MEDIA | “全能广告人强基计划+”第一弹：业界资深导师进课堂

“全能广告人强基计划+”是广告学建设省一流专业的创新项目，下设多个系列活动。首先通过与金旗奖组委会合作，邀请业界资深导师以多种形式进课堂，探讨如何进行订单式人才培养，在课堂上引进业界实战项目，创新中期实习与毕业实习的形式与内容等，以更好地培养能对接业界需求的全能广告人才。

本次“强基计划+业界讲座”，开启“全能广告人”培养第一站。

如何策划实施线上直播活动？

——资深业界导师走进

《整合营销传播实务》课堂

4月8日上午，派合传播的董事兼总裁常濯非，受邀为我校20级广告班的《整合营销传播实务》课程，带来了一场主题为“线上直播活动解决方案”的精彩在线讲座。

常总具有丰富的从业经验，曾在宝洁（中国）、安利（中国）、英国贸易投资总署担任市场及公关方面的管理职务，是中国国际公关协会理事、金旗奖专业技术评委、公共关系与全球化传播联盟理事、MICE CHINA荣誉顾问、《国际公关》杂志特聘嘉宾、中国传媒大学广告学院公关系专家建设委员会委员、三亚市会奖旅游行业顾问，被评为2020-2021中国传播领袖论坛年度创新人物。

2020年突发新冠疫情，迫使很多线下活动转为线上，这极大促进了线上直播活动的发展与兴盛。线上直播活动作为企业整合营销传播方案中很重要的一块内容，对于广告学专业的学生而言，也是一项非常重要的知识和技能。

在讲座中，常总向同学们介绍了一场成功的直播活动所需的必备要素（简称“4P”），以及如何使用新技术支持先进的现代传播活动。“4P”分别是指“底层直播平台”（Platform of Webcast）、“特效内容制作”（Post-video production）、“流程数据平台”（Process data management）以及如何将这三类工作有机地整合在一起的“项目管理能力”（Project management）。紧紧围绕前三大核心内容，常总将理论结合生动的案例，帮助同学们明确了线上直播活动的策划流程与实施方法。

 首先，常总以举例方式向我们阐述了各个底层直播平台的分类。大体上可以分为“即时通讯软件”（腾讯会议、Zoom、Skype等）、“远程协同办公软件”（Webex、Circuit、Mcrosoft Teams等）、“企业互联网通讯工具”（微吼、263展视互动、目睹直播等）。常总还为同学们科普了“CDN”（网络平台），并解释了“双S屏”（演讲者和幻灯片在同一个屏幕上）的含义。此外，他也揭秘了直播中的“延迟现象”，提醒同学们在一场线上直播活动策划时需要注意安全延迟设置问题。

提到“特效内容制作”，常总通过有趣生动的小视频向同学们展示了如何在拍摄过程中由简单的绿屏实时合成特效，带领同学们从台前走到幕后，全方位了解各种特效的不同制作过程和最终呈现结果。在享受先进技术带来的神奇视听盛宴、体验三种类型的虚拟展会活动的同时，同学们更是了解了VR、AR、MR、XR等最新科学技术如何在线上直播活动时进行应用。

随后，常总以线上直播活动组织流程为引，提到了“数据过程管理”这一概念。他指出如今在年轻人群体中备受欢迎的H5技术，是一个跨平台应用的重要程序开发手段。最后，常总以自己参加重大活动的亲身经历为例，向同学们展示了数据管理的强大功能以及维系客户关系的重要性。

在常总干货满满的分享之后，省一流课程《整合营销传播实务》负责人孟茹老师对本次精彩的讲座进行了总结。

从两个多小时的讲座中，同学们不仅收获了不同于课本的专业知识，也感受到了常总认真、敬业的工作态度。

孟茹老师也期望同学们能有意识地将资深业界导师的演讲内容与课程中的品牌传播与数据库管理相关知识结合起来，灵活运用到专业策划案的撰写中，在专业策划方案竞争比赛中创造佳绩。

在疫情常态化的今天，灵活运用好线上直播活动，既是广告营销活动发展的一个新挑战，也是一个新机遇。

课后，本次课程也受到了传媒与人文学院20级广告班的85位同学热烈反馈，部分摘录如下：

非常有收获。听了常总的讲座，对线上直播有了更清晰的认识，以前总觉得线上直播只需打开手机就好，没想到需要做的前期准备这么多，对线上直播有了更深刻的了解。

广告行业是个更新换代很快、不断变化发展的行业，社会是我们广告学学生最好的老师，课本课堂更多强调理论知识，而请行业内的专家来分享可以弥补实践方面的不足，更加了解、贴近日新月异的行业。

目前我们在校学生离行业距离较远，对行业内部操作运转流程也不太熟悉，业内专家的讲座能够给我们一个了解真实业内状况的机会。

收获很大，能听到这么多真实的实践经验，也是我们身边所接触事物的延伸和知识的补充，很受用！

撰稿人：蓝瑞雪

指导老师：孟茹

排版：传媒记者团 林琪琪 符若晗

责任编辑：陆思远

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