年轻人为啥不叫马云"爸爸"了
编辑：素卡 策划：阿迪民
在往年，双十一的关键词是折扣、剁手、分期......
今年的双十一，在《央视提醒购物套路》、《马云深陷舆论困局》、《反消费主义盛行》等类似新闻的轰炸下，比以往的双十一更意味深长。
2019年，天猫双十一仅11日当天的成交额就已达到2684亿元。
而2020年的双十一，从11月1日0点至11月11日0点30分，成交额共3723亿元。
那个全民对马云狂热崇拜的日子，一去不复返了。
在义乌，有这么一座工商职业技术学院，坐落在城市东南。
学校一般，环境一般，每年也有大批高考成绩平平的高中生来到了这里。
大专的学生，有很多人靠学校教的手艺吃饭。正如山东蓝翔自有挖掘机的标签，新东方厨师学院捆绑上了做饭，义乌工商职业技术学院的学生，多多少少对做生意十分敏感。
地处义乌，学生们做生意顺风顺水，有的学生甚至开了电商小铺，发了一笔横财。
学校虽然称不上好，但有一点比许多学校好：对学生上心。
2009年，义乌工商学院和附近生意人聚集的青岩刘村合作，成立了义乌国际电子商务城筹会，给学生指了一条就业的明路。附近的电商创业者也会过来听课，村子随之迅猛发展。
学院创业园
这一年还发生了一件大事，11月11日，淘宝商城举办了一次网络促销活动，又名双十一。
十一月期间，北方的庄稼汉已经开始猫冬，而整个义乌都在忙碌，内心燥热地如在三伏天太阳下暴晒。
事后证实，这个冬天没有白忙。2008年，义乌江东街道的电商网上成交额只有8亿元，但到了2009年，8亿翻了5倍，40亿的天文数字，让商人们从四面八方的赶来。
2014年7月，周东亮在长沙的玩具店几无活路，不破不立。周东亮连夜坐火车从长沙直奔青岩刘村。
三年后周东亮公司营业额突破五千万，并被央广网报道
周东亮来了的四个多月后，2014年11月19日，双十一余波未消，青岩刘村又被定了一个“网店第一村”的名号，地位被拔高到了下海潮时深圳的地位，仿佛是新时代的创业天堂，成为“义乌奇迹”的知名一角。
电商作为一个地区崛起的命脉，那电商的创始人也难免会被捧上神坛。
当时的马云，在这场轰轰烈烈的造神运动中，被赋予了超脱凡人的形象。
无论是哪个电商平台，在双十一期间，祭拜马云，似乎成了一个心照不宣等仪式。
你可以看见马云以财神爷的形式，呈现于挂画、手办、贴纸、照片等产物之上。
于是，马云也产生了新的称呼，取其姓氏“马”与阿里巴巴的“巴巴”，合称“马爸爸”。
“国民爸爸”由此诞生，与此同时，以钱见长的王思聪也被称为“国民老公”，二人各占“国民家属系列”半壁江山。
你甚至能看到许多电商卖家，在马云的财神版神像前跪拜，乞求双十一能风调雨顺。
这种堪称疯狂的拜神仪式，甚至2019年还在延续，并登上了电视台的新闻栏目。
济南都市频道报道了济南一家电商在双十一期间设置的马云祭拜处。这年的造型选了2017年马云在年会上cos迈克尔·杰克逊的造型，并在照片下放置了一束大麦，象征商家对“大卖”的渴望。
盛名之下，作为电商巨头的马云财富激增。
Jack Ma的商业计划逐渐铺开，阿里帝国正在崛起。
随着帝国扩大的，还有阿里内部的矛盾。
2014年11月11日夜，在距离订单铺天盖地的义乌约130公里外，杭州阿里巴巴的办公楼灯火通明，员工们都在加班，保证订单处理与交易、库存数据无误。
这并不是他们第一天加班，员工们更喜欢称呼加班的花名——996。
996是什么？百度百科的解释是，996明面上指早9点上班，晚9点下班，一周6天工作制。实际上更代表了24小时随时待命，所有加班均是自愿所以没有加班报酬。这明显违反《中华人民共和国劳动法》的规定。
在2014年，就已经有人在知乎回答“如何评价阿里巴巴的996工作制“这个问题了。
不过这个本身就不合理的工作机制，在早期，不同的上班族们却有着不同的看法。
在2014~2017年，还有人为996辩解。观点就是：“给你更多钱，你干更多事”，“上下班灵活”，“不会永远996”......
但随着996现象越来越普遍，于是到了2018年之后，对于996的抗议声越发高昂，言语之间充满了无产阶级的悲鸣。
最为悲哀的答案，觉得打工人就要7*24小时不间断工作，就跟小游戏“黄金矿工”一样。
天下苦996久矣。
2019年，社会上对996的情绪已经发酵到了极致。
2019年4月11日，网站“996.icu”已传遍全网，在阿里内部交流活动上，马云在谈论最近火热的996话题时说：
“今天中国BAT这些公司能够996，我认为是我们这些人修来的福报。”
“福报论”一出，震惊四野。
图源：马云微博。这条微博下是清一色的抗议。
但还未等言论深度发酵，一个月后的5月10日，第15届阿里亲友日、第14届阿里巴巴集体婚礼举行。马云身穿灰色长袍，拿了一把扇子，做中式证婚人。
在这场集体婚礼中，马云有点性暗示地说道：“工作上我们强调996的精神，生活上我们要669，什么叫‘669’？六天六次，关键要‘9’。”
语罢，堂下新人们秒懂，开始笑作一团。
这场集体婚礼才过去一年，又发生这样一件事：有人因996切掉一块肺后，仍被无情地叫回去继续加班。这一事件再次把996顶上热搜。
这已经不是阿里内部问题，而是一个社会问题。
996的话题像是急速膨胀的气球，被尖锐的社会矛盾刺破，BOOM！瞬间爆炸，所有打工仔无人能逃。
对阿里来说，所谓的“福报论”，让它的风评急转直下。
人们终于认清马云的本质——他从来就不是神，他只是个优秀的商人。
拜神运动开启得轰轰烈烈，结束得悄无声息。
前几年，你还能看到一批批电商卖家祭拜马祖师圣像，到现在，网络上马云圣像的生意惨淡无比，仿佛他的信徒已不再相信他的神迹。
我在淘宝上以批发商的身份向三家店打听了马云挂画的行情，分别位于厦门、东莞以及杭州。
我声称自己是零售商，咨询了下卖家马云挂画的销售情况，只有杭州的卖家用反问句提醒我，这是一门亏到裤衩都不剩的生意。
其实网上的数据已经足够直白，卖家甚至都懒得给自己的马云挂画销量刷单。
按销量排名，前三名分别为25人、20人、7人收货
当然，这并不代表世界上没有人祭拜马云。
在短视频APP上，还有很多中老年家长们隔着网络向马云鞠躬叩首。
她们更多地是把马云看作一个能够控制互联网的古神，他们有人求马云高抬贵手关掉游戏，救救自己的孩子；有人求马云关掉花呗，因为自己还不起了。
上边家长声泪俱下，恨不得给马云当场磕头，并在视频中恳求：“马云，求你把游戏关了吧，全世界都求你了。”
不久后，一批家长以各种奇葩姿势，配合着上边那位大妈的音频对口型，请求马云关掉游戏，其中不乏恶搞的视频制作者。不过在某种程度上，确实做到了全世界都求马云关游戏。
家长们觉得求马云是拯救孩子的必经之路。
而打工人兼消费者，则对马云的认知完全不同。
想要看到他们对马云的态度，你只需要上B站，随便打开 一个与马云相关的老视频，翻看不同时间段的评论即可。
在阿里巴巴2017年发布的马云年会跳MJ舞步的视频下，评论显得更为真实。
迈克尔·杰克马
2017年到2018年，还有许多人在下边喊“爸爸”。
2018年，偶像崇拜开始消弭，评论区开始注意到真相——有钱真好。
2019年后，随着打工人996问题的发酵，阶级矛盾浮出水面，人们的讽刺变得简单粗暴。
而现在对马云的口诛笔伐达到了顶点，甚至已经有人在视频下的评论区放《国际歌》歌词了。
2019年9月12日，人民网发布文章《人民财评：没有所谓的马云时代，只有时代中的马云》。所有人命运的崛起与颠覆，都只不过是时代燃烧后落下的灰烬，马云也不例外。
从2019年时光倒流20年，1999年，世纪转折点，也是马云的转折点。
这年马云35岁，刚刚创办阿里巴巴，身价达到了50万，可以在上海买两套房。但在金钱的背后，马云还有个武侠梦。
20080920《人物》：马云的创业史
此时，央视正好筹拍《笑傲江湖》，金庸一块钱把版权卖给张纪中。在一个饭局上，马云和张纪中同席而坐。马云问道：“我可以在里面演什么角色？”
张纪中答道：“风清扬。”
马云高兴坏了，但电视剧开拍，才发现风清扬定下的演员不是他。
20080920《人物》里，马云对风清扬念念不忘
2017年，马云身怀418亿美元，稳居福布斯中国富豪排行榜榜首，超第二名马化腾50多亿美元。
该年，他动用了大量资金和人脉，制作出了一部他自己为主角的功夫电影《功守道》，主题曲叫《风清扬》，由马云和王菲共同演唱。
在《功守道》里，马云扮演马先生，在“华山派”门口坠入黄粱一梦，先后和李连杰、甄子丹、吴京等高手过招，等到梦醒，才发现自己没有去“华山派”，而是闯进了华山派出所，旋即被赶了出来。
这一切不过是马先生的一场梦罢了。
设计/视觉 suisui老师 小李老师