文创培训 | 文创赋能—商业IP化运营二期课程回顾，满载干货归来！
让IP赋能商业，
实现价值最大化！
2019年6月28日至30日，上海交大文创学院迎来了《文创赋能-商业IP化运营（二期）》课程学员。在这三天里，师生们互动交流、头脑风暴、干货满满，让大家对于IP有了更加清晰具体的认识！
快来跟着小编一起看下此次课程大咖观点！
课程大咖观点
*以下为学员整理的个人课堂笔记，观点、语句和内容都经过自身加工，不代表授课老师或学院观点，仅供参考。
6月28日 DAY1
创意讲堂
《新形势下对IP授权行业的发展及其趋势的思考》
- 新形势下业界、业外、文化、环境等方面都会对IP授权行业产生影响，如：国内对知识产权态度的积极转变、产业结构变化、5G时代到来等等；
- 文创的IP不同于普通的工艺品，需要感觉、触摸、眼见为实，才会让人心动，所以如果把重心全部放到线上的话，会影响拓展，要着眼于场景消费；
- IP是融会贯通的东西，授权是养活IP的一个极为重要的途径，但授权还需要考虑“二次创作”，创新并拓展其产业价值链；
- 关注新的技术通过大数据对IP进行三方的跟踪和确权，同时把区块链技术应用于知识产权保护，应用于授权等方面，利用新技术、新业态为IP行业创造新机遇、新空间等等。
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授课老师
任义彪
上海精文投资有限公司副总裁兼财务总监、上海东方汇文国际文化服务贸易有限公司董事长 （国家对外文化贸易基地（上海）\国家版权贸易基地运营机构）
高级会计师，曾先后担任上海电影制片厂（上海电影电视集团公司）、上海文化广播影视集团财务管理中心、上海文化广播影视集团等机构财务部门负责人等职务。也曾先后担任过东方明珠、东方网、世纪出版、新华发行集团等相关文化企业的董监事。
创意讲堂
《娱乐IP在中国市场发展的现况和前景》
- 优质的IP应该具备的要素：故事性（声入人心、聚集粉丝）、差异化（价值输出、影响心智）、生命力（内容黏度、生生不息）；
- 娱乐IP如何赋能品牌：流量社群化，IP粉丝自带流量、产品差异化，有效提升用户决策、营销内容化，易于品牌传播；
- 中国娱乐IP合作常态：流量新入口、销售突破口、营销内容池；
- IP很重要，但好的产品更重要Product is King。
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授课老师
王以伦
美国环球影业大中华地区消费品业务副总裁
拥有超过 20 年在大中华地区从事 IP 授权行业的业务开拓以及市场销售方面的工作经验。在2015 年加入环球影业之前，他曾任职于华特迪士尼公司并于消费品部门担任多项职务。
知识产权沙龙
- 法律意义上解读IP（Intellectual Property Rights）：I，是智力成果。非有形物。P，是财产。最主要是通过合同（契约）完成，通过市场交易达成目标。R，是权利，不是权力；
- 商业：如果创造财富，效率。没有效率，就不能生存。法律：如何分配财产，公平。没有公平，就不可能幸福；
- 法律是经营商业的底线；
- 任何合同，都是不完备的。都是信息不对称的；
- 跨界 Deal Maker ：真正的法律人应该促进交易，会讲故事。
分享嘉宾
刘永沛
北京大学法学博士、美国加州大学圣地亚哥分校访问学者、上海交通大学教学发展中心凯原法学院分中心主任、中国知识产权法学研究会理事。兼任北京盈科律师事务所全国业务指导委员会副主任、首届盈科全国商标法律专业委员会主任。
6月29日 Day 2
创意讲堂
《解码迪士尼-文旅融合下的创意策略》
- 开始的时候是一个梦，一直做到现在，一直是一个最值得尊敬的公司；
- 核心价值：家庭、团聚和欢乐；
- 通过沉浸式调研、创意团队本土化等平衡跨文化冲突，融入中国文化；
-“原汁原味迪士尼、独一无二中国风“、”经典迪士尼，精彩中国风“，适应中国游客用了12生肖墙打卡拍照。
授课老师
金涛
上海申迪文化发展研究院 副理事长
复旦大学文学专业学士和新闻学专业硕士，主任记者，复旦大学旅游系硕士生导师。曾先后在上海文汇报担任国内部、文艺部记者，政法部副主任；2006年任上海世博大型活动部副部长；2011年任上海申迪集团总监，战略研究部总经理，申迪文化发展研究院副理事长，负责上海迪斯尼项目中方公司战略规划、政府课题组织和企业传播及公共关系管理。
创意讲堂
《上海博物馆IP授权运营思路》
- 上海博物馆坚持做文创这么多年，全靠一个设计团队等人力的支持，强调设计一定要加情感和情怀、格调、图案、颜色一定要搭配完美，尤其是瑞鹤图丝巾；
- 特展将是以后主攻的一个方向，要有卡通，衣食住行都要涵盖；
- 拓展“大文创”概念，形成特展研发体系；
- 与华特·迪士尼强强联手，以“大克鼎”的青铜纹饰与经典动画形象进行组合设计，融合东西文化元素，要跨界融合；
- 对于盗版，每个企业都需要一定容忍度，有人盗版说明你的产品是引领作用。
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授课老师
胡绪雯
上海博物馆文化创意中心主任、副研究馆员
从事古画复制、艺术策划、创意设计等管理工作；中国博协文创专业委员会副秘书长、上海美术家协会会员。
文创第六感
尾田荣一郎监修，Hello, ONE PIECE路飞来了！
“尾田荣一郎监修—Hello，ONE PIECE\路飞来了！/”由日本集英社、东映动画株式会社首次联手策划，中国人民对外友好协会、黄山美术社主办，中友国际艺术交流院、上海喜玛拉雅美术馆协办，重庆东岭艺术品有限公司、永恒盛集团有限公司承办，日本国驻华大使馆任支持单位。此次官方授权特展将在中国巡回展出15个月，是目前全国最大的单一品牌大型巡回漫展。
- 整个巡展是一个十八个月的项目，主要目标受众是80、90后群体；
- 本次展览的几个亮点：作者亲自兼修、震社之宝、21年手稿精选、手办等衍生品；
- 本土化，供游客拍照和录像，VR部分特别售票，增加收入。
分享嘉宾
宋新新
策展人，毕业于中国美术学院跨媒体艺术学院，先后工作于亚洲艺术中心等多家画廊、美术馆，现任上海喜玛拉雅美术馆学术展览部主任。拥有近十年的艺术机构从业经验，策划并筹备了多个大型展览：《没展／2018》；《拿破仑》特展；《奇迹-贝利尼家族和文艺复兴》特展及杭州、重庆巡展；英国伦敦萨奇美术馆艺术家个展等。
6月30日 Day 3
创意讲堂
《破壁融合-IP授权创新商业模式发现》
- 从商业角度定义IP：法律的保证、足够多的粉丝产生的关注、美誉和认可、愿意消费；
- IP商业模式：核心资源能力、定位、盈利模式、现金流结构、利益相关体系；
- 知识产权意识很重要，要具备适应快速变化、满足个性需求的核心能力；
- IP+，跨界融合，IP+教育、IP+文旅、IP+国际交流等等。
授课老师
史飞
上海尊安同恒文化创意发展有限公司董事长、上海市会展行业协会文创特展委员会副主任、中国版权保护中心特约讲师
曾负责主导IP项目：国家地理品牌授权运营、Paul Frank品牌授权运营、超级飞侠亲子展授权运营、圣斗士星矢燃烧三十年主题展运营等。
创意讲堂
《IP时代的产业技能重置》
- IP是什么：没有爱（I），什么都是屁（P）；
- 不要站在行业想问题，要站在市场想问题、所有好的营销都是前置的，调研消费者需求、专业辨识度没有意义，大众辨识度才有意义；
- 三大创新突破点：产品技术创新、渠道创新、营销创新；
- 营销创新：做正确的事、说正确的话、正确的说话、说给对的人听，并让其产生印象认知，消费转化；
- 故事是一种品牌资产，首先要会讲故事，其次才是内容场景化及迭代。
授课老师
伊光旭
飞博共创自媒体集团CEO
混沌大学首席创新官
“冷笑话精选”、“意外艺术”、“顾爷”、“未来生活实验室”等社会化媒体品牌出品人
学员反馈
部分学员企业
*排名不分先后
E-home Entertainment、VERSA、阿尔法·罗密欧汽车、长阳创谷、上汽大众、上海美术设计、东西文娱、上海博物馆艺术品公司、文创联、裸心集团、几点文化艺术、策士会展、杭州井元文化创意、杨浦科技投资、星月投资管理、永家合药业、摩丸文化、茶叶点评网、知语文化传播、佳楠文化传播、杭州初一月半、畅听旅游文化、言乐文化传媒、杭州比瘦健康科技、北京地大彩印……
部分学员产品展示
上海交大文创学院将滚动开设文创赋能-商业IP化运营系列课程
对于课程感兴趣请联系：
联系人：刘老师
电话：021-52780560、13817592958（同微信）
邮箱：lanliu@sjtu.edu.cn
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来源：产业合作办公室
排版编辑：徐慧颖
责任编辑：孙诗雨