爱优腾B「科技战」，谁能“稳占先机”？丨2022平台观察
这是鲜喵的第 1937 篇吐血原创
今年「六一」，不光是小朋友们过节，一帮大人也获得了满足。
5月31日，优酷发布「儿童节4K修复主题片单」，包括《黑猫警长》《宝莲灯》《仙剑奇侠传》《少年包青天》《英雄本色》等经典动漫、影视作品。
6月1日，B站启动「动画4K修复计划」，首批修复完成的作品有《EVA 新世纪福音战士》《名侦探柯南》《百变小樱》、《迪迦奥特曼》《圣斗士星矢》等……
两家平台携手，给嚷嚷着过儿童节的80、90后送了一份大礼。
其实，4K修复早就获得过不错的市场反馈。2009年《东邪西毒》内地重映，取得近4000万元的票房；2019年北京国际电影节，4K修复版《2001太空漫游》开票5秒便售罄；2021年《天书奇谭》4K修复版，同样唤起了大家的童年回忆……
情怀+品质，让内容修复成了成本不那么高的内容升级玩法。
《天书奇谭》修复版剧照
这么好的商机，坐拥大量版权的视频网站肯定不会错过。
迄今为止，爱优腾B四家，均有自己的修复技术和内容。未来，修复也将是各家持续发力的方向。
从版权、自制，如今的内容大战，已经卷到修复上了。
平台之间的修复大战，要追溯到2013年。
彼时腾讯的CSIG （云与智慧产业）事业群，成立了云多媒体实验室，负责提供全自动的数字化修复技术。
鉴于当时版权内容本身的画质有限，实验室主要负责的是电影、电视剧的画面修复。目的也是增强版权内容的可看度，并未涉及到平台的战略层面。
几年后，随着视频平台逐渐形成爱优腾「三足鼎立」的局势，各家形成了自己的版权优势。加上观众需求的提高，修复经典作品，成了平台的共识。
2017年，优酷启动「高清修复计划」。借超级分辨率视频增强、AI机器学习等技术，将《葫芦兄弟》《黑猫警长》《仙剑奇侠传》《乡村爱情》等经典内容批量转为数字化，画质也从480P提升到1080P。
《乡村爱情》剧照
同期，爱奇艺研发了「ZoomAI视频增强技术」，通过超分辨率、去噪和锐化、色彩增强三个模块，实现了老旧视频修复、动画片增强与短视频封面图增强等功能。并将一部分老旧胶片，修复成了高清视频。
至此，爱优腾均以各自的内容库为「试验田」，成功试水修复科技。
但刚刚完成1080P左右的画质升级，科技的发展再一次倒逼平台升级。
随着4K分辨率的普及，各家的播放水平也水涨船高，优酷的帧享影音达到了60的高帧率，腾讯视频的臻彩视听启用HDR10+高帧率，爱奇艺的帧绮映画包含4K MAX+超高帧率。
新内容+新播放技术+手机、电脑、电视等观看渠道的发展，让观众的审美水平越来越高。1080P的经典内容，已经满足不了期待。
加上5G的普及，4K超高清视频被视作最应先落地并成熟的应用之一。所以各家的修复技术，也逐渐向4K迈进。
2020年4月，B站宣布启动4K画质升级，并推出4K超高清创作者招募计划。
今年6月，首批修复完成的 25 部作品目前已上线，包括《EVA 新世纪福音战士》《名侦探柯南》《百变小樱》《迪迦奥特曼》《十万个冷笑话》《圣斗士星矢》等。
《百变小樱》剧照
2021年7月1日，爱奇艺建立“经典电影修复版独家献映”专区。
《东方红》《小兵张嘎》《地道战》《冰山上的来客》《上甘岭》等140部经典影片借「ZoomAI视频修复系统」，实现了4K级别的AI修复。
以《小兵张嘎》为例，系统会基于多个算法模型实现去划痕污渍、超分辨率、去噪锐化、智能插帧，让影片“焕然一新”。
《小兵张嘎》剧照
2022年3月，优酷也上线了一批4K修复作品，包括《潜伏》《少年包青天》等经典国产剧集，《宝莲灯》《哪吒闹海》等经典国漫，以及《霍元甲》《逃学威龙》《新扎师妹》等影片。
优酷的技术是借助细节再生 AI 修复技术，解决经典作品中衣服纹理、背景树叶等细节模糊的问题，还运用自监督模型、高精细人脸修复模型等技术手段。
在提升画面分辨率的同时，提升人脸清晰度。
《少年包青天》剧照
2022年4月，张国荣辞世19周年纪念日腾讯相关平台上线「张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版」。
据悉，腾讯采用了云多媒体实验室的「超清沉浸感修复引擎」，通过智能分析、画质修复、画质增强和智能编码四大模块，解决了母带竖线、雪花点、噪声、压缩失真、抖动等问题。
其中「人脸修复」，基于自研的人脸修复模型，利用人脸检测、人脸修复和融合模块，将图像修复迁移到视频过程中加入帧间稳定性处理。解决了演唱会现场，人脸在运动中模糊的情况。
《热·情》演唱会修复前、后对比
截止目前，各家均已上线过4K或接近4K的经典作品修复版本，借科技的发展，平台的版权战，又开辟出了新的分支。
4K修复突然成为平台宣传的重点，有几个原因。
一方面，连续多年的亏损，让平台不得不降低高价版权内容的占比，除了自制，如何将过往花大钱买到的版权利益最大化，是平台长期的课题。
另一方面，优质的新内容可遇不可求、疫情又降低了片方的产量。在内容匮乏的背景下，让具有长期艺术生命力的经典作品「焕然一新」，不失为一种应对方法。
所以4K修复不仅是版权战的延伸，还是科技战的一个分支。
虽然归根结底，发展科技与购买版权，都是耗资不小的项目。但可持续发展，并打出差异化优势的科技，早已被平台关注，并在最近两年开枝散叶。
4K修复之外，元宇宙、虚拟偶像、AR、VR、XR、云直播等顺应「数实结合」发展方向的打法，目前均已看到了初步的成效。
昨天我们谈到的「线上演出」，也涉及到线上、线下的联动。
「虚实之城」线上演唱会
其实，在多年闷头发展科技的过程中，三家已经有了比较有代表性的项目。
譬如今年首次季度盈利的爱奇艺，CEO龚宇在接受采访时称，2022年Q1的表现可以参考，甚至复制：“首先，可以利用科技提高预测能力。头部内容，不是大数据能算出来的，但它可以给你一些规律。做一部剧，流量多少、会员收入多少、广告收入多少，可以靠AI、大数据、人工智能的办法来提高预测的准确程度；第二是所有的信息都上云，提高效率；第三就是利用各种技术工具，比如虚拟制作。”
另外，像AI配音技术IQ-Dubbing等，已经被爱奇艺广泛应用在电影配音中，在降低成本的同时，推动长尾内容收入。
又如腾讯视频，去年11月，首席执行官孙忠怀提出：激活科技与艺术双驱动力，以强底线、正能量、高品质、创新性、年轻化为内容标准，创造内容价值，打造可持续发展平台。
今年6月2日，腾讯视频宣布将推出「内容热度系统」，以播放行为、搜索行为、互动行为组成的复合型指标，综合评估用户对内容的反馈情况，进而衡量内容本身的质量和当前受欢迎程度，从而提高选择效率。
优酷也不遑多让，在「放弃流量思维，坚持内容为王」的思路下，平台通过更科学的投资与更关注内容本身的打法，运营效率也不断提高。
据阿里巴巴发布财报显示，2022年Q1，优酷日均付费用户同比增长14%；QuestMobile 数据显示，4月优酷日均活跃用户数同比增长36%。同时，平台用户粘性也大幅提升，3月14日至5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。
2022年，腾讯视频稳中向好、爱奇艺扭亏为盈、优酷提速最快。三家视频网站捷报频出，为低谷中的影视行业，增添了信心。
而究其原因，除了持续深耕优质内容，科技和算法的升级，无疑是这场「融合」的催化剂。
所以「科技+内容」注定是未来视频网站的新战场。目前三家暂时打了个平手。但未来谁胜谁负，或许将彻底拉开他们之间的差距。
自电影诞生以来，科技的发展让影视内容从默片到有声、从黑白到彩色、从平面到3D……
科技能不断打破内容创意的边界，内容，也为科技的发展，提供了感性的思想空间。
因此，哪怕内容本身的优劣，跟科技、算法并不一定相关，但在视频网站将内容商品化后，科技和内容的关联，从而如此接近。
在二者的密切联系与互相成就下，相信未来的影视作品，将继续向定制化、精品化发展。视频网站旷日持久的大战，也将越来越高端和精彩。
注：全文图源网络
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