百看不厌！有道云笔记十周年品牌片，正能量爆棚！

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

在这个受众注意力分散的时代，用户对“填鸭式广告”的免疫不断增强，在某种程度上，只有真正直击人心的营销内容，才能最大化稳固用户对品牌的记忆程度。

新奇的是，专注于办公提效的有道云笔记，在其十周年之际，就打造了一出耐人寻味的广告片，让人有了一种“初闻不知曲中意，再听已是曲中人”的直观感受。

营造暖心营销氛围

有道云笔记重现平凡中的“了不起”

周年庆对于品牌来说，从来都是营销的必争之地。一方面，这是一个重拾与老用户之间情感联系，强化其品牌忠诚度的好机会，侧面提升平台用户粘性。

另一方面，借由大量的品牌曝光与口碑传播，也会带来数量相当可观的新用户，在给平台增添新流量的同时，实现人格化、年轻化的品牌形象塑造。

9月22日，有道云笔记发布十周年短片《每一天都了不起》，比起看到了不起的结果，有道云笔记更希望大家能发现过程中的点点滴滴，过程远比结果更伟大。

影片展开一幅普通人的生活群像，将有道云笔记的使用融入每一个不同场景中，让观众看到记录这件事本身就很「了不起」，以此强调品牌陪伴着用户的一路成长，去见证他们的每一个瞬间。

TVC从日常生活中的琐事入手，描述求职、照顾孩子、写作、异地恋、照顾孙子等众多生活化场景，借以小见大之法，归结与最后“点点滴滴，才是人生的波澜壮阔”的品牌核心主张。

从长夜漫漫等待破晓，到每一次披荆斩棘后的峰回路转。“记录”对每个人来说，都是一场自我记录、自我总结、自我修炼、自我提升的过程，它所代表的意义，早已超脱于结果本身。

有道云笔记将人生中一幕幕的积累和奋斗，用最为直观的故事情节进行呈现，恰到好处地通过情感化语言，撬动用户内心共鸣情绪，巧妙地给予了用户极大的昂扬向上之感。

构建营销内容与理念的强契合

激发用户内心共鸣情绪

你每天会用多少时间在“记录”这件事上？你是否想过“坚持记录”会带来怎样的改变？

无论是生活中的一蔬一饭，还是成长路上的每一个体会和新理解，不论是亲人间的关怀，亦或对恋人的一次纪念日，都值得我们去记录，人生本就是由生活点滴所汇聚起的完整构架，而品牌的高明之处就在于构建起了营销内容与理念之间的强契合。

可以注意到，TVC巧妙地用众多普通人的生活群像，让大众看到记录这件事本身的「了不起」，不仅贴合了有道云笔记本身产品“记录”的功能属性，同时以情动人，制造出极大的暖心质感。

尤其是文案上的细致化呈现，比完成20万字的小说更了不起的是记在1432天里的每一个灵感；比成为世界上「最好的爷爷」更了不起的是2782天为家人记下的每一种日常......

这一情感化语言，瞬间让人有了一种聚沙成塔、聚少成多的励志感，充分调动起了一波用户情绪；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

成长，是在一瞬间发生，还是由点点滴滴组成的？相伴十年了不起，比相伴十年更了不起的是什么呢？基于此，9月22日，有道云笔记官微释出《每一天都了不起》TVC，巧妙地对问题进行了一个具象化解答。

依托短片本身所具有的强大感染力，在话题内，就激起了不少用户的感慨热潮，表示“无论是工作还是生活，有了它一切井井有条”、“最人性化的，界面是最美观的记录工具”，侧面激活UGC产出。

从营销层面上说，有道云笔记的核心内容就在于对“点点滴滴，才是人生的波澜壮阔”的诠释和印证，从而最大程度上赋予品牌以更多的厚重感与价值感。

充分融入用户生活肌理

塑造品牌人格化形象

阅读和记录，都是非常重要的“小事”，“阅读”使我们的眼界开阔、认知拓展，而“记录”使我们的所闻所见和感悟得以延长，它们都值得我们为之倾注心血和热忱。

然而，构建营销内容与理念的强契合，激发共鸣情绪只是其一，背后更多的是品牌借讲故事的策略思路，实现暖心形象的具象化塑造，进一步稳固与用户的情感链接。

随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为这一群体的主要标签，相对于常规的平台卖点广宣，能与消费者实现有效沟通才是关键之处。

就品牌营销而言，唯有对用户情感、行为喜好，亦或是生活方式进行深度洞察，才能最大程度上掳获目标受众的芳心，实现品牌内涵价值底蕴的显著提升。 

可以注意到，《每一天都了不起》TVC将用户的生活和细节落实到实处，展现一幕幕令人动容的奋斗场景，配合耐人寻味的文案烘托，可以说是直击消费者情感软肋。

李奥贝纳曾说，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。一支好的短片之所以能够长远留存用户心底，其内核和品牌理念至关重要。

就如其中品牌对记录的描述：比战胜怯懦更了不起的是782天里记下的每一份勇气，瞬间让人有了一种从点滴到波澜壮阔的感觉，并不硬性植入产品，大大降低了消费者对广告的抵触心理。

换句话说，有道云笔记跳脱出了单纯的“工具”层面，以“陪伴者”的身份融入用户生活肌理，在借势十周年之际强化平台功能属性的同时，赋予品牌更多的人性化、人格化形象价值。

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