MEDIA • 招生季︱教授谈专业：广告学
卫军英
卫军英，文学博士、传播学教授，品牌及整合营销传播研究专家，浙江大学新闻传播学科博士生导师，浙大城市学院学科带头人等。主持哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”，并担任首席专家。曾任娃哈哈集团董事长宗庆后首任助理（负责市场营销与广告策划）、浙江大学新闻与传播学院总支书记、浙江省新闻传播学科教学指导委员会副主任、浙江省传播学会副会长等。
已出版专业著作有：《营销的律动：卫军英谈营销传播》《广告经营管理》《品牌营销管理》《整合营销传播理论与实务》《现代广告策划》《整合营销传播典例》《关系创造价值》《广告策划创意》《整合营销传播：观念与方法》《广告的倾斜度》等近30部。注重理论结合实战，曾先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、一鸣食品、乌牛酒、海尔药业、建设银行、利群香烟等100多家品牌提供专业策划和咨询服务。近年来致力于文化品牌与传播叙事，主编《城市文化传播书系》、《东南佛国文化传播丛书》，并出版《栖溪风月》《魏晋风度诗与思》等诗词创作及文史著作多部。
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广告学专业是一门怎样的学科？专业发展前景如何？
广告学属于营销传播学范畴，主要基于市场和媒体技术构成自己的专业特点。虽然归于新闻传播学科，但其范围超越一般新闻传播学，集市场营销、品牌策划、媒体运作尤其是数字技术应用于一体，是一个应用性很强的专业。广告本质上就是一种商业沟通方式，因此只要市场和商业活动存在，广告就永远伴随，当然随着市场环境和媒体技术变化，广告本身也在不断演变。尤其是数字媒体技术的发展，拓展了广告的范围，也为广告专业提供了更加广阔的发展前景。
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国内很多高校都有广告学专业，浙大城市学院广告学专业有哪些优势？
浙大城市学院广告专业是浙江省级一流专业建设点，是省内设置最早的三个广告学专业之一。因其注重实战应用型人才培养，以及毕业生突出的业绩，在国内广告学专业中颇有影响。在国内高校最重要的两大广告竞赛：全国大学生广告艺术节学院奖和全国大学生广告创意设计竞赛中，获奖数量和级别在省内高校中名列前茅。
浙大城市学院广告专业有几大突出特点：1、课程设置完备。实践性课程与理论教学相结合，技术类课程直接提升学生数字媒体运用，强化学生的实践应用和技术执行能力。2、师资队伍雄厚。省内广告学界最资深教授和品牌营销专家为专业带头人，形成强大的专业教学团队；3、社会声誉良好。学生就业和创业成绩优异，毕业生就业平均薪资高于全国本科院校同类专业平均水准，毕业生创办的公司连年列入中国广告创意10强公司。
广告学子留影2019第十一届全国大学生广告艺术节颁奖现场
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什么样的学生比较适合报考广告学专业？
广告专业适合那些喜欢品牌营销规划，具有创意思维和创新精神，注重沟通和关注新媒体技术，勇于接受挑战，不断寻找突破的学生。
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广告学专业的学生需要学习哪些课程？
广告专业的主要课程有：传播学、市场营销学、广告学概论、消费行为与消费心理、整合营销传播、新媒体应用、商业视频广告、公共关系学、品牌战略等。
广告专业部分选用教材
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广告学专业毕业生的工作和就业前景如何？
广告专业毕业生适应面较广，毕业生就业通常会在企事业单位从事与市场营销、品牌管理、数字媒体技术应用等相关的部门工作。另外，广告专业毕业生自主创业及其成功率，在各个专业中也处于领先地位。
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广告学专业学生将来考研继续深造有哪些选择？
广告学专业毕业生继续深造，可以选择国内考研，也可以选择国外深造。考研选择的方向也比较宽阔，除了广告专业所在的传播类研究生外，也可以就读市场营销、媒体创意设计或消费心理等方面的专业。目前国内招收新闻传播学研究生的各大高校，基本上都有与广告相关的专业方向；国外各大高校中，尤其是欧美各主要高校，市场营销和媒体传播类专业也很多，这些相关专业都适合广告专业学生选择深造。
第十三届中国大学生广告艺术节学院奖浙江赛区巡讲在我院举行
供稿：传媒与人文学院教学办
排版：传媒记者团何鸿凌