MEDIA | “全能广告人强基计划+”第二弹：业界资深导师进课堂

“全能广告人强基计划+”是广告学建设省一流专业的创新项目，下设多个系列活动。首先通过与金旗奖组委会合作，邀请业界资深导师以多种形式进课堂，探讨如何进行订单式人才培养，在课堂上引进业界实战项目，创新中期实习与毕业实习的形式与内容等，以更好地培养能对接业界需求的全能广告人才。

本次“强基计划+业界讲座”邀请到亿滋大中华区企业对外传播负责人莫菲，开启“全能广告人”培养第二站。

一个公关人的“自白”

——公关实务和公关职业发展

——资深业界导师走进《公关理论与实务》课堂

4月28日上午，亿滋大中华区企业对外传播负责人莫菲，受邀为我校21级广告班的《公关理论与实务》课程，带来了一场主题为“一个公关人的‘自白’——公关实务和公关职业发展”的精彩在线讲座。

市级精品课程、校级课程思政示范课程《公关理论与实务》负责人汪曼老师对本次讲座的主讲人作了简单介绍：莫菲导师具有丰富的公关传播从业经验，本科毕业于武汉大学，硕士研究生毕业于美国罗格斯大学，目前任职于全球零食行业的领导者亿滋国际(Mondelēz International)，负责大中华区的企业对外传播。此前曾在全球最大的传播集团WPP集团旗下的伟达公关(Hill+Knowlton Strategies)上海分公司及Sesame Workshop (芝麻街媒体工作室)的纽约总部工作。

莫老师个人照

在讲座伊始，莫老师向同学们介绍了亿滋公司，以及自身求学和工作经历。她提到亿滋十分重视以消费者为核心，对外营造良好的企业形象，同时向受众及时有效传递企业声音。莫老师说，在2013年研究生刚毕业时，她也还处于青涩懵懂的时期，但在近9年的工作实践与经验的洗礼下，2021年的她自信地站在了进博会的舞台上。莫老师说“念念不忘必有回响”，勉励我们要不惧迷茫，多阅读、多实战、多和有经验的人士沟通，坚定前行。

在讲座中，莫老师结合亿滋的两个实际公关案例，为我们深入浅出地讲述了“什么是公关”和“怎么做公关策划”两个问题。

首先，莫老师以“2021春节——亿滋关怀原年人企业传播活动”为案例，为同学们讲解了一场公关活动是怎样从小的想法一点点策划为一场具有传播力影响力的活动。莫老师说要抓住合适时机策划企业公关活动，以此提升企业对外形象。“关怀原年人”活动是亿滋在当时疫情背景的考量下，进行的一个展现企业社会关照的活动，包括线上微博话题“这年滋味正温暖”原地过年姿势征集活动、蓝V联动和线下“魔都滋味 温暖上海”新年之约活动等等。

随后，莫老师以亿滋参展第四届进博会的案例为我们讲解如何抓住一个好的契机，向全球传达企业使命。在参展进博会前夕，亿滋便在思考选择怎样的主题，结合当下“双碳”目标提出的背景，以及亿滋通过技术创新实现节能减排、可持续发展的企业改造活动，最终选定“亿点改变，更多滋味”的主题，展现亿滋多年来所付出的努力与所做的改变。

莫老师还提到内容策略的重要性。要完善一个活动的传播内容，需要对传播目的、传播核心信息进行深度的挖掘，所选择讲述的故事内容要有逻辑、有针对性，并且要有实际活动与企业案例来佐证故事的真实性。莫老师以亿滋围绕环保可持续发展讲中国故事的案例为我们生动的说明了如何做好内容策略。

最后，莫老师回到最初提出的两个问题，为我们进行了总结，并补充说明了成为一个好的公关人需要具备的而基本能力和素质。

在莫老师两个多小时干货满满的分享后，汪曼老师对本次精彩讲座进行了总结，同学们也热情地提出了自己的问题与莫老师进行交流，莫老师都非常耐心地进行了解答，互动热烈，同学们都觉得受益匪浅。

本次课程也受到了同学们的热烈反馈，部分摘录如下：

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听了莫老师的讲座，我对公关有了更深刻的认识，尤其是做好传播活动的相关策划对于企业公关的重要性。这让我对企业公关传播也有了更为详尽的认识，明白了很多未曾了解过的知识。

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本次的公关讲座，莫老师以个人经历为主线，向我们介绍了公关的概念、意义与策划，让我对公关有了更为全面与细致的认识。不仅如此，在互动环节，莫老师博学多识和耐心的回答，为我未来的学习和生活道路提供了很好的指引。我们都要努力提升与完善自我，学会在复杂的社会中找寻自我，从而应对将来社会中激烈的竞争与角逐。

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感谢莫老师给我们带来的这次讲座，虽然只有两个小时，但却让我受益颇深。我对活动策划有了更深度的了解，比如进博会上亿滋的活动策划就令我耳目一新。同时我对公关也有了更深刻的理解，无论是原年人的活动策划，还是碳中和的企业目标，再到可可果实的创新利用，我发现亿滋在提升公司美誉度上曾被忽视的举措。这次讲座让我明白，公关不仅仅是希望企业收益，他同时兼顾了受众的利益，环境的友好，好的公关总是充满“温度”。

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此次讲座，莫老师从亿滋关怀原年人和亿滋参展第四届进博会整合传播的这两个案例出发，讲述了亿滋“真正好零食”企业使命的全方位传达与亿滋社会责任企业形象的树立，让我们对什么是公关以及如何做好公关有了进一步的认知。莫老师提及的owned media, earned media, paid media以及公关人应具备的基本素质和能力都让我印象深刻，对于同学们实习、职业规划、留学等各方面提问的真诚解答，也给予现阶段的我们很多的启示，我们仍旧可以从优秀内容策略的学习与社交媒介传播的洞察中去拓展和提升自己的思维与能力。

撰稿人：广电1902胡雨欣、广告1902韩佳音

指导老师：汪曼

排版：传媒记者团 林琪琪

责任编辑：陆思远

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