官宣时大漂亮为床垫代言人，JACE如何撬动新主流消费群体增量？

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

近日，乳胶寝具专家JACE正式官宣快手头部主播时大漂亮作为品DREAMAT系列床垫的形象代言人。代言人同款乳胶弹簧床垫于8月30日作为DREAMAT系列主打在时大漂亮直播间首发亮相，引发全网热议。

聚焦新主流消费群体潜力

成二者深入合作契机

后疫情时代，以直播为主的内容生态呈现出爆发式增长。伴随着“直播+”成为电商新常态，品牌面临着多层次的竞争压力。如何在巩固淘宝这一直播主阵地的同时，去开拓入局更多直播渠道，是JACE品牌撬动增量的必经之路。此次JACE官宣时大漂亮为床垫系列代言人，便是品牌布局快手的重要一环。

当然，这并非JACE和时大漂亮的首次合作。据了解，早在2020年JACE乳胶凉席就作为夏季新品首次亮相时大漂亮直播间，上线5分钟即售罄，成功打造年度季节热门爆款，持续霸榜天猫平台。至今仅1年时间，二者已携手合作十数次，成交订单数及销售额均十分瞩目。

庞大可观的数据背后，折射出了JACE作为乳胶寝具行业中的佼佼者在新主流消费群体中也拥有着不容小觑的受众潜力，这为JACE加速入局快手平台提供了动力。而时大漂亮作为快手平台最具影响力的主播之一，两者的联合可以说是顺理成章的事情。

线上线下全方位营销

组合拳精准出击

8月28日起，时大漂亮的代言物料就在全国一二线城市陆续铺设，覆盖广州、杭州等地的重要公交站点候车亭、线路公交车身以及楼宇电梯厅，精准辐射城市主流消费人群。其中杭州520线路双层巴士途经京杭大运河、西湖等自然风景名胜以及武林广场、杭州大厦、延安路等大流量商业综合体。

据不完全统计，此次线下广告投放曝光触达超6500万人次，同时也为线上的宣发形成了强有力的造势预热。

8月30日，JACE在全网发布了与时大漂亮联合打造的全新广告大片，以“乳胶床垫，我选JACE”这句朗朗上口的广告语刷屏，抢占了诸多潜在受众群体心智，迎来了此次合作官宣的高潮。

同日，双方在广州保税仓进行了床垫系列代言暨灵感设计师签约仪式，JACE新款乳胶弹簧床垫也作为DREAMAT系列主打在时大漂亮直播间首发亮相，引发热议。

强强联合撬市场增量

深度诠释优质品牌力

JACE和时大漂亮在各自领域的专注专业、精益求精，也满足了消费者对于产品品质的期待。时大漂亮注重细节，聚焦商品的极致性价比，为广大消费者挑选品质好、服务好的全球好物。这一坚持创造品质生活的理念，恰恰也是JACE一直以来的品牌理念。

JACE于 2016 年以功能型儿童枕切入中国市场，以“全球高品质天然乳胶”为产品核心材质，逐步构建了包含枕头、床垫在内的乳胶睡眠寝具的产品体系。而这次作为品牌全新主打系列，DREAMAT保持了品牌一贯品质，采用独立筒装弹簧、天然乳胶等优质原料，融入经典美学设计、时尚潮流元素，成就奢享优质睡眠体验。

品牌CEO黄子媛表示，这款床垫在8月30日的首发亮相取得了初步的成功，总销售额突破了1000万。

可以说，二者此次的携手合作是高级与质感的碰撞，更是乳胶寝具专家与精致生活家的共鸣。JACE具备可信赖的品牌力量，时大漂亮自带精致优雅的气质，双方携手将“天然睡眠新定义”理念破圈传播，不仅极大提升了行业、大众对追求品质睡眠的期待，更是彰显了品牌在新主流消费群体撬增量的巨大潜力与可能性。