百度&朝阳大妈梅开二度，《你说啥2》依旧走心！

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

从近几年的营销案例中不难发现，越来越多的品牌发力情感营销，通过聚焦消费者情感层面，顺势将用户的情感认同转化为品牌认同，这也使得不少品牌开始讲起了故事。

尤其是在这个注意力越来越分散、娱乐至死的年代，优秀的故事力往往能够帮助品牌赢得关注、放大情绪，从而迅速击穿沟通壁垒，收获一波消费者注意力。

致力于打造有温度品牌形象的百度，延续前不久出圈的《你说啥》梅开二度，再次唱起了《你说啥2》，还是熟悉的味道，但却有了不同的诉求。

延续洗脑神曲基调

百度《你说啥》梅开二度

知名畅销书《故事》的作者罗伯特·麦基曾提笔到：故事天然受到人类心智的关注，它们能把信息包裹在故事中，一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。

去年重阳节之际，百度带来一首洗脑神曲《你说啥》，以朝阳大妈的Rap为切入点，唱出了近来老人们不明白的流行梗，可以说是大众习以为常但又不易被发觉的领域。

出奇的是，百度再次邀请到这位「暴躁大妈」唱起了《你说啥2-妈能害你吗》，这首歌以健康谣言为切入点，围绕老年人常常转发这些信息给孩子这一点，展开了父母与儿子之间的对话。

广告片既呈现了百度健康有专业可靠的辟谣板块，能够帮助长辈了解正确的信息，也传递出了父母对孩子的关爱，希望年轻人理解父母，和他们多些沟通。

看似一幕幕轻松娱乐且搞笑的场景，但在最后收尾之时，一句“妈知道你懂得多，妈就是怕你照顾不好自己”瞬间打破了一切调侃意味，却不自觉地引人深思——父母的本意，或许只是太在乎你。

百度洞察到代际之间的沟通现状，用这首延续性的歌曲建立情感连接，同时也趣味化展示了产品的内容板块，尤其是唢呐吹响的那一刻，属实拿捏了当下年轻人的兴趣喜好。

从营销层面上说，表面上是一场对产品各项内容板块的展示，实则是品牌对当下代际关系的一种聚焦，在将产品功能卖点深度植入消费者心智的同时，最大程度上赋予品牌暖心形象。

细致化洞察代际关系

激发大众深层次情感共鸣

营销圈发展至今，TVC传播成了品牌们一种标配营销方式，情感向、态度向等形式在近几年更是层出不穷。

正如柏拉图所言：情感是人类本质上的弱点。对于一个具有多元化发展需求的品牌而言，情感营销无疑是万金油的存在，而品牌的高明之处就在于对代际关系的深度洞察。

老妈因为说了健康谣言被儿子diss，气愤回怼：你说啥？！其实，她们之所以会相信那些谣言，只是因为有想要照顾的人，希望大家能懂父母的这份良苦用心。

尤其是结尾对整体情感上的升华：也许有要照顾的人，才拼了命地听信谣言，愿你做她的百度，耐心一点，再耐心一点。

一场看似以为的沙雕趣味营销，有了一个灵魂的暖心底色，侧面激发的是大众深层次的情感共鸣；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

曾几何时，“老妈逼你穿秋裤”的梗火热于各大社交平台，立冬之际，以这一流行梗入手，百度APP官微发布《你说啥2》，并释出#给爸妈辟谣有多难#话题，借相同的立意和表现形式再次掀起一众关注。

依托TVC本身所具有的幽默性和暖心价值，在评论区内就引起了不少用户的共鸣热潮，表示“我的莫名其妙的泪点。其实我爸妈都不这样，但还是被感动到了”、“度娘本人上镜了”，激发UGC产出。

值得一提的是，截止日前，线上#给爸妈辟谣有多难#话题讨论量就已超10万，阅读量更是高达1.1亿，巧妙地借助各圈层KOL，充分扩大品牌营销声量。

某种程度上，TVC所呈现的，即是上一代与年轻人观念上的冲突，脖子特别响、膝盖特别痒就是缺钙；白头发不能拔；别老抱手机，辐射能致癌......无形中将情感上的真实感拔高到了极致。

将产品进行情感化传达

赋予品牌暖心底色

情感向TVC，其优势就在于情节上的穿透力，通过刺激用户视觉及听觉层面，产生心理和情绪上的起伏。

然而，与其说此次百度《你说啥2》campaign只是一场单纯的激发共鸣，不如说是以父母群体为基点，将产品进行情感化传达的同时，进一步赋予品牌温暖底色的营销过程。

纵观近几年的品牌营销案例不难发现，“讲故事”的方式可以说是抢占消费者心智的最有效、最持久的工具，最适合做低成本的口碑传播。

可以注意到，这里的百度不再是一个单纯的广宣搜索功能，某种程度上，品牌似乎还在呈现尽量不要让父母“搜索”，传达让孩子成为父母的“百度”，能够知无不言、一家其乐融融。

品牌营销存在一种常见误区，即与消费者对话时一味地灌输自身品牌信息，这种过于“热心”的介绍往往并不被用户所重视，甚至还会产生抵触情绪，最终落得事倍功半的诟病，换句话说，任何品牌营销，核心是对立意的把关，轻植入，重态度。

就如去年重阳节，百度带来的第一季《你说啥》，同样以Rap为切入点，汇聚U1S1、网抑云、去爬山、海王、996等众多近来老人们不明白的流行梗，反复发出「你说啥」的疑问，对应的是年轻人「你不会自己百度吗」的回答。

结尾提出：老人们的问题，百度能回答，但孩子才是父母最好的答案。以此希望年轻人可以多陪伴父母，和他们多些沟通，一起关爱空巢老人。

其共同点都在于摒弃了“地毯式”、“填鸭式”的产品卖点广宣，看似一场幽默搞笑的rap，但实际却是暖心收尾，落脚于父母与孩子之间的代际问题。

这种暖心的营销方式、恰到好处的情感切入点，将品牌与情感化语言相融合，无形中有效提高目标受众对品牌的认同感，自然拉近与消费者之间的距离，在延续性的歌曲建立情感连接的同时，也塑造起了一波“有温度”的品牌形象。

往期精彩：

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作
请加微信/QQ：2881339635