查看原文
其他

宣发沙漠绿洲「居民普查」,特仑苏揭开公益年轻化新篇

叶慧 品牌与策划 2023-01-15


作者 | 叶慧
来源 | 品牌与策划

从菜鸟驿站&单向空间「翻书越岭」计划开通公益捐书通道走红,到奥妙与公益组织绿色江河的志愿者们用捡来的塑料瓶搭起了一座「雪山」,毫无疑问,公益营销以成为品牌突围的一种巧妙方式。
 
其根本原因就在于公益营销收拢人心的特征属性,更有利于消费者将单纯的情感认同转化为根深蒂固的品牌认同。
 
无独有偶,高端乳制品品牌特仑苏就创意的借势世界地球日,打造了一场沙漠绿洲“居民普查”,在以公益价值圈粉用户的同时,进一步提升品牌内涵底蕴。
 
借势世界地球日热点
特仑苏上线沙漠绿洲“居民普查”
 
随着用户对广告的审美和品质要求与日俱增,众多品牌纷纷“绞尽脑汁”俘获年轻消费者,公益营销的策略方式开始成为了建立品牌好感度和口碑的一招“杀手锏”。
 
4月22日是世界地球日,特仑苏携手中华环境保护基金会探访沙漠绿洲居民们的家园,并邀请何炅作为「调查员」发来“居民普查”报道,简单的报道中却有着自然而然的使命感和敬畏感。
 


短片中介绍了生活在乌兰布和沙漠绿洲的动物居民们,生态环境的改善、充足的黄河地下水以及光照使得这里更加宜居,物种数量也实现飞跃增长。
 
在内容呈现方式上,品牌巧妙借用拟人化的手法,乌兰布和方言十级的动物居民们开始「现身说法」,向大家介绍了自己的家园,一种形象感和趣味感油然而生。
 

不仅如此,特仑苏还参加了天猫可持续生活节,在线上限量发售发布了特仑苏沙漠·有机纯牛奶「世界地球日限定款」,通过借势节日热点,充分赋予新品以流量价值。
 
优质的生态环境造就了更好的特仑苏沙漠·有机专属牧场,特仑苏以“公益”为切入点,在呼吁消费者一同守护生物多样性,共筑有机生态的同时,充分降低消费者对广告的抵触心理。
 
从营销层面上说,特仑苏携手中华环境保护基金会探访沙漠绿洲居民们的家园,其本质是一场品牌社会价值的具象化彰显,引出产品只是其一,更多的是对品牌形象的塑造,深化大众对特仑苏产品的价值记忆。
 
拟人手法提升趣味性
具象化诠释“有机生态”
 
随着经济的繁荣与社会的进步,人们对于精神层面的需求日益高涨,企业相对应的也需要树立起更加积极的企业形象,在两者相互需求与满足的基础上,公益营销成了品牌口碑的破局点。
 
去商业化是公益营销最大的特点。由于与商业消费的弱关联性,公益营销可以选择大众更加喜欢的题材,占据传播上的优势;而特仑苏的高明之处就在于与品牌调性相得益彰的画面呈现。
 
短片聚焦于乌兰布和沙漠绿洲,在演绎出沙漠绿洲生态物种多样性的同时,映射出牧场本身得天独厚的价值,是对守护生态环境的表达,也是对“有机生态”的一次强有力诠释。
 

尤其是TVC中方言十级的各类动物“现身说法”,本命年的虎鼬,在绿洲上安排上了各式各样的“小别墅”;极具气质感的沙狐,有太阳晒,还有大草地;成群结队的白琵鹭,即使没有滤镜也自带壁纸效果......
 
这一拟人化的创意表现方式,让珍惜动物“开口说话”,无形中提升了营销内容趣味性,最大化抓取了用户眼球;除此之外,特仑苏并没有放弃在社交平台上的营销造势。
 
生态环境改善,造就更好沙漠·有机牧场。4月22日,特仑苏官微发布趣味大片,关注生物多样性,与沙漠绿洲的居民交个朋友,借以珍惜生物的萌趣外表强化TVC可看性。
 

依托短片本身所具有的价值感,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,表示“对沙漠绿洲的印象仅存于地理课本和试题”、“绿色,令人身心舒畅的一片绿”,激活一波UGC产出。
 

某种程度上,特仑苏携手中华环境保护基金会带来的沙漠绿洲“居民普查”,其核心在于一种公益性表达,在呈现出萌趣珍惜生物多样化的镜头之余,赋予品牌更多公益底色。
 
公益营销揽获好感度
实现“有机”概念强占位
 
其实不难发现,公益营销的可贵之处就在于本身的品牌初衷,摒弃了一贯的宣传品牌套路,而是设身处地将立意置于大格局之上,从社会发展层面出发,呈现出正向态度主张。
 
然而,借助拟人化手法提升TVC整体趣味性只是其一,背后更多的是公益营销的底层逻辑,在强化用户好感度的同时,实现“有机”概念的强占位。
 

Z世代登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签,相较于常规的产品卖点广宣,如何真正提升品牌口碑、搭建与年轻人之间稳固的情感链接,才是营销的关键之处。
 
可以注意到,特仑苏携手中华环境保护基金会探访沙漠绿洲居民们的家园,巧妙地用一支趣味TVC呼吁消费者一同守护生物多样性,共筑有机生态;这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
 
早在植树节之际,特仑苏就曾携手中国绿化基金会发起「植得更好,让沙漠更出色」植树项目,并邀请沈腾为「劝植版」短片配音。
 


短片通过沙画的形式向消费者介绍乌兰布和通过植树带来的变化,邀请消费者与特仑苏一起,参与到此次植树项目中来,一起建设更好的环境。
 
在方式上,特仑苏还为此次项目准备了100万棵树苗,将有10余种树木在沙漠种下。消费者可通过扫码进入活动页面领取树苗并获得项目证书,共同为碳中和贡献自己的一份力量。
 
品牌做公益,本质即是一种社会责任感的具象化彰显,通过有价值、有互动、有内容的营销玩法,在扩大品牌声量与知名度的同时,强化其暖心形象滤镜。
 

特仑苏将珍惜动物附在产品之上,一方面赋予了产品更多附加价值,深化大众之于“有机”理念的记忆,另一方面也借助持续不断的自然人文场景输出,让品牌形象有一种自然而然“生态感”,进一步夯实高端乳制品定位。


铁粉推荐

携手刘雯开启「星星」向荣之旅,太平鸟年轻化营销势如破竹

实力吐槽职场开会,科大讯飞&黄西脱口秀炸场

演绎刚柔并济岁月故事,钙尔奇《精彩人生》暖到心坎

欧莱雅25周年品牌片上线,超燃超带劲

携手谷爱凌&武大靖演绎「马上住」服务,三棵树太会了


嘿~我们有个超棒的广告营销社群
甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL齐聚一堂
扫码免费进群,撩起来~

声明:版权问题、投稿、爆料、商务合作
请加微信/QQ:2881339675

在看,可以优先收到我精心准备的内容 ↓↓

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存