期。
但回顾2021年的电影市场，春节档7天的票房就高达78.42亿，超级黑马《你好，李焕英》更是在档期后爆发，最终拿到54.13亿票房，将该档期几部片子的总票房，拉到百亿以上，为全年开了个好头。
然而2022年春节档，顶着“史上最强”的名号，却没有相应的表现。
其中，最受期待的《长津湖之水门桥》，档期内票房25亿，对比2021年《唐人街探案3》同期的35亿，相差甚远。
黑马的表现也有较大差距。今年春节档票房排在第二的《这个杀手不太冷静》，档期内票房13.9亿，几乎仅有《你好，李焕英》同期的一半。
《这个杀手不太冷静》海报 / 图自豆瓣
所以档期内头部电影没抬高天花板，黑马也没在更长的窗口期，通过口碑发酵，长时间的带动平日票房。
两点导致春节档看似收益不错，但对电影行业的促进意义甚微。
元旦档、情人节档也有类似的问题。以情人节为例，今年2月14日上映了《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》等档期定制片，想借节日气氛，收割一波票房。
但三部作品豆瓣平均分低至3.4，不仅让B站吐槽区UP主再次团建，还败了院线电影，尤其是档期电影的路人缘，得不偿失。
其次是平日票房低迷。
3月17日，新浪电影官微发文，据灯塔专业版，截至3月17日12点，全国3月16日统计上报电影票房1412.13万，是自2014年国家电影专资统计数据以来单日票房最低。
但没想到，3月21日起，中国电影平日大盘继续走低。3月24日的1063.43万，更是触及日票房的下限。
在低迷的行情下，3月总票房仅有9.1亿，是近十年院线电影单月最低值。
图自猫眼专业版
造成日票房持续走低的主演原因，一是缺乏具有票房号召力的新片。
据烹小鲜（pengxx01）统计，在没有档期助力的背景下，3月上映的35部新片，以纪录片、文艺片以及腰尾部作品为主。
整月，仅3部好莱坞大片票房破亿，中国电影市场重回破亿难的艰苦环境下。
春节档观众的审美疲劳，加上低迷的市场环境，劝退了大部分国产大片，也让观众失去了买票的理由。
二是不可忽视的疫情影响。
天气变暖，疫情在国内再次蔓延，本就不“富裕”的演艺行业，更加“雪上加霜”。
据中国演出行业协会官方消息，2月中旬至3月中旬期间演出取消或延期的场次超过4000场，3月下旬还将有约80%的项目停演或延期。据测算，预计至3月底全国取消或延期的场次约9000场，占一季度专业剧场、新空间演出总场次的30%。
影院的情况也不容乐观，猫眼专业版显示，截止4月5日24点，全国营业影院总数下滑至5404家、营业率仅44.93%。
简言之，仅有不到半数的影院仍在营业，大票仓上海更是全境关停。
图自猫眼专业版
受此影响，原定清明上映的9部新片，大多临时撤档。最终清明档期总票房只有1.20亿，同样是近十年的新低。
所以当下电影行业的低迷，与头部片没潜力、黑马成色不足、档期片口碑差、观影习惯丧失、疫情蔓延等内外的困境息息相关。
尤其是春节档的硝烟散去后，撤档、改档屡见不鲜，破亿成了院线新片的最高追求。
对于从业者而言，适应当下的市场环境，似乎是调整心态的唯一方法。
前文提到，刚刚过去的3月，市场上仅有《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》3部好莱坞大片票房过亿。
在国内大片不敢定档的情况下，好莱坞商业片，成了影院和行业唯一能押宝的“筹码”。
那海外片真的能承担起救市的重任么？
图自豆瓣
首先看片子本身。
3月三部破亿海外片，以及已上映的《尼罗河上的惨案》《花束般的恋爱》《纽约的一个雨天》《密室逃生2》《精灵旅社4》，待映的《致我的陌生恋人》《误杀瞒天记》等，都有一个共同特征——海外提前上映。
以《误杀瞒天记》为例，作品不仅上映于7年前，国内的翻拍作品《误杀》，也获得了票房口碑双丰收。
往好了说，已经上映的片子，影院和影视公司可根据全球票房与观影人群的画像，规划宣发及排片，不至于出大错。
往坏了说，观众本来就不愿意进影院观影，结果上映的新片，大多数在家也能下载/在线观看，买票的欲望就更低了。
好在这批引进片，不是主打视觉效果，就是在国内口碑不错的佳作，并非毫无吸引力。尤其是《新蝙蝠侠》《神奇动物：邓布利多之谜》，都是制作过关，IP影响力不小的头部大片。
在基调偏文艺，底色偏黑暗的《新蝙蝠侠》未能救市后，4月8日全球同步上映的《邓布利多之谜》，将扛起带动平日大盘的重任。
《神奇动物：邓布利多之谜》剧照 / 图自豆瓣
其次看未来趋势。
海外片虽好，但2020年全国票房204亿，国产电影票房占83.72%。2021年全国票房472.58亿，国产电影票房占84.8%。
中国电影工业进步后，相近的制作水平，更贴合国内观众审美趣味的国产片，已经是影院卖票的金字招牌。
之后，随着疫情的影响慢慢降低，国内的制片公司，一定会第一时间拿出自己手中的佳作，影院也会加大力度，和国产片一同点燃电影行业。
所以当下，找到之前未在国内上映，但有一定知名度的海外片，并扩大引进规模，是影院为了生存，没有办法的办法。
未来，海外片仍会是长期的重点，但一定不会有“押宝”的地位。这才是中国电影能稳步前进的方向。
目前，已有10部国产新片定档五一，加上清明撤档的多部电影，如果疫情及时得到控制，劳动节的五天假期，或许是2022年中国电影复苏的起点。
而在引领行业的头部公司方面，《水门桥》背后的博纳，《这个杀手不太冷静》背后的新丽，《奇迹·笨小孩》背后的坏猴子、麦特，《狙击手》背后的光线，《四海》背后的亭东，以及《反贪风暴5》背后的华策，《误杀2》背后的万达，都用实际行动，在寒冬中为中国电影助力。
此后，博纳待映的《平凡英雄》《海的尽头是草原》《无名》，万达待映的《天星术》《流浪地球2》，光线待映的《我们的样子像极了爱情》《深海》，华谊待映的《涉过愤怒的海》《一条龙》《美人鱼2》，加上英皇待映的《金手指》《海关战线》《内幕》《刺猬》《悬崖之上2》等，都将在2022年陆续和观众见面。
这批头部片，每部都有票房潜力可挖，也是中国电影市场复苏的桥头堡。
在此之前，无论国产电影还是海外片，都应该在“破亿”的课题上下功夫。
虽然“破亿”扛不起救市的使命，但自家能回本，并带动平日票房，在触底的行情下，已经算是送给电影行业最好的礼物。
人有旦夕祸福，电影产业亦然。尽管现在的市场再次遭遇“破亿”难，但是我们坚信，大家可以再度从“破亿”开始，迎来新的希望与高峰。