《醉美中国年》大片创意突围，汾酒京东超级品牌日这波神操作亮了

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

每逢年末之际，不单是平民百姓团圆的时刻，更是各大品牌上演花式营销的重大节点，纷纷使出浑身解数，争先恐后为品牌造一波声势，意图最大化收获一波用户注意力。

然而，在年末营销眼花缭乱的当下，酒行业佼佼者汾酒却做到了“足够吸睛”，创新性用一首快闪Rap开启预热，紧跟打造手绘长视频《醉美中国年》俘获心智，再次刷新了营销玩法上的高度和广度。

华丽上演“醉美中国年”

汾酒×京东超级品牌日开启岁末狂欢

春节是中国最重要的节日之一，从古至今，酒一直是传递感情的使者，赋予了更多的社交功能。人们总会用喝酒来庆祝节日的喜庆，这一习俗有着几千年的历史流传，表示着人们对节日的欢庆。

追溯中国的每个朝代，春节饮酒已形成一种风气；不仅有欢庆佳节的美好寓意，还有驱除恶秽、保佑长寿以及对新年和未来的祝福。

基于这一营销洞察，1月11日，汾酒京东超级品牌日“青花汾酒·醉美中国年”隆重开启，创新性打造《醉美中国年》TVC，从过去到未来的镜头演变，不自觉地让人回味无穷。

在内容上，短片从时间的角度穿越古今，从1500年前宫廷御酒穿越到未来元宇宙，通过植入新年元素，演绎汾酒历史历程，诠释醉美中国年，可以说是将年末氛围感拉满，应时且应景。

广告大师李奥贝纳曾说，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。而汾酒《醉美中国年》无疑对此做了一个细致化呈现。

时隔千年，繁华依旧，品质如一。不难发现，短片没有任何华丽的文案修饰，始终聚焦于一种真正意义上的情感价值和内在力量，在表现极大的过节氛围的同时，无形中透露出了品牌悠久的历史底蕴，变相强化了TVC内容上的立体感与纵深感。 

京东的超级品牌日一直是顶级品牌的秀场，参与其中的品牌不仅能获得极大的关注和销售成绩，而且能够提升品牌在消费者心中的地位和形象。此次汾酒与京东超级品牌日的强强联手，侧面提高的是品牌影响力势能。

强感染力场景呈现

深度抢占消费者心智

毫无疑问，品牌创意地用一支极具价值和韵味的《醉美中国年》大片开启岁末狂欢，借势浓厚的电商促销氛围与用户“打成一片”，无疑是此次品牌营销的一大亮点；然而，透过本质进行纵向挖掘，背后还隐藏着场景化的巧思。

送礼年末将至，酒作为温情传递的载体，是新年团聚必不可少的角色。《诗经》有云：“为此春酒，以介眉寿”，送礼送酒映射着吉祥祝福的初衷。

可以注意到，短片有洞察性地择取相对应的用户社交场景：古有荷花池边宴请宾客，今有一家人团聚摆酒宴，一群青年举杯欢庆，前后镜头转场上的对仗既勾勒出浑然天成之景，也借助场景化语言深度抢占用户心智。

在不同时空场景转换下，从古至今，再到城市变迁步入元宇宙，酒瓶为虚拟建筑悬浮在空中，一个人戴着VR眼镜手写“汾”字，这种“守得云开见月明”的场景，无疑有了振奋人心质感，形成极大的情绪感染力。

与此同时，配合品牌先导快闪Rap，自然而然地形成了一股传播合力，最大化扩散品牌声量。

从营销层面上说，说唱、Rap等一类呈现形式，不仅有年轻人易接受的优势，还具备门槛低、可塑性强、传播面广的特点，能够像水一样，将品牌信息溶解在其中，润物细无声地传递给用户。

音乐是情绪的表达，其可贵之处就在于传唱属性所自带的传播光环，是品牌在用户身上激活情绪的按钮，在趣味之中形成品牌偏好，带来传播，进一步收获消费者关注度与青睐度。

汾酒避开了传统营销上沉重和说教的思维茧房，用年轻人喜闻乐见的方式做营销，以“魔性Rap+《醉美中国年》大片”搭建起与用户的体感沟通桥梁，恰到好处地让整体内容更具活力气息，成为击穿圈层的一枚“有效武器”。

细致化诠释“为高品质生活代言”slogan

汾酒加速品牌破圈

注意力稀缺时代，一场想要引起关注的营销，必然是能给人带来惊喜感的，汾酒京东超级品牌日campaign无疑抓住了一波用户眼球；当然，能够有效打开传播阀门，汾酒有着自己的一套策略洞见。

1、借势年末氛围，以内容打造品牌与用户间的“引力场” 

一场好的品牌营销，绝不是流于形式和表面，一定是品牌与用户之间的双向沟通和价值共振，通过有看点、有趣味的玩法内容，最大化吸引目标消费群休。 

变的是不同时代的新年喝酒场景，不变的是汾酒给我们带来的情感价值。送礼、喜庆的背后，其实是品牌情感的表达：带着新的一年的祝愿和期盼，相约一起出发。配合年末感性氛围，无形中让用户有了更多的暖心质感，最大程度上拉近了品牌与消费者之间的内心距离。

2、跳脱出传统营销方式，充分释放年轻化精神能量

年轻化不是给用户带来“年轻感”，而是要给用户带来“新鲜感”。

汾酒在本次营销上最为典型的特征就是洞察当下年轻消费者行为喜好，找准了品牌与用户之间新的沟通触点，用一支贴近年轻人社交语境的快闪Rap先导，紧跟可感可知的价值大片《醉美中国年》，制造出了营销“新鲜感”，巧妙地与传统营销做出区隔，成为吸引年轻圈层的密钥。

3、诠释“为高品质生活代言”slogan，汾酒推进行业高质量发展

满足“高品质生活”的前提，是产品的高质量。汾酒作为老四大名酒，长期以来坚持质量为本，从原料开始就严格把关。

山西杏花村汾酒用的是广大晋中地区、吕梁地区特产、无污染的优质高粱、大麦、豌豆。

如此好原料加上杏花村汾酒人精心酿造“清蒸二次清，固态地缸分离发酵，清字当头，一清到底”的传统工艺的典型性。酒槽经过彻底清理才重新投料清蒸，发酵不接触泥土，最高程度保证酒味的清香纯正、健康卫生。

由此自然诞生出了杏花村汾酒的特色之处：酒液晶亮、清香幽雅、醇净柔和，饮时有爽口之感、饮后留有余香。

质量检测上执行“严于国际标准”的内控标准，建立“从田间到餐桌”的全产业链管控，从一颗原料到消费者嘴里，每一步都经过严苛筛选和把控。

优质的原粮、突出的工艺、严格的自控标准方能酿造出高品质白酒。汾酒秉承健康理念，坚守高质量，为消费者献上优质佳酿，这在无形中反哺的是品牌始终贯彻的“为高品质生活代言”slogan。

好的产品是一切营销的前提。从大局上说，汾酒内容营销之所以能达到“吸睛”之效，除了擅长做好内容外，其过硬的产品实力是深化内容营销的助推剂。

改变的只有时过境迁，不变的是汾酒的品质如一。品牌在以严苛工艺准则推进行业高质量发展的同时，其实也在默默为消费者高品质生活助力。后续品牌还将带给我们什么惊喜，让我们拭目以待！