MEDIA | “全能广告人强基计划+”第八弹：“好创意自己会长腿”

“全能广告人强基计划+”下设多个系列活动，是浙大城市学院广告学建设省一流专业的创新项目。本学期将邀请多位资深业界导师以线上或线下的方式走进课堂，与同学们共同探讨行业现状、分享业界实战案例，并联动中期实习与毕业实习等实践环节，以更好地培养符合业界需求的全能型广告人才。

本次“强基计划+业界讲座”邀请到了众行传播首席策略官赵晖，与我们一同开启“全能广告人”培养的第八弹。

5月30日上午，北京众行传播首席策略官赵晖受邀为我校广告学专业的《社交媒体广告》课程带来了一场主题为“好创意玩不累——书上没有的策划技巧”的精彩线上讲座。

顾杨丽老师对本次讲座的主讲人作了简单介绍：赵总毕业于中欧国际工商学院MBA，是前湖南卫视天娱传媒副总裁、新闻发言人和首席文化官，赢得过艾菲奖、中国最佳公关案例大赛等超过60个奖项。

讲座开始前，赵总通过创意训练启发在场同学，告诉大家创意需要更酷、更独特的创意思维，好创意则需要符合逻辑并具备可实现性。而在本次讲座中，赵总从“公关核心”“公关思维”与“创意技巧”三个方面，为同学们进行了有趣、易懂的分享。

“故事与对象”——简单与有效是王道

“一个创意人要学会怎么说人话”，赵总强调创意不需要太多的概念，更需要用简单生动的语言使消费者理解。对于公关创意，赵总提出公关的核心是故事与对象。故事，即多用故事与图片来进行深入浅出的表达；对象，则是明确区分和了解不同消费者的心理与行为。而在此部分的最后，赵总对公关创意做了陈述：“公关，是针对利益攸关群体的好奇心、虚荣心、责任心、正义感……所讲的一个简单生动的故事。”

“出局、怀疑与逻辑”

 ——坚持严谨，常常思考

围绕公关思维，赵总用三个关键词进行了总结：出局、怀疑与逻辑。赵总用一瓶可乐在不同场景下产生不同的价值与价钱的案例，告诉同学们出局思维需要跳脱到产品之外赋予产品创意与价值。同时，怀疑与逻辑思维则需要秉持严谨的态度，不流于表象，常常思考创意策划的背后逻辑。

旧元素新组合——电影般的创意技巧

首先，赵总通过“炫富”“公益”“生活”三个角度分析，强调创意是电影般的艺术，是旧的元素进行新的组合。同时，针对创意技巧，赵总提到了三种方法：三人合一、靠山与乱点鸳鸯谱。三人合一的技巧要求创意人先后从孩童、侦探和专家三个角度思考和审视创意；而靠山技巧则需要思考他人尤其是大腕的行事方式，并将其运用进个人创意中。对于“乱点鸳鸯谱”，赵总运用“珠穆朗玛峰水”的推广案例阐述了它是一种将看似不搭的事物组合在一起成为创意的过程。

在结束内容分享后，赵总更是对本次讲座内容进行了梳理总结。

最后，顾杨丽老师对本次精彩的讲座进行了总结。顾杨丽老师表示赵总的分享不仅能够使同学们深入了解公关创意，更能帮助同学们解开迷茫时期的困惑。在此之后，赵总更是向同学们传授了宝贵的人生经验，希望同学们能够积极向上，努力提升专业能力，因为“专业是万物万事之本，安身立命之本只有一个，就是专业能力”。

互动环节

Q1: 我们第一次步入职场，就是现在我们学校里的这种小组讨论，大部分都是自己选的队友嘛，然后到职场上可能就没有我们选择的权利，大部分是分配到哪个团队，就会在哪个团队里。如果我们刚进入这样一个团队，您觉得什么是对于我们这种职场小白来说最重要的？

A1：“当一个靠谱的人”是最重要的。交代给你的事情，你要保证准时，保证质量的完成。其次是一个新人进去之后，马上问伙伴们，公司以前以往的培训能不能给我看一下，或者什么样子的案例，什么样子的方案才是我们公司的标准的方案，能不能发两个方案让我学习一下，你得快速的拼了命的在进去实习的前三五天去补上去。至少你跟大家差距不要差的太过于离谱。

Q2：老师您好，我想问一下，我毕业之后我就是想从事广告这个行业的。那么在我大学期间，我应该培养自己一些什么样的技能，或者做一些什么样的训练，去为我以后就业做一个铺垫。

A2：首先第一个多实习，其中既要寻找甲方的实习机会，也要去寻找乙方的实际机会，因为甲乙双方虽然都做广告，他的诉求和对于专业的要求是不太一样的。你的实习积累的越多，对于你未来找工作的帮助是越大的。第二个的话呢，你得知道什么是好的方案。所以的话你得看很多很多一些行业网站，行业案例，当你看的案例足够多，你在面试也好，工作的时候，你才有东西。第三个选择城市，在中国做广告，尽量选择北上广深。在你的职业初期你得先在大城市里面把本领学到之后再来选择城市，这是我给你的建议。

撰文：谢高俊  肖骅  沈子燕

摄影：王心月

排版：传媒记者团 胡沽瑶 符若晗

审核：顾杨丽

往期回顾