双十一，竟然还有广告牌因为闲置长草？

出品 | 品牌与策划   编辑 | 叶慧

又是一年双十一，是谁去年囤的东西还堆在家里的角落“长草”。

近日，上海TX淮海出现了“一块会长草的广告牌”和一片被沙漠入侵的城市沙塑，在一众大促氛围中显得尤为特别。当所有人都在鼓励大家买买买的时候，闲鱼反向营销，提出了“闲鱼低碳11.11”的主题，鼓励大家“别让闲置长草，让草长在该长的地方”。

“一块会长草的广告牌”

创意虽轻，却足以改变未来

闲鱼上的闲置物品流通，每年带来百万吨的减碳效益。对于控制全球变暖，减少极端气候发生具有重要意义。但是很多人并没有意识到，一件小小的闲置物品流通，就能为地球减碳，为守护地球的未来贡献力量，包括我自己。

好的创意，足以改变人们的生活观念。

这块会长草的巨型广告牌，就用创意的手段，为我们还原了闲置物品在家里的角落“长草”的过程。提醒大家别让闲置物品“长草”，让它们循环流通起来，为地球减碳贡献一抹绿。

每件物品旁边标注出它们在闲鱼上流通带来的碳减排值。用一种特别的方式，让大家知道，原来：

一个包包的闲置流通可减少15.36kg碳排放

一件衣服的闲置流通可减少3.12kg碳排放

一双球鞋的闲置流通可减少3.00kg碳排放

一个乐器的闲置流通可减少12.42kg碳排放

除此之外，现场还打造了一片被沙漠入侵的城市，与长草的广告牌形成鲜明对比，对每一个路过的行人发出警告，再不行动起来控制碳排放，未来我们将生活在一片荒漠之中。

环保行动，重在行动。

有了超强的行动点，现场还打造了一台「闲鱼超级流通机」，鼓励大家上闲鱼挂长草的闲置，闲鱼以所有用户的名义在沙漠种草，真的让草长在该长的地方。

路人按下流通机的循环按钮，会有一张可以种的卡片吐出来，浸湿之后，能够长出真实的草，用轻量好玩的小物料提醒大家“别让闲置长草，让草长在该长的地方”。

“一块种出来的大地广告牌”

让荒漠长出绿洲，回应每一位用户

位于新疆甘肃交界的库姆塔格沙漠，近十年时间，由于生态破坏以及干旱气候加剧，正在以每年4米的速度入侵敦煌。

闲鱼集所有用户的力量，与敦煌市爱心公益联合会一起，在库姆塔格沙漠中种出一幅2400平米的大地广告牌，向所有人传递闲置流通的意义。

这不仅仅是一次表达责任感的品牌行为，也为每一个普通用户参与“沙漠生态保护”提供方式。

在闲鱼，每一件闲置物品流通，都能为地球减碳，在遥远的库姆塔格沙漠，每一株在贫瘠土地上努力生长的草，同样在为地球减碳、为阻止沙漠入侵城市贡献力量。

为地球减碳是一件看不见摸不着的事情，闲鱼以所有用户的名义在沙漠种草，让低碳行为和更美好的地球之间形成闭环，让每一位用户明确地感知到，每一件闲置物品流通，地球上就会有惊喜发生。

个人的力量看似微小，却能汇聚出磅礴的力量，让沙漠长出绿洲。

一个值得所有人参与的世界命题

环保命题下，每年都会有很多优秀创意，但很多仅停留在品牌行为层面，向用户单方面输出。

闲鱼低碳双十一这波创意，值得肯定的一点就是，他们不是做一件纯展示的艺术装置，告诉大家碳排放对于地球的危害，警示大家要参与减碳行动。

闲鱼“别让闲置长草，让草长在该长的地方”，有一个很强的行动指令，让我们知道低碳行为与每个人息息相关，上闲鱼交易，就是为地球减碳，而且低碳带来的美好惊喜，可以看见。从创意触达到站内转化，形成完整的营销闭环。

闲鱼低碳双十一，打造两块特别的广告牌，为我们带来了一个值得所有人参与的世界命题。从城市闲置物品长草，到沙漠真的长出草，引人思考，对每个人的生活观念将带来改变。

低碳行为不止双十一，闲鱼上的闲置流通还在持续，你的每一笔闲置交易，都将让地球变得更好，而地球也将在无声中为我们带来惊喜。从现在开始，让家里的闲置物品流通起来吧！