查看原文
其他

老板电器解读《家宴》,瞬间给我整破防了

叶慧 品牌与策划 2023-01-15

作者 | 叶慧
来源 | 品牌与策划(ID:ipinpai001)

元旦刚过,春节的气氛日益浓厚,中国人的贺岁团圆的情绪也日益高涨。

春节营销品牌该如何切入?俗话说“每逢佳节胖三斤”,“美食无疑是一个很好的话题。

老板电器瞄准“家宴”的场景,特邀老戏骨李立群和他的女儿李元元,联袂呈现贺岁微电影《家宴之盆菜》,以温柔细腻的团圆饭故事,为品牌注入了情感与人文温度。
 
暖心故事大片
演绎团圆年味

说起年夜饭,天南海北的菜肴不尽相同,而每家每户的年味也各有特色,但相同的是一家人团团圆圆,围在一起吃年夜饭。

老板电器选取了一道以“和”为贵的“盆菜”作为年夜饭的主角,上线了一支温情短片《家宴之盆菜》,讲述这道菜背后,既有矛盾也有感动的家庭故事。
 

故事主人公——陈师傅一大早就背着硕大的背包,上菜市场挑选新鲜的食材。一瞧一摸,陈师傅就知道鲍鱼是南澳来的,不够新鲜。寥寥几笔的细节刻画,立刻使得一个老练的粤菜大厨形象跃然纸上。


有意思的是,陈师傅买菜不让店员往外说,在自己家做饭还要撬锁,给孙女带饭,更是想尽办法找借口,生怕别人知道。这就勾起了观众的悬念,吸引人接着往下一探究竟。


镜头从厨房切回客厅,满屋子都是陈师傅的奖状奖杯。原来陈师傅是一名获奖无数的粤菜名厨,却因为常年颠勺做菜,落下了腰伤的职业病。


退休后,儿女不许父亲再做菜,所以父亲撬开柜子偷偷摸摸做菜,还去餐厅借了打包盒装起来,想方设法让孙女和孩子吃上自己亲手做的饭菜。


新年来临之际,父亲执意要给全家人做上一道“盆菜”。从前,父亲总是很忙碌,每逢节假日、儿女生日都是在外加班赚钱,从不回家,如今退休了,也想为孩子做做菜,弥补缺失的家庭时光。


儿女们理解了父亲的苦心,为了满足一家人亲手做盆菜的执念,请来了一个小帮手——老板电器智能厨房设备。全自动吸油烟机再也不用担心油烟伤身体;高科技洗碗机,缓解了父亲弯腰洗碗的劳累.......

 
中国人的情感总是含蓄而内敛,而家宴的味道代表了中国人记忆中的亲情,对于重视饮食文化的中国人来说,一道盆菜更是舌尖上无声的爱意

《家宴》从家庭厨房的故事中提炼出真诚动人的情感,影片整体港片的质感,贴近生活的置景,以及演员细腻的演技,为“盆菜”赋予了生活的烟火气,使得观众代入感极强。


微电影中充满指代意象的镜头:弓起的虾背暗示老陈腰病,对峙的螃蟹暗示父子对峙,一道盆菜更寓意一家团圆......多变的拍摄手法不断调动短片节奏,从最初神秘悬念,到父子紧张对峙,再到一家团圆温情氛围,大大增强了微电影的可看性。


《家宴之盆菜》故事之所以感人,是我们生活中多多少少都体会过相似的情感。父亲想要在过年时给儿女烧一碗盆菜,儿女却心疼父亲不舍得让他动手。影片的矛盾冲突的根源都是因为爱。

对于含蓄内敛的中国人而言,“爱”这个词不经常宣之于口,却藏在平凡生活的烟火气之中。

短片中李立群老师饰演的就是这样一位父亲,即使身体不如从前硬朗,还是想亲手做年夜饭里孩子最爱吃的那道菜。无言的的爱意,全烧在菜里,一道“盆菜”传达出爱与温度,直击每一位观众内心最柔软的角落


对《家宴》故事的抽丝剥茧,我们也能看到贯穿始终老板电器的品牌诉求
 
回顾整个广告微电影,没有像传统厨电广告,铺陈繁杂而冰冷的数据,或是简单粗暴地硬性植入产品,也没有花式炫技展示品牌高科技实力,而是让产品作为厨房背景中并不张扬的元素,品牌露出得十分克制
 

与此同时,老板电器作为厨师陈师傅的重要活动场所,始终贯穿主线,并且在故事的关键节点,让品牌化身为父子之间的调和剂,串联起品牌与大众情感

厨房在中国家庭是一个有着特殊情感的地方,承担了家庭的一日三餐,更承载着一个家庭独特的回忆。老板电器从家宴切入,将一道“盆菜”蕴含的情感放大,为品牌和产品注入了人文温度


连接中式烹饪文化
以科技创新赋能中式烹饪

从短片中不仅看到了温暖的亲情,体会到了品牌的人文情怀,还通过老板电琴的相关话题互动,深入了解到#啥是盆菜#,对于中式传统烹饪文化有了更加深刻的感悟。 

去年新年之际,老板电器同样上线了一支温情短片《家宴》。

故事主要讲述了一位厨艺不精的父亲,在老板电器的加持下,将儿子画卷里的奇思妙想,以创意美食的形式呈现,为儿子送去了最真挚的祝福。


在视频中,父亲做的每一道家宴菜——“早生贵子”、“百年好合”、“黄金开口笑”,皆取自中国传统饮食文化,饱含美好祝福寓意

而在全新的广告微电影《家宴之盆菜》中,父亲做的家宴“盆菜”,是源于南宋时期广东的传统菜式,一盆菜里可荟萃有百菜百味,共冶一炉,基本原则是"和味"。

父亲与儿子矛盾激化,厨师朋友开玩笑,你们父子缺一道鲍汁调和。这也道出了老板电器用烹饪硬件,带给中式家庭烹饪更多连接的可能性,让“不和”成为“和”,传递出老板电器,与每一位烹饪创造者同行的主张。


基于“盆菜”的创意概念,老板电器还与与洲际酒店集团的彩丰楼,以及粤菜大师林振国跨界合作,推出定制的“家宴菜单”,为广大消费者带来“盆菜新解”,发扬中华传统饮食文化。


借势春节营销契机,老板电器在发扬中式餐饮文化上持续发力,让中华美食文化与万家厨房烟火交织成最动人的创造力,进一步深化老板电器——为国人打造出更适合中国人的厨房的理念。

铁粉推荐

活动总曝光量近10亿,36氪火爆“出圈”凭什么?

这个双11被Z世代带火的「轻养生」

百度&朝阳大妈梅开二度,《你说啥2》依旧走心!

飙泪!特步双11品牌片,一幕幕都是青春!

谁吃上了《披荆斩棘的哥哥》收官后的第一口红利?


点击关注,跟主编交个朋友↓↓↓
声明:版权问题、投稿、爆料、商务合作
请加微信/QQ:2881339635

在看,可以优先收到我精心准备的内容↓↓

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存