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作者 | 品牌君
来源 | 品牌与策划(ID:iceoquan)原创品牌营销大号
百度外卖本周内将被饿了么收购,
对美团来说,是当头一棒!
对消费者来说,这既是个好消息又是个坏消息。
百度外卖“卖身”的传言已经传了一年多,今天终于尘埃落定。
据《第一财经》透露,百度外卖最快将在本周被饿了么收购,届时将公布具体消息。据报道,最终的成交金额是5亿美元左右,饿了么出了一部分现金和股票,并不是全部现金收购。
完成并购后,百度外卖将保持独立运营一年,也就是说在将来的一年,你仍可以看到三家骑手在街上飞奔。
百度外卖与饿了么的“订婚”可谓一波三折,从去年开始起,就传出被美团、京东和顺丰收购的消息,不过最终都没能成交。或是因为价格谈不拢,或是因为业务匹配度不够高,最后只好被饿了么用5亿美元的“嫁妆“”娶回家。
这对巨头们意味着什么?给商家和我们普通消费者而言又将带来什么呢?
百度外卖,为什么逃不过收购?
无论是相比草根创业团队出生的饿了么还是美团外卖,百度外卖无疑是起点最高的。
作为BAT三巨头之一的新业务,百度外卖刚开始可谓要钱有钱、要团队有团队。三大外卖平台竞争初期,百度外卖靠差异化战略是取得了一定优势的,当饿了么和美团在校园打的火热的时候,百度瞄准了白领市场,一度取得了该市场33%的份额。
不过接下来的两个战略失误,让百度很快就被甩在了后面。
2015年底到2016年年初,饿了么和美团都获得巨额融资,于是开始了大规模的“烧钱战役”,一方面密集地推,争抢商户,另一方面加大了补贴。而百度则过于自信,袖手旁观,眼睁睁看着别人抢地盘。
百度外卖的另一个重大失误,是春节给骑手放假,帮助他们买票回家。
而美团外卖采用了相反的做法,他们保留了一部分骑手在平台上继续配送,并且在节后加速和加大了对骑手的招聘:只要骑手在这个期间入职,就会有一些奖金,如果能够介绍认识的人一起过来,还会再给一笔奖金。这使得美团在正月十五前恢复运力,而过完年回来的百度外卖在很长时间都招不到骑手。
结果就是,百度外卖为它的两次战略失误付出了惨痛代价,春节后,此前高歌猛进的百度外卖第一次出现了增长停滞的局面,甚至略有下降,僵持数月,未见好转。
所以啊,该出手的时候就得出手,对手在抢人抢地盘的时候,你保持不动就等于放弃!
因为长时间业绩不好,加上百度战略重心的调整,百度外卖最终被“挥泪”甩卖!人工智能现在才是李彦宏的亲儿子呢!
百度外卖业务的失败,再次暗示了一个事实:曾经和阿里、腾讯平起平坐的百度,掉队已经越来越远了,怕是再过几年不会拿出来和腾讯阿里并列。
外卖竞争后半场:寡头们的排位赛
饿了么收购百度外卖,意味着外卖市场由三个巨头的竞争,变成了两个大寡头的排位赛。
比达咨询发布的2017年第一季度外卖市场数据报告显示,Q1外卖市场整体交易额达843.2亿元,覆盖用户数近2亿。饿了么以36.5%的市场份额延续领跑优势,美团外卖及百度外卖随其后。
收购百度外卖之后,饿了么在白领市场将更有优势,进一步拉大差距。两家势必要更加积极争夺市场,毕竟谁也不甘心。
饿了么背后站着的,是阿里。今年五月,2017年5月,阿里巴巴与蚂蚁金服计划牵头对饿了么进行新一轮至少10亿美元的融资,加上去年4月的投资,阿里系在饿了么占股近30%,是第一大股东。
饿了么把百度外卖收入囊中,又背靠阿里这根大腿,美团在大威胁面前肯定要主动出击的。
鹿死谁手?尚未可知。
对于用户:短暂的利好
对于商家和用户来说,百度外卖被饿了么收购,是好消息,也是坏消息。
此次并购完成后,必然又是一波新的竞争!饿了么和美团,都不具备绝对优势,肯定要圈定抢人。所以在未来的一段时间内,双方可定会加大对商家和用户的补贴,你的红包会越来越大,优惠券会越来越多。
几年前的烧钱争夺战已经让用户们爽了一波,虽然不会像之前力度那么大,但肯定是有利好的。
同时,不得不说,此次并购也预示着一个坏消息:外卖行业的竞争已经将接近尾声!这对普通用户来说也许不是件好事。
就像当年的滴滴、快的和优步的竞争,先是滴滴合并快的,最后滴滴收购了优步中国。三家竞争的时候打车很方便很便宜,现在呢,用滴滴打辆车都难了!
外卖行业也是同理,有竞争的时候对消费者是好事,完全垄断的时候你就是案板上的肉。
无论最后两家合并,还是达成默契共同垄断,对消费者结果都一样:围好了地圈了羊,接下来就要薅羊毛了!
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