再现盛唐「极夜」之美，vivo×河南卫视文化营销绝美炸街

作者 | 叶慧

来源 | 品牌与策划

国潮“当打之年”，当下，具有一定知名度的品牌，常常会借助于文化营销的方式，来达成消费者共识、引导并塑造行为。其根本意图在于为自身产品赋能的同时，也能恰到好处地传递出产品核心卖点亦或是品牌理念。

作为智能手机领域的佼佼者，VIVO自然不会忘记对文化层面的整合化营销铺排，在近日就携手河南卫视再现盛唐「极夜」之美，恰到好处地抓住了一波用户注意力。

再现盛唐「极夜」之美

VIVO&河南卫视文化大片惊艳来袭

近年来，年轻人对于传统文化的喜爱程度水涨船高。从《我在故宫修文物》和《如果国宝会说话》文化类综艺登上大众视野，到河南卫视《唐宫夜宴》的火出圈，背后拨动年轻人的心弦的正是传统文化中亘古不变的独特韵味。

传统文化的“崭露头角”，反映出年轻一代对文化认同、传统经典的热切需求。现象背后值得我们思考的是，当传统文化成为年轻人心中的“潮流”，我们应该如何结合品牌与营销？

4月28日，vivo联合河南卫视出品李白系列创意短片《夜下赏舞》和《月下舞剑》，通过vivo新品手机X80系列镜头，向用户展现李白诗中大唐盛夜的魅力。

在全民摄影时代，用手机拍摄创作已经成为一种常态。短片中舞者曼妙的身姿和月夜清明的美景皆由vivo X80系列手机记录呈现，将一种灵动美感进行了一次最大化塑造。

新品搭载的自研影像芯片V1+，犹如自带「夜视仪」一般，不仅实现一屏到多屏的顺滑跨屏，还能点亮极夜环境，捕捉夜晚人像和景致全貌，即是在夜晚也能做到清晰有致，进一步满足消费者对手机高清拍摄的需求。

品牌以超清大屏的视觉效果凸显产品「蔡司影像，超越所见」的夜拍功能卖点，通过科技与历史的碰撞融合彰显品牌实力与文化自信，让人有了一种自然而然的流畅画面质感。

从营销层面上说，vivo&河南卫视所打造的创意短片《夜下赏舞》和《月下舞剑》，本质是对于产品卖点的诠释过程，借以与传统文化的有机融合，最大程度上强化用户之于品牌的好感度。

潜移默化产品卖点植入

借力国潮扩大品牌营销声量

某种程度上，品牌入局文化营销，即是对用户好感度的收割与占领，国潮与大众民族自信崛起，传统文化“重出江湖”，搭乘传统文化的时代列车，成了各大品牌的一项“必备操作”。

随着人们审美水平的提升，艺术消费渐成风气。那些曾经古老的文物有了崭新的“面孔”，尤其是在当下“国潮热”、“传统文化热”兴起，文化IP有了更多的潜力和变现空间。

就如前段时间火出圈的《唐宫夜宴》、《龙门金刚》，收获了不少用户好感度，而VIVO的高明之处就在于潜移默化的产品卖点植入，将科技与传统有机碰撞，展现出全新的视觉感官效果。

尤其是TVC中的明暗对比，现场漆黑之下，透过vivo X80系列手机却犹如大片一般，丝毫不影响记录和拍摄，前后极具反差感的镜头表现，无疑提升了新品搭载自研影像芯片V1+卖点的技术实力。

配合短片所展现的盛唐「极夜」之美，明月当空，见证过李白的意气风发、潇洒风流，梦回千年盛宴，无形中大大降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

舞袖飘飞，旋转蹬踏，舞者一笑百媚生。4月28日，VIVO携手河南卫视出品李白系列创意短片《夜下赏舞》和《月下舞剑》，借传统文化元素，充分揽获用户注意力与好奇心。

依托TVC本身所具有的文化质感，在评论区内，就引起了不少网友的应援热潮，表示“河南卫视在传统文化输出这一方面做的真心不错”、“氛围拉满”，激活一波UGC产出。

某种程度上，李白系列创意短片《夜下赏舞》和《月下舞剑》，即是对传统文化的一次借力打力，在借势当下国潮所自带的关注度的同时，进一步扩大品牌营销声量。

以传统文化为引

赋予新品以流量价值

个性化时代的到来，使人们的消费观念发生着天翻地覆的变化，越来越多的人在消费时不仅仅是满足产品本身的功能特性。

在现在的消费观念中，品牌能否满足用户精神、价值层面的需求变得越来越重要，这也是为什么近几年不少品牌开始入局文化元素，为其产品添加文化气息。

然而，与其说此次营销只是单纯的潜移默化卖点植入，不如说是一次文化营销的策略方式，通过国潮元素圈粉年轻用户群，充分新品更多关注度的营销过程。

90后和00后是伴随互联网时代长大的一代年轻人，他们乐于接受新鲜事物，推崇“我想要”和“我个性”的理念主张。国潮文化营销兴起背后，是Z世代对传统民族文化的自信和认同。

可以注意到，vivo联合河南卫视出品李白系列创意短片《夜下赏舞》和《月下舞剑》，其立意在于对大唐盛夜魅力的展现，以此为出发点透露出产品本身所具有的强劲实力。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在世界拥抱日之际，vivo就曾为S12系列推出一支广告片，以拥抱为话题，采用群像的方式呈现真情暖意，借助情感化语言将一种暖心质感清晰呈现而出。

影片从现实场景过渡到舞台剧式的场景下，变为只有相互拥抱的人出镜，在拥抱的肢体语言中表达出情感，去诠释S12系列「记录爱最真实的模样」的意义，输出手机「全场景超质感人像」卖点。

其共同点都在于对产品核心卖点的表达，营造出让人流连忘返的场景感和代入感。就如《夜下赏舞》到《月下舞剑》，其中的落脚点归于X80 Pro极夜视频实拍，映射出微光手机“夜视仪”功能。

换句话说，VIVO联合河南卫视出品李白系列创意短片再现盛唐「极夜」之美，恰到好处地借用文化营销的策略思路，在以传统文化圈粉年轻用户群的同时，进一步深化大众对于产品卖点的记忆度，充分赋予新品以流量价值。

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