《家宴》演绎“有故事的菜”，老板电器为厨电融入温情故事
作者 | 叶慧
来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）
春节假期已结束，但春节营销的复盘正要开始，团圆、家宴、探亲等成为春节营销的关键词语。从本质上说，春节营销就是借势营销，品牌借助春节的热度为自己带来更多的流量。但春节在国人心中有着特殊的地位，情感迸发更高涨，品牌如果借势得好就会带来更高的收益，如果处理得不好很容易翻车，成为大众心中的污点。
春节营销品牌该如何切入？老板电器瞄准“家宴”场景，以一出动人的团圆饭故事，聚合新春情感为品牌和产品注入了人文温度。
以温情故事导入情绪，激发消费者情感共鸣
说起新春，除夕的团圆饭可以说是最有仪式感的节目，其中包含了众多的感情。基于这一洞察，老板电器围绕烹饪2021年第一顿饭的概念，上线了一支温情短片《家宴》，向消费者讲述了关于烹饪背后平凡而又感动的故事。
故事主要讲述了一位不善言辞的父亲，下岗后将儿子画卷里的奇思妙想，以创意美食的形式实现，但是受限于当时的厨房设备以及不精通的厨艺，父亲制作的创新菜总是以失败告终，而他答应为儿子做一顿好的团圆家宴，也因为家庭的分离没有实现。
多年后，在儿子的婚礼上，父亲亲自给儿子烹制了众多寓意美好的菜肴，“你画的画，我都留着呢，答应给你做的菜，每一道我都记得，之前没做到的，这次都让我补上吧”，故事的最后，父亲履行了自己对儿子的承诺，为儿子做了一顿自己创作的丰盛团圆饭。
《深层认知》一书中提及，世界的本质就是靠各种故事构建一个大场景，世界上最高明的行为，莫过于通过故事影响别人。《家宴》故事之所以感人，是因为其来源于生活，是我们生活中发生过相似的故事，虽然平淡如水却直击每一位受众内心最柔软的部位。
老板电器将家宴中的每一道菜都注入了故事，也就向它们注入了额外的感情，让消费者感觉到，厨房生活这个充满烟火气的方寸天地，对于中国家庭来说有着特殊的情感和意义。老板电器将家宴的细节放大，结合品牌的情感连接，用细腻的故事激发消费者的情感共鸣。
温情故事背后的品牌诉求
广告的本质是品牌与消费者的沟通，而讲故事是一种高明的沟通策略，品牌通过讲故事在双线上同步传递信息，明线是故事主体，而暗线则是品牌的诉求。通过对《家宴》故事的抽丝剥茧抓本质，可以看出老板电器的多样品牌诉求。
首先，为品牌和产品注入人文温度。团圆饭，可以说是中国人最美好的时光，而团圆饭又与厨房相关，换言之，厨房在中国家庭有着极其重要而特殊的位置，这里往往凝聚着每一个家庭的独特故事，承载着家庭共同的回忆。就像故事中所回忆的，父亲与儿子共同制作“黄金开口笑”，即便是一次失败的经历，却成为彼此记忆中最美的瞬间。老板电器从家宴切入，在国民恋家情绪最高涨的时刻讲述厨房的故事，串联起品牌与情感。
其次，彰显老板电器的品牌创造力。在竞争激烈的厨电行业，品牌创造力能够让消费者区分其它同类品牌，提升品牌的独有竞争力。没有品牌创造力的品牌很快就会陷入同质化竞争中，难以突围。
在2020年，老板电器就明确提出“创造中国新厨房”的品牌理念，创造性地推出了“烟灶蒸洗”4件套。在短片中，我们可以看到这些极具创造力的产品，如更加节省空间的、集蒸箱和烤箱于一体的蒸烤一体机。不同于传统的烤箱，老板电器蒸烤一体机更适合烹饪中式菜肴，更突出高温蒸、蒸汽嫩烤技术、多段烹饪”的技术差异化卖点。
就像视频中，父亲将儿子小时候天马行空的画创造成一道道喜宴上的菜，凸显出父亲在烹饪上的创造力，从侧面印证了老板电器的厨电能够承载用户天马行空的厨艺创造力，满足用户的多样化需求。
最后，连接中式烹饪文化，解决中式烹饪痛点。在视频中，父亲做的每一道家宴菜的背后都有着特殊的寓意，“早生贵子”、“百年好合”、“黄金开口笑”，都是中式菜肴的特色文化，在父亲年轻的时候，没有相应的厨具没法做出这样的菜肴。但在儿子长大后的婚宴上，原本笨手笨脚、大厨考试屡考不过的父亲，在老板电器4件套的加持下，轻松地烹饪出了这些中式菜肴，为儿子送去了最真挚的祝福。
视频清晰地表达了老板电器用烹饪硬件与烹饪软实力，为国人打造出更适合中国人的厨房的理念，带给中式烹饪更多的个人创造性，让不可能成为可能。
总结
勃朗宁说：故事永远是旧的，也永远是新的。生活的洞察力是品牌故事创作保持新鲜感的首席创意官，《家宴》从家庭厨房的故事中取材，在平凡的生活中提炼出真诚动人的细节，在最平凡中发现不平淡，可以说是故事营销的典范。
重新回顾整个短片，明线的故事主体和暗线的产品露出看似相互区隔，但实际上是相互交织共同推动剧情的进展。在视频中，老板电器的软件和硬件作为厨房背景中并不张扬的元素，露出得十分克制，并没有传统厨电广告中让人看不懂的繁杂参数，但其出色的产品表现，却是故事走向圆满结局的关键动力所在。
一方面，明线的故事以一道道有“有故事的菜”传达出爱与温度，让人们从故事中体验到了家庭的美好；另一方面，暗线的产品正是明线爱与温度背后的支撑基石，这样的双线传递信息不可谓不高明。
在花样繁多的春节营销竞争中，老板电器的《家宴》既没有硬性的广告植入，也看不到炫技式的制作技巧，借助的是一出动人心弦的温暖故事、朴素真切的情感，实现了传播出圈。
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