携手刘雯开启「星星」向荣之旅，太平鸟年轻化营销势如破竹

作者 | 叶慧
来源 | 品牌与策划

年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题，毕竟“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律。

随着2.6亿Z世代成为消费主力军，几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。在此趋势下，品牌如何以创意驱动内容价值，收获年轻消费者青睐就是营销的核心之处。

新奇的是，已有26年历史的老品牌太平鸟，在近日就携手刘雯开启「星星」向荣之旅，无形中为品牌注入了更多潮流、年轻、活力的基因。

具象化诠释时尚基因

太平鸟&刘雯开启「星星」向荣之旅

服饰领域百家争鸣，总有人对潮流趋之若鹜，也有人选择逆风而行，为自己心中的审美发声，每个人对潮流与时尚的理解可以说是各有千秋，其本质在于“赢得认同”。

某种程度上，品牌和产品一样，都有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户所遗忘，依托这一底层逻辑，太平鸟进行了自己对年轻和潮流的理解。

去年四月，刘雯成为太平鸟首位「星」系列主理人，陆续参与设计并发布两季「星」系列服饰，将一种舒适和时尚的理念注入设计之中，让每个单品都拥有着独一无二的灵感故事。

今年春天，PEACEBIRD再度携手「星」设计师刘雯开启第三段旅程「星星」向荣，探寻更加客观积极的生活方式。与其说是通过超模视角站在潮流的最前沿，不如说是更像一种态度与个性的表达。

据悉，「绿绒蒿」是刘雯此次设计的灵感窗口，它生长于接近天空的地方——雪域高原，在恶劣气候中坚韧挺拔，生命力顽强，成为带来无限能量、纯粹且美好的代名词。

太平鸟此次「星」系列的服饰将这种极具生命力的自然色彩融入主题设计中，用alive点亮生活中的美好希冀，为阴霾逐渐散去的当下情势带来无限的能量与生命力。

之于服饰品牌而言，产品穿上是否舒适、是否具备美感是一方面，设计背后所代表的意义更值得深究，太平鸟与超模刘雯的强强联合，无形中让「星」系列服饰有了蓬勃向上的内涵价值。

明星共创

扩大品牌营销声量

没有人永远年轻，总有后浪会代替前浪，发展成为社会的中坚力量，这也是所有品牌的焦虑之一，就如人到中年般，害怕跟不上潮流而被年轻人所遗忘。

面对市场的变化与人群的更迭，尤其是对于服饰领域，亟需了解当下年轻人的兴趣和喜好，真正地走进Z世代圈层，才能最大程度上构建品牌和年轻消费者之间的价值性对话沟通路径。

而太平鸟的高明之处就在于对当下时尚与潮流的借力打力，借势超模刘雯背书提升硬件实力，与此同时将产品塑造成用户“表达个性”的媒介，去呈现出更加客观积极的生活方式。

追寻自然踪迹，延续想象之旅。太平鸟&刘雯的第三段旅程——“星星”向荣，背后是一种对自然的诠释，在阴霾与倦闷的大环境下，充分给予消费者以无限能量和磅礴生命力。

这一种将积极乐观的生活态度融入设计之中的手法，侧面扩充的是产品所蕴含的内在价值，借明星共创的方式，赋予品牌以更多流量及关注度；除此之外，太平鸟并没有放弃在社交平台上的营销造势。

在自然的纯镜空间里，感知「雯」的情绪色彩。4月12日，太平鸟携刘雯开启「星星」向荣之旅，借超模的视角，设计并发布两季「星」系列服饰，通过聚焦单品，扩大品牌营销声量。

依托TVC本身所具有的耐人寻味质感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，借势代言人影响力，以点带面促成话题#太平鸟星设计师刘雯#涟漪式扩散传播。

期许全新的开始，感受人与万物的连接。自然它或许是一面万花镜，在情绪中折射出与众不同的色彩。刘雯巧妙地以生长在雪域高原的「绿绒蒿」作为此次设计的灵感载体，无形中透露着人与自然的协调韵律。

「星」系列单品突破

搭建与用户体感沟通桥梁

一个品牌想要抓住下一个时代，那么它首先要抓住最年轻的那批用户，而产品则是品牌最有力的“武器”，「星」系列是一种概念的表达，也是对美好生活的希冀。

然而，以明星共创之法扩大品牌营销声量只是其一，背后更多的是品牌年轻化的策略思路，在表达生活方式的同时，进一步搭建起与当下年轻消费者的体感沟通桥梁。

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追求新鲜感”是这一群体的主要标签，相对于常规的品牌卖点广宣，有针对性地切入年轻人阵营，即是品牌营销的关键之处。

可以注意到，太平鸟携手「星」设计师刘雯开启第三段旅程「星星」向荣，不单是对设计的打磨，其核心在于对积极生活方式的表达，衣物仅是载体，个性才是灵魂。这一明星共创的方式，其实已不是第一次。

早在去年4月，刘雯解锁太平鸟星设计师身份，成为PEACEBIRD首位「星」系列主理人，推出简约轻松，舒适自在的「星系列」，带用户探索日常生活的美学与穿衣自由的畅想。

作为该系列的首位主理人，刘雯参与了整个系列的制作过程，从最初的设计理念再到最终的视觉大片呈现，每个环节细细考量和把关；将生活中发现的细微美好化作潮流元素融入在创作之中。

从营销层面上说，品牌年轻化与传播上的年轻化有着本质的不同，品牌年轻化是一个由内而外，主打形象气质层面的建设，即品牌长线投资、丰富自身内涵的过程。

太平鸟以产品为核心进行单点突破，让每个单品都拥有着独一无二的灵感故事，创造出无限「星」可能，延续到第三段「星星」向荣旅程，产品不再单纯是产品，更多的是一种生活方式体现和消费者个性表达，借敏锐的时尚嗅觉最大程度上圈粉年轻用户群。

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