小心！“骗”了80后20年，赚到亿万身家，这个男人又来收智商税了

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前几日，朋友送了雪姨一大盒小罐茶，包含大红袍、白毫银针、滇红、铁观音四种，每种5小罐，一共20小罐，包装精美。

小罐茶在天猫上的最低售价是480元10罐，每罐4g，48块钱一杯茶在嘴里感觉还不错，但也并不比家中常备的茶叶好多少。

折算一下，小罐茶最便宜的也要接近6000元一斤，不论在中国还是外国，这绝对是高端茶叶的价格。

真的有这么高端吗？

早在2017年初，小罐茶的广告在央视铺天盖地宣传开来，三分钟的广告信息量挺大：寻访名山名茶，8位大师精心制作，包装蕴含“高科技”，总而言之高端大气上档次。

广告做得好销量少不了，上半年小罐茶已经实现了3亿元的销售小目标，根据媒体预计，全年的销量会超过7亿。

能把一份小事业做大，媒体一般会普遍赞扬，小罐茶没有。在媒体和新媒体人普遍diss下，雪姨总结了几个槽点。

雪姨先说这4g一小罐的设计，给茶叶定量是有问题的，因为每个中国人对茶都有自己的理解，有人喜欢浓的有人喜欢淡的，这种设计就导致了有人一罐不够，有人一罐还会剩下，有些尴尬。

其次，小罐茶的广告用大篇幅说包装，铝膜封盖防止空气氧化茶叶，而且还容易撕开。茶叶的包装过于豪华，冲淡了茶叶要以品质取胜的真谛，而且像普洱这种茶要是和氧气隔绝反而不利于发酵，为了包装好看，看起来顾不得那么多了。

再次，也是最重要的一点，宣传中说的8位大师级制茶师呕心生产茶叶，先不说这8人有没有时间和精力大批量制作茶叶，就是他们的身份也遭到普遍质疑。

8位里面，除了邹炳良是公认的普洱茶大师，其他7位的名头顶多是“国家非物质文化遗产传人”，还有几位连这个title都没有。

明眼人都看得出来，这是为送礼专门定制的，对送礼的人而言，包装好看有脸面，产品有故事，送礼时也有得聊。

买家的反馈也证明了这点。

俗话说，黄金有价茶无价，好茶贵是因为茶的质量好品质高，而绝非是好包装。

然而对于擅长营销的杜国楹来说，包装是他敢于高价卖产品的“灵魂”，是他最在意的事情。

请大师、豪华包装、央视做广告...最低48元一罐的茶叶，真正留给茶叶本身的价值，恐怕只有幕后老板杜国楹知道。

杜国楹？略熟的名字，似乎在哪里听过见过。

他就是8848手机和小罐茶背后站着的同一个老板。

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黄金有价茶无价，如果说茶叶怎么定价连物价局都无法干涉，杜国楹还能讲出几分道理，关于8848手机，他真的是在收取智商税。

雷军携小米打入手机市场以来，手机的利润几乎被普通消费者看得清清楚楚。

手机主打的卖点应当是科技，把手机的系统优化顺畅，配置做得杠杠的，对手机厂商来说，这是天堂之路，然而，天堂向左，杜国楹往右。

“强势”如苹果手机在定价方面也极少有超过万元的手机，拥有超强自主研发能力的国产品牌华为，它的高端机也才四五千，旗下最高端的保时捷版售价8999元，但8848手机目前最低档的售价达到9999元。

如果再在外壳上加点鳄鱼皮、黄金、钻石之类的点缀，价格突破2万不成问题。

高昂的定价，必定得有豪华的包装，以及大媒体上洗地式宣传，还有明星代言，为了提升格调，他们请了有故事、有身份、有地位的王石代言。

杜国楹毫不掩饰自己的目的，就是为了赚取一二三线城市土豪的钱，因为他们根本不在乎手机配置，他们更希望通过一款手机提升自己在别人眼里的地位，加上王石这种著名企业家代言，加持了他们走“高端化”与拿苹果“街机”人群区分的目的。

2016年12月23日媒体报道，中国消费者协会认定8848手机钛金手机网络宣传和产品实际材料存在描述不一致的现象，是虚假宣传。

虽经过媒体“义务教育”，8848手机声势不再，不过“改正错误”之后，还在销售，还有人购买。

有那些“不差钱”的人购买，杜国楹的企业就能活得很好，8848在手机配置落后至少一代的情况下，卖出的价格却是小米手机的数倍，据媒体统计，杜国楹卖出10万台手机的利润和小米卖出1000万台手机的利润相当，不知道苹果推出iPhoneX是不是参考了8848，但至少苹果是科技领先。

在中国手机销量突破千万级不是简单的事情，话题人物罗永浩卖了多年情怀苦求不得，但找10万个喜欢装饰门面的人，不难，真的不难。

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杜国楹最近两款产品普遍遭到媒体diss，并非媒体故意找茬，也并非看着别人挣钱自己不痛快，实在是他的营销方式槽点太多了。。

就像大家不喜欢营销脑白金的史玉柱一样。

史玉柱1994年因投资巨人大厦资金链断裂而欠债2.5亿人民币。

1997年利用50万东山再起，在江苏等地推出保健品脑白金，然后大家知道的，大获成功，洗脑广告语“送礼就送脑白金”至今还魔性般在脑袋里回响。

史玉柱出过一本书《我的营销心得》，他对营销的总结大体这几点：

1.最好的策划导师就是消费者。以消费者为本位，“今年过年不送礼”这个概念就是通过和一位奶奶聊天得来的。

2.消费者访谈要确保真实记录。

3.研究用户的王道：试错。

4.做产品要集中优势兵力。一个企业有一个主打产品，有一个特别大的产品，就够了。把精力、人力、物力、财力，全聚焦到一点上去。

5.好产品是改出来的。

6.玩家需求的八字方针：荣耀、目标、互动、惊喜。

7.一把手要抓细节。

杜国楹比史玉柱年轻几岁，在营销方面却“青出于蓝”，而且比史玉柱更有赚钱头脑，更会营销。

如果说史玉柱的脑白金触及最高的阶层是中产，杜国楹这两年的目标人群妥妥地是高端人群。

杜国楹1973年出生于河南省西华县的农村，家中兄弟5人，他是老幺，家里贫困，但他足够努力，学习一直名列前茅。

1993年大学毕业后在乡下教书，由于耐不住“寂寞”，他离职打工。

1997年，他发现市场上矫姿带比较火，于是购买了天津大学物理系某教授改良版的矫姿带，起名“背背佳”。

杜国楹用50万启动资金将“背背佳”做成了行业中的翘楚，那个时代“万元户”是对有钱人的称呼，随着1998年背背佳销售额达到4.5亿，杜国楹成为亿万富豪。

有钱之后的杜国楹有点飘，投资项目看走眼，亿万身家败掉，还欠了供应商和渠道商3000多万。

杜国楹为人豪爽深得下属人心，最困难的时候，团队核心人物一个没流失，这点是杜国楹的本事。

2003年杜国楹逮到机会，好记星产品迅速占据学习机市场，杜国楹这次还是广告刷屏，线下他没有走商场专柜，而是和书店合作建立专柜，这招很有效。

杜国楹不仅快速还清了债务，而且还大赚一笔，再次成为亿万富豪。

2010年杜国楹推出E人E本，在iPad还没火起来之前，仅2011年利润就超过1.6亿。

2013年杜国楹把E人E本卖给清华同方，加上之前的盈利分红，杜国楹净赚7亿。

杜国楹的产品绝非首创，利用豪华包装、明星代言、广告宣传这几招能“忽悠”到不少人，但人非草木，第一次购买的惊喜会随着产品的体验和同类产品的对比逐渐消退。

杜国楹是聪明人，他知道自己的商业模式管用，但不会长期管用，聪明如他很快想到“打一枪换一个地方”这句话。

目前，背背佳、好记星已经转手橡果国际，E人E本卖给了清华同方，8848手机的浪潮不知道能维持多久，现在杜国楹手里的王牌是小罐茶。

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很明显，杜国楹产品并非最佳，性价比不高，但很多人却趋之若鹜。

没人承认自己的智商有问题，但有些人总在“交智商税”，为什么？

或许罗振宇能给这个时代一个答案。

还有一个月2018年就到了，2017年12月31日的跨年夜，各大卫视又将撕得头破血流，看电视的观众选择不太多，跨年演唱会、国剧盛典，或者罗振宇的跨年演讲。

去年罗振宇联合深圳卫视拿了当晚收视率第一，不难理解，拼盘的跨年演唱会早已不再新鲜，国剧盛典之类的颁奖礼含金量不高且无聊。

罗振宇能杀出重围就很好理解，那些高深莫测的包装化的名词起到了很大作用，时间战场、国民总时间、认知迭代、认知税、后真相时代……一个个名词像鲜活的生命，给了在时代中焦虑的人们一个可以暂时幻想的场所。

罗振宇早就抛下精神导师的面貌，赤裸裸验证自己是一个贩卖知识的商人。

2017年跨年演讲出来之后已经有人打脸，所谓的新名词只不过是新瓶装旧酒，换了个名头而已。

雪姨听朋友说，罗振宇团队正在为创造今年的新词汇抓耳挠腮呢，我佩服他，能将别人的知识重新包装，然后看起来像新的一样，这本事比杜国楹还高。

今年一篇《罗振宇的骗局》又把知识付费的真假性推到了风口浪尖上，对于这一切，作为一个成功的商人，罗振宇采取的态度是“懒得理”。

雪姨猜想，不是罗振宇高冷，对于已经看透他模式的人来说，他说什么都会有强烈且准确的辞藻怼回去，他赢不了，还不如不说来得神秘。

但这不妨碍罗振宇继续做生意，雪姨可以想象得到，今年的跨年演讲依旧高朋满座，听者云集，还会有“编造”出来的新词汇刷爆朋友圈。

对知识的渴望是每个人的共同点，但很少人愿意思考，所以，知识付费便应运而生，指望靠听这些就能拔高自己。

承认吧，我们没有那么爱读书，只不过喜欢被别人叫做“读书人”。

罗振宇说自己的演讲会搞20年，连门票计划也一并设计出来，20年20场跨年演讲收你36000元，而且有人买了，完全不顾这里面的不确定性。

屡屡传出的IPO“谣言”告诉大家，罗振宇并非是一个想出名的知识网红，他的未来是资本市场，仰仗的是他那张天花乱坠的嘴，还有时代焦虑下的信众和他们口袋里的钱。

罗振宇和杜国楹没什么区别，只不过罗振宇用来包装的“产品”看起来更让人深陷和着魔，入坑后还津津乐道为他点赞。

对于包装，我们可能比想象中更容易“受骗”或者说“相信”。

正如微博上说的：“向少年卖希望，向女人卖青春，向男人卖壮阳，向老人卖健康，以及向中产阶级兜售焦虑”，找准了方向，钱是滚滚而来。

一个好包装，一个好故事，一场铺天盖地的宣传...总结起来，大体这么多。

11月30日，微信公众号大V咪蒙的知识付费课程上线，她自己承诺，如果买她的课程三年之内工资没有涨50%，她会退钱。

总感觉哪里不对，对于买课程的人来说，年轻人三年涨不到50%的可能性很低，和咪蒙课程没多大关系，除非自己一无是处；年长点的，如果你真的因为种种问题三年涨不到50%，我想生活的琐事也让你忘了三年后再去要那99块钱。

退一万步，三年后没有涨薪50%，你要来“良心导师”咪蒙退回的99元，咪蒙老师也是大赚，每人99元，三年，别忘了她的“信众”有几千万。

说回杜国楹，不知大家发现没有，对70、80后来说，长身体的时候他卖背背佳给你，上学的时候他让你买英文电子词典，等到长大挣钱了吧，他开始给你安利消费升级，手机茶叶应有尽有。

照这个路子下去，杜国楹的下次创业，瞄准的目标还是这波人啊，所以70、80后，小心了，杜国楹极有可能要卖一两千块钱的保温杯给你啦。

我们这个时代缺的不是爱好学习的人，缺的是能独立思考的人。

不盲目，不从众，你自信且有分析能力的样子，酷爆了。