消费寒冬已过，荷兰零售市场稳健增长

荷兰零售市场对卖家释放了积极信号。

出品 | 跨境参考   作者 | 王小孟

零售额增长

随着通货膨胀率逐步下滑，荷兰零售市场也已经迎来了转机。

近日，据媒体报道，荷兰中央统计局公布了2023年荷兰假日零售市场的一些数据。具体来看，去年12月，荷兰零售额同比增长了4.2%，总销量也小幅上涨了1.7%。如果根据假日做出调整的话，那么12月荷兰零售额相较上一年同期增长了1.9%。

去年12月荷兰零售额同比增长4.2% 图源：荷兰中央统计局

受到年末假日购物大促的影响，去年12月，荷兰零售市场食品业与非食品业的营业额均有比较明显的增长，前者同比上涨了将近5%，后者同比上涨了近3%。从具体的品类来看，食物、饮料、药品、服装等品类的营业额都有所上涨，而电子产品、家电等品类营业额却下降了。

另外值得注意的是，荷兰的网上交易额在去年12月同比下降了1.2 %，多渠道零售商（即以在线销售作为副业的零售商）的网络营业额更是同比下降了4. 6%。不过，在线商店的总营业额同比增长了1.3 %，这一数据也算是给了线上卖家们一定的信心。

荷兰12月网上交易额下降1.2% 图源：荷兰中央统计局

最后，如果从全年的尺度来看的话，2023年，荷兰零售总额相较前一年增长了5.6%，在线营业额也比2022年高出了1.6%。总的来说，过去一年荷兰零售市场的表现还是不错的。

征战荷兰电商市场

通过2023年全年荷兰在线营业额的增长，可以看出，荷兰电商市场是很有发展潜力的。

客观来看，荷兰具备发展电商产业的先天优势。一方面，荷兰地处西欧中心，向西与英国隔海相望，向东又能辐射到欧洲大陆，这为它的跨境物流配送提供了诸多便利。另一方面，荷兰互联网普及率比较高，人均购买力和消费水平也比较高，这为它电商产业的发展提供了广阔的市场。

背靠以上种种优势，近年来荷兰电商市场不断发展着，即使是在略显动荡的西欧经济大环境中，它也保持着比较稳定的增长势头。一份来自ecommerce DB的研究数据显示，2023年，荷兰电商市场的总收入预计为239.36亿美元，而在2023—2027年间，荷兰电商市场规模将持续扩大，复合增长率预计为5.3%。到了2027年，这一市场规模将会攀升至294亿美元。

荷兰电商市场稳步增长 图源：ecommerce DB

看到荷兰电商市场巨大的发展潜力，对商机嗅觉无比敏锐的电商巨头们自然也是纷纷布局这一市场。比如巨头亚马逊，去年7月左右，它在荷兰的阿尔梅洛（Almelo）地区开设了一个新配送中心。这是亚马逊在荷兰的首个配送中心，每天可处理2.5万多个包裹，能够帮助亚马逊扩大在荷兰的配送范围，并提高配送效率。

正在全球飞速扩张的后起之秀Temu，也没有放过荷兰市场。去年年中，Temu正式推出了荷兰站点，上线之初就大搞90%折扣的优惠活动，还推出各种免费送货、免费退货服务，力图吸引更多当地消费者。

Temu荷兰站上线之初提供90%的折扣 图源：Temu

随着荷兰电商市场持续发展，以及各大电商平台不断发力，荷兰也逐渐成为了我国跨境卖家一个不错的出海宝地，能为卖家们提供许多增长机会。卖家如果有心入局，可以好好做下市场调研，努力抓住机遇。

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