MEDIA | 广告创意，妙想无限——《广告创意》慕课负责人魏殿林走进城院课堂

由中国计量大学艺术与传播学院广告学系教师魏殿林负责建设的《广告创意》慕课依托“智慧树”平台面向全国广告传媒类相关专业的师生开放使用，是我院顾杨丽副院长参与合作、采用的线上课程资源之一，目前已经在15个高校推广，已经开设2期，吸引了全国高校近千人选课。

12月8日下午，魏殿林老师走进浙大城市学院线下课堂，为传媒与人文学院广告专业的学子们带来了一场生动精彩的讲座——《创意生产的内容逻辑》。现场师生笑声不断，在愉悦的氛围中大家对广告创意有了更加深刻的认识和思考。慕课老师从线上走到线下课堂，学生们表示感觉很奇妙。

魏老师以一个投放在印度的中国品牌广告案例作开头，引出广告创意的主题。什么是好的创意？魏老师给出三个关键词——让人注意、让人理解、让人玩味，并结合具体案例从三个“如何”的角度引导同学们思考。

1、如何引人注目？

内在冲突；合理夸张；画面感强。

2、如何更易理解？

指向明确；逻辑清晰；代入场景。

3、如何值得玩味？

情理之中，意料之外；幽默诙谐，合理延伸；引发共鸣，主张鲜明。

好创意的基础是逻辑上有深度，魏老师指出，这种逻辑可以是形的逻辑、意的逻辑，也可以是理的逻辑。为了加深同学们的理解思考，魏老师进行了一场逻辑思维训练，与同学们进行互动交流，鼓励同学们从一个概念进行不同角度、不同维度的放射思维头脑风暴。

讲座最后，魏老师分享了三个经典的广告创意影片案例，与同学们进行交流讨论，并鼓励同学们不断通过实践实际操作来拓展思维、拓宽思路。通过实际的分析交流，同学们明白了广告创意的方法与思路都需要有一定的现实联系点，实现创意生产的内在逻辑。通过本次讲座，同学们收益匪浅。

文字：传媒记者团 符若晗

摄影：广告2002韩楠

排版：传媒记者团 李文静

编辑：陆思远

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