60亿票房的《战狼2》为何不收茅台广告费？吴京的回复令人惊叹！
最近，《战狼2》持续火爆，票房超过了48亿，而且极有逼近60亿的态势，创造了国产片的奇迹，更加吸引我们的是吴京和茅台的故事。
茅台广告植入没有花钱？
在《战狼2》中，多次出现了茅台。很多人都认为是茅台花钱做的广告。
但是，吴京在广州路演时回应，“茅台和北京吉普，都不是植入，我就是想宣传国货，让世界看到真正的中国制造。”
茅台投桃报李，茅台董事长袁仁国和茅台党委书记兼总经理李保芳专门给吴京和《战狼2》剧组发出了《感谢信》。其中提到“茅台把观看《战狼2》当做一次爱国主义教育活动，组织各支部员工分批包场观影。”
没收广告费，给国货做了强大宣传，吴京此举被茅台公司盛赞 “高贵的人格和宽广的胸怀”。
北京吉普面对免费广告，毫无反应？
茅台连发两个感谢信，而且组织员工包场观看，邀请吴京和剧组到茅台参观考察……
这是一个令人吃惊的示好。因为茅台可不是一个普通的企业，而是副部级单位。多少企业想参观茅台而无法成行，多少部级领导都没有得到这种待遇。
再看北汽，是持续的沉默。相比茅台，《战狼2》中对北京吉普的出镜率可高多了。这款自主SUV火了，但是北京吉普对免费植入不仅没有任何回应，也看不到任何借势营销的东西。
“真佩服北汽耐得住性子，一点反应都没有。”
“北汽营销就跟树懒一样。我...们...正...在...处...理”
“算啦，大伙去东风那里逛逛吧。北汽你真是扶不起的阿斗啊”
这些都来自网友的评论。看来，企业和企业相比起来，还真是差距很大。
为什么吴京要免费给国货打广告？
从吴京的角度来说，考虑的是长远利益。他的核心是要拍一部好片子，就像产品经理要做一个好产品。《战狼2》是一部宣扬中国民族精神的片子，茅台、北京吉普的加入能够让人血脉喷张，对片子的成功是有益的。这时候，广告费就只能算是小钱、短期的利益，比起几十亿的票房来，九牛一毛。
即使在茅台这一个企业上面，三万员工组织包场观看，加上未来的合作机会，就能给吴京带来源源不断的收益。
做企业，也是如此，很多时候你眼里不能只盯着赚钱，而应该先做一个好产品，打磨用户体验。很多时候，看起来不赚钱，但是那只是短期的阵痛，只要你能熬下去，好的用户体验会给你带来长远的、大大的收益。
网易是如何翻身的？
几年前，网易处于尴尬的地位，比上不足，比下有余。
相比其他公司在追风口，丁磊显得保守、慢。
但是，丁磊信奉一条原则：只要把用户体验做到足够好，就有后来居上的机会。
现在，你看到了，网易游戏、网易考拉、网易严选都取得了成功。最新的网易二季度财报，净收入劲增49.4%。
为什么京东年年亏损，却越来越值钱？
因为，京东在这个过程中，建设了一个巨大的结构——以京东物流能力为代表的整个京东的运营系统。京东值钱的，是这个结构。
京东一直亏钱，但是，它的结构一直在扩张，不断覆盖更大的空间，并且它的系统效率未被其他电商超越。
这就是一个不赚钱的公司的值钱所在。
能看清一个更大的时空里，产业结构模式，乃至社会结构模式的变化，就是战略能力。
正因如此，即使京东年年亏钱，依然有很多投资人源源不断地注入资金，所幸的是，从今年开始，京东就已经有了很强的盈利能力了。
UC浏览器是如何上岸的？
2004年几个搞技术的兄弟，在功能机时代开发出UC浏览器，可以手机浏览网页。他们几个通过给移动公司，开发定制版本，也赚了一些钱。
当时还在联想投资的俞永福发现了这个项目，他告诉几个兄弟，这个项目有价值，但是你们的做法不对。
俞永福在和雷军沟通这个项目的时候，雷军的建议是，既然你对这件事的战略想的这么清楚，你就应该加入，亲自把这个战略实现。和兄弟几个谈，你加入，你当CEO，他们几个管技术产品，你负责战略、融资、市场和BD。
2006年12月，俞永福和雷军的投资一起进入了UC浏览器。现在看，那是多么凶险的时刻。就在1个月后的2007年1月10日，乔布斯发布了IPHONE，宣告了智能手机时代的来临。
功能机及基于功能机的软件，那一刻集体被判了死刑。
但是俞永福利用他熟悉资本和宏观战略格局的优势，快速融资，搭建精英BD团队，与手机厂商合作与移动公司合作，在智能机还没有普及的最后3年窗口期，把UC浏览器的装机量扩大了100倍。把UC浏览器从一套套订制赚钱的软件系统，变成了一个移动互联网的流量平台。
功能机灭顶前，UC，上了方舟。
雷军：不要分散精力去赚小钱
雷军说： 作为创业企业，最核心的资源，就是CEO的精力。创业者应该全力以赴，把100%的时间和精力都用上去，把自己的产品做好。不要再分精力去赚这些小钱。
到底是过来人，雷军境界很高。
做赚钱的事，还是做值钱的事，都有窗口期，时代总是在变。
赚钱的事，难在收手。好似股票要抛出，才能论输赢。
而做值钱的事，难在，看清存在于未来时空运作的新产业结构，然后全力以赴，以最快的速度把它搭建出来。
定战略、配资源，说服、坚持、整合，死扛到结构开始运作并全量覆盖的那一天。
所以，做值钱的事，更难。
创业者最难的，是苦苦坚持时的心理负担：放弃赚钱的机会，初衷不改，想搭个大系统成为大企业家，结果中途败了，成了骗子。
由此是不是想到了“假药停”？
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