足球版权迎来「终局之战」？丨2022平台观察
这是鲜喵的第 1916 篇吐血原创
2018年世界杯，优酷花16个亿砸下了新媒体版权，并找来鹿晗等一众娱乐圈明星助阵。
一是想把国内的足球粉丝拉来，二是希望平常追剧、看综艺的用户，也能爱上足球。
结果事与愿违，虽然短期内有效果，比如移动端日活数破亿、用户增长了两成多等……但世界杯后，平台没能拿下顶级欧洲赛事的版权，这股流量也烟消云散。
两年后，2022年冬奥会，咪咕视频不仅坐拥全量、全场次的赛事直播权益，还因解说员王濛的超常发挥，成了最火的APP之一。
据统计，赛事期间，咪咕是Apple Store中第二受欢迎的软件，日活数实现了10倍以上的增长。背后的中国移动，股价也达成了千亿级别的增长。
可惜冬奥会后，哪怕捧着王濛，甚至让她解说女足比赛，还是挡不住平台的热度越来越低。
此类案例，在体育版权届屡见不鲜，资本拿着钱入局，野心不小，结果实操下来，往往是赔本赚吆喝，甚至连吆喝都赚不到。
但！架不住大多文娱内容的版权都被瓜分，体育赛事，尤其是足球的潜力，还没被大厂挖掘出来。
所以长江永远有后浪，并且大浪淘沙，如今能玩得起，并且还认为足球版权能赚钱的，只剩下了咪咕视频与入局不久的爱奇艺，且两家都在近日推出了下赛季的会员预售。
这场延续近10年，经手过无数资本、公司、平台的大战，如今似乎终于到了「终局」。
来得早不如来得巧，咪咕视频入局足球转播虽晚，但正赶上版权费泡沫最大的年月。
2018年，这家有钱，但不知道怎么花的视频网站，突然决定进军足球版权。为了搏个开门红，他们以10亿元的高价，拿下了俄罗斯世界杯64场比赛的直播权。
靠着全球影响力最大的体育赛事，咪咕汇聚了43亿流量，一举成为体育转播APP的当红炸子鸡。
但根据艾媒北极星统计，世界杯期间，咪咕的日活渗透率为1.7%。可世界杯结束后，数据下降到了0.6%-1.2%。
加上看似有高清直播技术，但到了比赛时，不是服务器被挤爆，就是后期下调画质，影响观感。
所以世界杯后，球迷「四散而逃」。咪咕的第一次发力，落得个无疾而终。
好在平台并不气馁，2020年转播奥运会后，为了留住流量，咪咕集齐了英超、西甲、德甲、意甲、法甲五大欧洲顶级联赛的版权，甚至还从腾讯体育分了块儿NBA版权的「蛋糕」。颇有灭霸集齐六颗无限宝石的意思。
这次大出血，在球迷圈引起了不小的轰动。
2018年《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》下发前，中国体育赛事版权基本处于垄断阶段，根本不可能出现该情况。
就算2018年支持体育新媒体平台发展，也没有哪家能吃进这么多版权。
所以咪咕此举，彻底改变了之前足球赛事版权四散的「游戏规则」，虽然有不少分销版权，起不到大规模拉新的作用。但凑齐世界杯、欧洲杯、欧洲五大联赛，足以证明咪咕的野心。
有数据统计，截至2021年底，咪咕已经聚合了30多个体育IP，日均场次达20场。
可惜直到冬奥会前，咪咕在球迷圈外声势一直不大，大多数人连听都没听说过这家异军突起的平台。
就算同期，咪咕投资芒果超媒16亿，获得芒果TV剧集、综艺的资源。还购入了不少电影、电视剧的，但和三大视频平台的差距仍肉眼可见。
直到冬奥会到来，咪咕终于大规模破圈。前文提到，赛事期间，不仅平台日活数「裂变」增长，中国移动也因此获益。
更难得的是，咪咕通过前几次被用完即弃的「舔狗」经历，终于摸索出了一套留住用户的方法。
光是围绕王濛，咪咕就上线了「太好笑了·王濛单口相声解说」合集、制作了冬奥衍生综艺《运动者联濛》、推出了王濛的签名款手办，并宣布把王濛「焊死」在咪咕解说席上，陆续展开赛事解说、自制综艺、视频彩铃、健身课程等合作。
《运动者联濛》海报
短期看，确实颇有成效，但体育赛事与流量深度捆绑的必然性，还是让咪咕逃不过「赛抛」的宿命。如今冬奥会和王濛的热度散去，平台又回归「平庸」。恐怕直到2022年底的世界杯，普通观众才会再次回到咪咕的怀抱。
好在，经过4年的起起落落，想必咪咕已经习惯了顺势而为。
在大赛期间聚集流量，在大赛的长尾期内，通过顶级赛事的版权提升用户黏度和品牌影响力，或许是平台被逼无奈的「打法」。
如今上赛季欧洲联赛与欧冠等赛事行将结束，咪咕推出了218元的英超赛季包（可观看22-23赛季所有英超比赛）、308元的足球通年卡（可观看22-23赛季所有足球赛事+世界杯）的预售。
虽然只靠卖会员，咪咕根本收不回成本。但没有影视内容的优势，可有心和爱优腾三家掰掰手腕的咪咕，仍会在足球版权持续发力。
所以从平台战略，到资方的积极态度，再到现阶段已有的经验考虑，足球版权大战，咪咕一会要坚持到最后。
2022-2023赛季足球版权：
英超、意甲、德甲、西甲、法甲、亚冠、卡塔尔世界杯等
竞争力：★★★★☆
爱奇艺入局足球版权事发突然。
2018年，由资本建立的新英体育，迎来英超版权的最后一年，且苏宁旗下的PP体育，早早就高价拿下了后续的独家转播权。
就在球迷认为新英的时代作古时，爱奇艺突然宣布与其共同成立新公司，独立运营在线体育平台——爱奇艺体育。
消息一出，不光体育版权届震动，长视频平台也有震感。过往，腾讯、优酷两家早早就关注到了足球赛事，但爱奇艺在该领域几乎没有动作。
所以爱奇艺的加入，宣布了长视频平台，足球版权战的全面爆发。
因为之前足球版权战已经打了数年，且2012年8月，平台就建立了体育频道。所以吸收了不少经验的爱奇艺，布局最清晰。
借新英最后一年的版权，爱奇艺体育实现了英超、英冠、英格兰联赛杯、欧洲国家联赛的覆盖。
自家的影视资源也不能浪费，2018年年底，平台上线了纪录片《孤注一掷：曼彻斯特城》，并邀请郭麒麟前往英国现场观战。
虽然影响力都不算大，但起码迈出了影视+足球版权的步子。
《孤注一掷：曼彻斯特城》海报
次年，平台又拿下了西甲的独家新媒体版权。
彼时C罗虽远去意大利，但坐拥巴塞罗那、皇家马德里两家豪门，与中国留洋独苗武磊的西甲，影响力仍有保障
赛季揭幕战，爱奇艺邀请盘尼西林乐队、歌手杨和苏、演员张天爱等明星担任开赛使者，玩儿的好不热闹。
但多年的尝试，只留下了一个道理：足球想破圈，远比NBA困难得多。热闹即使能带来赞助，却终究无法拉动更多付费用户。
与影视行业的逻辑类似，能打动观众的，只有内容本身。
于是2021年，爱奇艺体育成了最「烫手」，也是最有影响力的足球版权——英超的新买家。且与咪咕的战略类似，平台还收集了多个欧洲顶级联赛，组成了「超级足球矩阵」。
矩阵中，不仅包含欧洲杯、欧冠、英超、西甲、世界杯预选赛、亚洲杯等赛事，还囊括金相凯、苏东、克韩、刘越等解说员。
爱奇艺体育瞬间成为足球迷的新根据地。
唯一遗憾的是，无论英超、西甲还是欧冠，爱奇艺体育的转播权，都不是独家，而是采用分销的形式分摊成本，并没有拉开与咪咕的差距。
加上爱奇艺没有奥运会、冬奥会等大型赛事的流量，所以二者目前仍处在均是，仍有一战之力。
在「聚势2022」，爱奇艺悦享会上，爱奇艺体育CEO喻凌霄表示：“体育营销是品牌长期建设的最佳选择，很多著名品牌都是通过和体育赛事紧密的结合，才逐渐占领消费者心智的，所以爱奇艺体育将长期坚持与全球各类顶级赛事IP深度合作。”
简言之，爱奇艺对足球版权的发力，是一场关于足球，但超于足球的布局，只要可能带来背后收益，爱奇艺咬碎钢牙，也要坚持在赛道上狂飙突进。
2022-2023赛季足球版权：
英超、西甲、欧冠、亚洲杯、亚冠、女足世界杯等
竞争力：★★★★
除了上述两家「神仙打架」，腾讯、B站、优酷等多家平台，分别手握一部分足球版权。尤其是借足球UP入住、购买部分版权逐步「侵蚀」足球的B站，与一直关注世界杯等大赛的优酷，都在持续观望，有可能是「双雄争霸」局面的破局者。
视频网站最终接手足球版权，或许是历史的必然。
一方面，优腾背后的BAT，有野心、有财力。且足球本身的影响力，已经助推了俄罗斯寡头阿布拉莫维奇、中东土豪阿布扎比财团的国际影响力，这些案例，无疑给国内的大佬们注入了信心。
另一方面，文、体内容的变现逻辑相差不远，平台经验多年，经验不必多说。同时，海外视频平台已经尝到了甜头，给中国选手打了个样儿。
其中Netflix出品的F1纪录片《一级方程式：极速求胜》，从2019年开始每年推出一季，让车迷与普通观众亲眼见证车手和车队的幕后、台前生活。
据悉，3年间，F1在美国的收视率增长了39%，其中不少新粉丝就源于这部纪录片。
前文提到的《孤注一掷：曼彻斯特城》与姐妹篇《孤注一掷：托特纳姆热刺》，则由亚马逊携手英超俱乐部出品，反响也相当不错。
所以影视+体育，其实有很多玩法可以探索。
《一级方程式：极速求胜》剧照
不过他们之间的胜负，或许不在于谁能买下版权，而是买下版权后，如何更好的使用版权，将影响力最大化。
正如腾讯体育运营总经理赵国臣所言：“获得版权并不意味着一劳永逸。版权使用权是有期限的，而赛事是永恒的。光靠钱堆起来的IP版权如果持续亏损，将会面临巨大的风险。”
所以机遇与挑战并存，这场持续多年，可能还将斗争下去的足球版权战。孰胜孰负，还要看谁能率先掌握版权的玩法，聚拢粉丝、扩大受众规模，将是决定胜负的唯二因素。
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